SEO能做到什么時(shí)候

作為一個(gè)年近50的SEO人，我也經(jīng)常會(huì)考慮，SEO到底能做多久？我已經(jīng)轉(zhuǎn)換過(guò)職業(yè)，年輕時(shí)的工作和互聯(lián)網(wǎng)一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有，以后還需要再次改行嗎？

SEO是典型的依附于其它事物才可能產(chǎn)生的職業(yè)，這是比較令人擔(dān)心的。以前說(shuō)過(guò)，只要有搜索引擎存在，就有SEO存在，似乎也沒(méi)什么好擔(dān)心的。

但同時(shí)不得不考慮的是，SEO所依附的東西本身年齡就不大，而且不是生活所必須。通過(guò)搜索引擎獲得信息，現(xiàn)在貌似是大部分人的生活必須，其實(shí)才只有二十幾年的歷史，與衣食住行這些需求比起來(lái)，搜索不值一提。搜索只是更好地獲得衣食住行的途徑之一，本身并不是個(gè)需求，假如以后不需要現(xiàn)在這種形態(tài)的搜索就能獲得信息，人們馬上就會(huì)拋棄搜索。

比如說(shuō)，假如以后需要知道什么信息，搜索引擎（這還是不是搜索引擎也不好說(shuō)了）只給出一條結(jié)果——符合要求的很適合的那條，SEO恐怕就沒(méi)了。

各種統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)都表明，搜索引擎目前還是互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)使用很多的服務(wù)之一，僅次于即時(shí)通信。這個(gè)地位多年來(lái)沒(méi)有變化。具體數(shù)字可以查看易觀或CNNIC的調(diào)查。不過(guò)這不能直接說(shuō)明SEO流量情況。

要想大致判定SEO還能做多久，需要知道兩點(diǎn)：

搜索引擎的自然流量趨勢(shì)是什么樣的？是增長(zhǎng)中？還是下降中？

網(wǎng)站流量中來(lái)自搜索引擎的自然點(diǎn)擊比例是多少？是增長(zhǎng)中？還是下降中？

這兩天研究了一些數(shù)據(jù)，分享一下。

BrightEdge很新的2021年美國(guó)網(wǎng)站流量來(lái)源統(tǒng)計(jì)表明，搜索引擎的自然搜索流量占網(wǎng)站總流量來(lái)源的51%，和2020年的比例一樣。不過(guò)付費(fèi)搜索流量從2020年的9%提高到了14%。如下圖：

這是所有網(wǎng)站的平均數(shù)。具體到某個(gè)特定網(wǎng)站，數(shù)字肯定不一樣。查一下Alexa的Top網(wǎng)站數(shù)據(jù)可以看到，流量很大的那些網(wǎng)站，搜索流量占比通常都是比較低的，因?yàn)榱髁看蟮木W(wǎng)站大部分是自帶流量的社交媒體，或綜合門(mén)戶(hù)，搜索流量一般占不到10%。真正的電子商務(wù)或信息類(lèi)網(wǎng)站就不同了，品牌知名度高如亞馬遜，搜索流量也占到21.8%，維基百科更是占到66.7%。優(yōu)選有點(diǎn)意外的是，京東的搜索流量只占到1.9%。

不同行業(yè)，搜索流量占比也不相同。如下圖：

藍(lán)色是自然搜索，黃色是付費(fèi)搜索（PPC）。旅游行業(yè)自然搜索流量只占40%，健康護(hù)理行業(yè)高得多，占到73%，教育行業(yè)62%。

中文網(wǎng)站沒(méi)有看到權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)字，但應(yīng)該類(lèi)似，有可能比美國(guó)網(wǎng)站比例低一些。易觀以前報(bào)道過(guò)中文旅游行業(yè)網(wǎng)站搜索流量占40%，現(xiàn)在根據(jù)Alexa的數(shù)據(jù)，攜程的搜索流量應(yīng)該在21%左右，馬蜂窩30%左右。

我所看到的普通網(wǎng)站，自然搜索流量占40-60%是常態(tài)，當(dāng)然，占到60%是比較危險(xiǎn)的，來(lái)源過(guò)于單一。雖然互聯(lián)網(wǎng)人士都說(shuō)流量碎片化，來(lái)源多元化，但數(shù)據(jù)表明，搜索依然是很大的網(wǎng)站流量來(lái)源，而且比例下降并不明顯。

比例下降不明顯，搜索量又有什么變化呢？

2021年12月Moz的一篇帖子發(fā)布了與jumpshot合作得到的Google搜索量和點(diǎn)擊量的一些數(shù)據(jù)。

下圖是2020年11月到2021年10月Google（美國(guó)）搜索量變化，橘黃色是PC端，藍(lán)色是移動(dòng)端：

排除季節(jié)性波動(dòng)，過(guò)去兩年美國(guó)谷歌搜索量只有一點(diǎn)增長(zhǎng)，2021年總體上比2021年增長(zhǎng)13.4%。

實(shí)際點(diǎn)擊量趨勢(shì)如下圖，藍(lán)色是自然搜索，紅色是PPC：

可以看到，實(shí)際點(diǎn)擊量是有小量下降的。2021年1月點(diǎn)擊量達(dá)到很高，之后即使考慮到季節(jié)波動(dòng)，2021年總體也比2021年下降了。搜索量小幅上升，點(diǎn)擊量小幅下降，這說(shuō)明點(diǎn)擊率必然下降了。如下圖，藍(lán)色是自然搜索點(diǎn)擊率，紅色是PPC：

可以看到，2021年11月，自然流量點(diǎn)擊率出現(xiàn)忽然下降，從6.x%下降到5.x%。由于不是逐漸下降，這肯定不是搜索質(zhì)量或用戶(hù)習(xí)慣之類(lèi)的因素，而是頁(yè)面排版之類(lèi)導(dǎo)致的。

下圖是沒(méi)有導(dǎo)致點(diǎn)擊的搜索量，藍(lán)色是移動(dòng)端，紅色是PC端：

可以看到，PC端點(diǎn)擊率沒(méi)有什么大變化，未產(chǎn)生點(diǎn)擊的搜索比例維持在34%左右。但移動(dòng)端在2021年11月未產(chǎn)生點(diǎn)擊的搜索從42%提高到57%左右，說(shuō)明自然搜索點(diǎn)擊率的下降主要是移動(dòng)端搜索結(jié)果頁(yè)面變化引起的。

另一個(gè)值得一提的是，從實(shí)際點(diǎn)擊量圖可以看到，自然搜索流量始終是PPC流量的20倍左右。

總體上：

自然搜索依然是很大的流量來(lái)源，比例依然遠(yuǎn)超其它來(lái)源。

雖然搜索量還在增長(zhǎng)中，但增長(zhǎng)幅度已經(jīng)不大。

由于點(diǎn)擊率的下降，實(shí)際自然搜索流量可能還會(huì)下降。

所以，對(duì)SEO新人來(lái)說(shuō)，這已經(jīng)不是一個(gè)快速增長(zhǎng)中的行業(yè)，不必寄予10年前那種熱情和希望。對(duì)已經(jīng)在做SEO的人員來(lái)說(shuō)，倒也不必過(guò)度擔(dān)心，至少未來(lái)5-10年自然搜索流量依然會(huì)是很大網(wǎng)站流量來(lái)源，搜索流量也并沒(méi)有出現(xiàn)斷崖式下降，搜索結(jié)果頁(yè)面改個(gè)版點(diǎn)擊流量還可能會(huì)繼續(xù)上升，SEO依然有至少5-10年的不錯(cuò)日子。

10年以后會(huì)怎么樣，誰(shuí)也不知道。不過(guò)那時(shí)候我也該退休了，不操那個(gè)心了。

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