SEO人員如何進行登陸頁面優化

登陸頁面是客戶訪問您品牌的在線門戶，也是將您的網絡流量轉化為合格潛在客戶的有效途徑，這就是為什么它是數字營銷中很受歡迎的主題之一。

目標網頁是在潛在客戶中留下深刻印象的機會–但是，假如進展不順利，則可能是留下任何印象的很后機會。

在本指南中，向你展示如何優化目標網頁，以使訪問者對您的第一印象網站比多次宣傳要好得多……

登陸頁面究竟是什么?為什么如此重要?

營銷人員一直使用術語“登錄頁面”，但是值得花一點時間來弄清楚我們在此談論的內容。

登陸頁面是訪客從外部來源到達的任何頁面。從字面上看，它是的客戶首先“登陸”的頁面，然后(希望)服從號召性用語和/或進一步瀏覽的網站。

來源可能來自網站內部鏈接之外的任何地方。它可能是正在運行的按點擊付費廣告，來自其他公司博客的鏈接，甚至是他們鍵入的直接URL。

優秀的著陸頁具有針對性，并專注于單個目標，例如電子郵件注冊，請求報價或完成購買。

這就是為什么永遠不要將首頁用作廣告系列的目標網頁–通常情況下，這樣做的方式太多了。來訪者不清楚下一步該怎么做，當然也沒有針對特定的潛在客戶群。

通過關注誰在的網站上(以及從何處著陸)著陸，可以調整著陸頁以更具體地吸引那些類型的訪問者。

資格預審流量

著陸頁成功的關鍵因素之一是盡可能地發送到那里的流量進行資格預審。

假如到達目標網頁的人對提供的產品不感愛好，那么他們的行為就不是有關目標網頁成功的可靠信息來源。

確定流量很簡單，很重要的時間是您通過付費廣告付費時，錯誤的銷售線索不僅會使您的目標網頁統計信息失真，而且還會使浪費大量無用的點擊費用。

根據他們感愛好的產品以及他們在渠道的哪個階段對人們進行細分：將較新的訂戶發送到包含免費內容的頁面，以加強的關系，但將預備做出購買決定的人發送給銷售人員登陸頁面。

設計

現在已經擁有了合格的訪問量并了解了轉化動量的概念，我們可以討論如何設計實際頁面。

規則1–少即是多

理想情況下，著陸頁應適合折疊的位置;假如沒有，關鍵點和號召性用語應該是可見的，而無需用戶向下滾動。

不關鍵怕空白。隨著更少的圖片，項目符號和單詞使屏幕混亂，諸如號召性用語之類的重要內容將彈出更多。

規則2–擁有清楚的CTA

一些很有效的目標網頁只給客戶一種選擇：轉換或離開。他們不提供指向其網站上其他頁面的鏈接，例如“關于我們”或“產品和服務”。

假如對流量進行了適當的限定，則應該知道他們的舉動并將其提供給他們，不要強迫用戶四處尋找網站的答案。

規則3–減少摩擦

摩擦會阻止訪客完成號召性用語。

這種摩擦的常見例子是，在他們熟悉并信任網站之前，要求他們提供過多的個人信息，或者在給他們想要的東西之前要花費過多的時間。

編寫登陸頁面

因此，流量很大，并且在設計頁面時會考慮到轉化，但是實際上在目標網頁上寫了哪些東西?

第一部分-標題

標題非常重要，因為這是訪客用來確定他們是否對您的頁面完全感愛好的方式。強有力的標題強化了將其帶到目標網頁的承諾，所做或說的話使他們對您的公司或產品感到好奇，所以現在您需要培養這種興奮感。

雖然您要做的絕對第一件事就是重新陳述報價，但可以跟進副標題或小節標題，這些副標題或小節標題也突出顯示了提供的價值主張。

第二部分-著陸頁正文

在著陸頁正文中，想強調客戶完成此號召性用語所能獲得的主要好處。

另外，使內容集中在當前的CTA上。除非與提議直接相關，否則無需宣傳自己或品牌，例如為主持的網絡研討會建立專業知識。

此部分通常是很不重要的。對于大多數低摩擦的轉換，例如電子郵件訂閱者，它幾乎完全不重要。對于銷售頁面，您可能需要付出更多努力，同時仍要優先考慮標題和CTA。

第三部分–號召性用語

CTA是重點，目標，是我們執行此操作的全部原因。

正如我們在上面的設計部分所討論的那樣，頁面應以CTA為中心。使用醒目的醒目的顏色，并清楚地標記按鈕。

在這里保持措辭簡短有力。希望已經建立起勢頭，現在需要做的就是讓目標網頁訪問者獲得飛躍。

總結

花點時間跟蹤您的轉化并使用A/B測試來測試更改的影響。只要確保一次測試一件事，就可以正確地識別因果關系。而且不要太過分。

花10個小時測試每種可能的顏色組合并不是您很好的時間。測試更改時，請確保有目的地進行更改。

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