SEO權重與網站的關系如何提升

SEO權重是各大搜索引擎給予網站賦予的評估或評價等級，代表著網站在某領域中的權威性、健康度及成長潛力，網站的權重越高一方面代表其越具權威性，另一方面也代表著搜索引擎對其友好度越強，會在排名、流量和信任度評價給予較好的扶持。

權重是一個相對性的概念，即根據某既定指標的整體評價中相對的重要程度。假如用簡單理解的方法來說，比如指數是量級統計數據，那么權重便是性質評估數據，互聯網平臺普遍存在指數和權重相關體系化的數據治理。

一、SEO權重與網站的關系

1.百度權重是第三方推出，收錄與其沒直接聯系

首先必須要清楚，國內主流搜索引擎“百度”的權重（Weight）是由第三方根據關鍵詞排名及相關客觀因素進行評估所得，官方并不承認此項評價數據的有效性。而且它與排名、收錄速度和成功率沒有直接聯系，因為在收錄是獨立的另一套算法，其收錄速度受到備案情況和提交方式影響，成功率則是受到內容質量、長期穩定評價的影響，排名則會受到權重和搜索引擎不定期變動的排名規則影響。

2.權重高未必排名好，但低排名一定不好

搜索引擎的排名機制是一套以多維度數據作為參考的獨立體系，比如站點所屬領域、長期評價、關鍵詞（自身及點擊）熱度、站外鏈接質與量等參數，以及其自身具備的多種且多變的排名規則。Weight高的網站可以受到其傾斜的友好度，但SEO自然排名是要排在付費及自有產品內容之后，還有所謂的長期評價包含了一個網站年齡的天然問題。所以，有時較低的網站會因為其他維度的參數較高反而排名靠前也不必驚異，還是應該著重于看它帶來的綜合流量為主。

3.網站頁面和關鍵詞排名，站點整體評估權重

谷歌對于網站的每個頁面（PR）和關鍵詞都有評價，但百度對關鍵詞較為情有獨鐘，尤其是包含有百度指數的詞，這個指數便是網民整體行為數據經過統計分析后，呈現出近期公眾關注的關鍵詞搜索數和關注趨勢。而正如前文提到的它僅是SEO權重構成的一部分，站點排名與關鍵詞排名也不是直接關系，網站Weight是綜合多方面因素評估出的結果，其每個等級預計流量從低到高也有很大的差距，如下所示進行適當參考。

二、網站權重優化的6個方面

谷歌針對用戶使用習慣與體驗方面的要求較高，為此會不斷更新相關文檔并向使用者發送調查和建議問卷，同時也要求網站能夠按照相應的規定或建議操作。

而百度方面則更傾向于通常搜索引擎都會關注的以下6個方面。

1.網站和域名運營時長

網站運營的時間是從正式被收錄且保持一定更新頻率的情況下被判定的時長，搜索引擎雖會一并記錄網站與域名的關聯與信譽評價，但未能保證一定的關鍵詞收錄率時網站則會被判定非正常運營或停止運營狀態。

域名與站點運營時長沒有直接關系會被獨立評價，例如gov（政府）和edu（教育）這類專用高級域名本身也存在一定的影響，然后是net（網絡）、org（組織）、com（企業）僅次于前類的評價，區域性后綴的域名則簡單被識別為小組織或個人使用評價較低。

2.服務器穩定性

服務器的穩定表現在訪問成功率與站點與頁面打開速度，經常無法正常打開的網站，或者點開頁面需要5秒以上的加載時間，這些不僅影響了用戶的正常瀏覽體驗，同時對搜索引擎來說進行站點的收錄率與“快照”更新都會減少，甚至是停止對不穩定站點的維護。

不建議使用虛擬空間，尤其是合租型的可能帶來的影響是很嚴重的后果，因為可能在合租站中有占用大量資源的情況，致使服務器出現不穩定的表現，而因此被搜索引擎視為運營質量不足，即便是老站也會受到嚴重影響。

3.網站關鍵詞與內容

關鍵詞的收錄與排名對網站的流量影響至關重要，長尾詞長期的收錄積累對站點的良好評價影響毋庸置疑，其對整體站點的權重值增加及本身熱度帶來的關注是網站流量保持穩定增長的關鍵所在。

內容層面則包括原創、用戶體驗、收錄情況、更新頻率、主題關聯度、頁面布局合理性，以及內部關鍵詞的錨點布局和內部搜索的邏輯適用性。這些將關系到在搜索引擎評價時各種參數值的得分，另一方面也會影響到用戶跳出率行為對站點的評價。現在包括百度在內的商業搜索企業都從各種渠道表示，網站的內容原創性與吸引力是收錄和評價的關鍵參數，呼吁網站發布有益于整體網絡環境積極發展的高度原創創意，即使用戶得到良好體驗將影響到站點質量的評估結果。

4.網站結構與內部鏈接

簡潔清楚的網站結構在多數專業人士看來都是能直接影響站點Weight的重要因素，在用戶體驗與迎合搜索引擎方面結構往往代表著存在的價值，扁平式的站點更簡單被接受。而為實現視覺效果或營銷目的，網站首頁及下屬結構不利于評價時，可以考慮另建專用站或規劃至特定子欄目，很多依靠視覺營銷的品牌商會專門建立體驗站或子站供來訪者體驗。

而內部鏈接的影響來自于眾多方面，例如無效、錯誤、偏離主題、存在誤導性質的內鏈或超文本、錨文本都會被認為是不友好情況，會影響用戶停留時長和重復進站率的同時，也會讓搜索引擎認為存在運營質量和能力的不足，進而對站點長期運營的潛力與價值的評估產生負面影響。

5.網站外部鏈接

在公認度良好且擁有眾多活躍用戶的網站、博客、論壇、應用平臺上發布外鏈，有助于讓更多網友發現并關注感愛好或受益的發布者，由此帶來的直接搜索流量和間接導流對于站點的評估提升較為有利，但同時也要注重規律與質量問題帶來的麻煩。比如過多的低質量內容或集中的高質量外鏈，會被投放平臺與搜索引擎認為有違規或惡意行為。

6.網站的跳出率

前面多次提到的用戶體驗質量問題造成的結果就是網站跳出率的提升，進而使SEO權重的維護與提升工作付之東流。搜索引擎會根據用戶從搜索結果點擊進入開始統計時長，當用戶再次點擊其它結果后停止并統計期間的時間差，并根據這一統計數據及關鍵詞、收錄情況等進行網站重要指標的評估，如站點整體質量和綜合信譽評價結果，這些都會直接關系到SEO權重的提升或降低。

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