SEO人員為什么要關注PPC詞

無論你是建立新站，還是診斷老站，在做seo項目之前，專業(yè)的SEO人員，都習慣性的審查網(wǎng)站的百度SEO關鍵詞，用于對整站關鍵詞的布局，進行有效的把控。

但在實際操作中，大量的SEO人員，經(jīng)常會忽略一個細節(jié)，那就是詳盡的拓展PPC詞，我們只能用“差強人意”來形容。

什么是PPC關鍵詞?

簡單理解：PPC關鍵詞，就是基于PPC，經(jīng)常被利用付費推廣的詞，而這類關鍵詞，依托于不同的PPC平臺，都具有較高的轉(zhuǎn)化率，它從另外一個角度，代表一個特定關鍵詞的搜索需求。

它通常包括兩種類型：

①搜索引擎中，競價排名使用的關鍵詞，常見的挖掘渠道來自于：百度關鍵詞規(guī)劃師。

②DSP廣告平臺中的詞，它往往具有高度垂直的轉(zhuǎn)化需求，但很少在搜索中體現(xiàn)。

因此，百度SEO關鍵詞，需要關注PPC詞的主要原因包括：

1、統(tǒng)籌規(guī)劃

對于任何網(wǎng)站而言，在建站之初，理論上我們都會建議整理好關鍵詞庫，并合理的有效分配在相關類目中，以及網(wǎng)站首頁的位置。

但由于初期關鍵詞挖掘經(jīng)常有遺漏的可能，這就會導致：后期關鍵詞出現(xiàn)相關詞，采用會導致站內(nèi)沖突，而不采用則丟失相關搜索流量。

2、提高轉(zhuǎn)化

在關鍵詞推廣中，我們基本上都是以提高企業(yè)核心產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率為目的，但在實際操作中，競價排名中，有一些詞，是我們平時通過關鍵詞工具很少能挖掘到的稀缺性詞，但卻具有較高的轉(zhuǎn)化率。

其核心的原因是：

①目前，一些平臺中的站長工具，在針對關鍵詞拓展的時候，經(jīng)常有一定延遲性，尤其是API接口的更新相對遲緩。

②某些高轉(zhuǎn)化率的關鍵詞，具有一定的季節(jié)性，它并不具備可持續(xù)性，比如：羽絨服，這種類型的詞，只有到冬季的時候，搜索量才會大幅上升。

3、猜測熱點

在做營銷推廣的時候，我們經(jīng)常需要關注行業(yè)熱點，從SEO的角度，我們經(jīng)常習慣性的去搶占這些詞的排名，而對于傳統(tǒng)的SEO工具是很難預知這些關鍵詞。

相反，基于社交媒體的關鍵詞熱點指數(shù)，我們可以清楚的猜測，某一個特定關鍵詞話題熱度的周期性，而應用到搜索階段會有一個延時性。

作為一名專業(yè)SEO人員，我們需要有能力，在競爭度相對較低的時候，去捕捉這些詞，比如：熊掌ID。

對于百度SEO關鍵詞的研究，仍然有諸多細節(jié)需要討論，而上述內(nèi)容，只是一家之言，僅供參考!

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