我一直在為更好的部分寫網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容……好吧，永遠(yuǎn)。

在所有這些時(shí)間里，有效寫作的趨勢(shì)和很佳實(shí)踐肯定經(jīng)歷了很多變化。

我還記得過去的好時(shí)光：“一個(gè)網(wǎng)頁(yè)必須是300到500字，關(guān)鍵字密度大約為8-10％。”

這很簡(jiǎn)單。它實(shí)際上是機(jī)械的。它甚至不必尤其好或有用，因?yàn)樗粫?huì)被標(biāo)記在頁(yè)面的很底部，而實(shí)際上沒有人會(huì)看到它。

在我們深入研究如何編寫更好的內(nèi)容之前，讓我們先提一下您之前可能聽過的一些內(nèi)容，但為了完整起見需要說明。

為人而寫，而不是為搜索引擎。

始終與頁(yè)面相關(guān)。

過度優(yōu)化將取消您所有的辛勤工作

內(nèi)容寫作目標(biāo)

現(xiàn)在，我們已經(jīng)完成了這項(xiàng)工作，讓我們首先列出您的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容目標(biāo)。

提高產(chǎn)品或服務(wù)的感知價(jià)值。

減少到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的客戶與進(jìn)行購(gòu)買之間的感知摩擦。

回答客戶的問題。

使下一步行動(dòng)清楚簡(jiǎn)單。

幫助搜索引擎了解頁(yè)面的主題相關(guān)性。

您的內(nèi)容表現(xiàn)如何？

獲得正確的聲音

我們很多創(chuàng)造性的作家類型都會(huì)談?wù)摗奥曇簟?，就像它是一些神秘的?shí)體，即使是很厭倦的消費(fèi)者也會(huì)低聲說出鼓勵(lì)的甜言蜜語(yǔ)。

雖然這只是一種浪漫的方式來看待它，但你的品牌需要有一個(gè)可識(shí)別的聲音。

您的品牌聲音就是您撰寫和談?wù)撃镜姆绞?。它是您用來發(fā)送有關(guān)貴公司的信息并與客戶建立更緊密聯(lián)系的語(yǔ)言。

你怎么做到這一點(diǎn)？

通過編寫平衡情感和功能吸引力的內(nèi)容。換句話說，假如您只是在與客戶的情感方面交談，那么您只提供空白內(nèi)容。

另一方面，假如您只是單獨(dú)談?wù)摴δ?，您也可以通過電子郵件向他們發(fā)送電子表格。

這可能是一個(gè)非常困難的平衡，但假如你把你的內(nèi)容集中在客戶而不是公司上，這是可能的。

您可以通過表明您了解他們的需求并證實(shí)您需要他們的信任來吸引他們的情感方面。然后，您可以展示產(chǎn)品或服務(wù)的功能，并幫助他們了解如何解決當(dāng)前的問題。

然而，關(guān)于品牌聲音很重要的是它應(yīng)該與客戶說話。它應(yīng)該關(guān)注他們得到的東西，而不是你擁有的東西。

SEO寫作：什么是必要的，什么不是

所以，現(xiàn)在我們已經(jīng)建立了你的聲音，就是為你的實(shí)際，生活，呼吸的顧客寫作。然而，這并不意味著我們希望將搜索引擎置于嚴(yán)寒之中。所以，讓我們來解決一些重要的SEO寫作元素。

關(guān)鍵字?–你不能像以前那樣對(duì)待這些。為SEO寫作不再是“盡可能自然地”將關(guān)鍵詞融入內(nèi)容中。有一種更有效的方法可以解決這個(gè)問題。

您可以使用為支持主題而創(chuàng)建的內(nèi)容而不是嚴(yán)格創(chuàng)建的包含關(guān)鍵字的內(nèi)容執(zhí)行更多操作。我們已經(jīng)討論了為什么它可能會(huì)對(duì)單個(gè)關(guān)鍵字的影響產(chǎn)生不利影響，從而判定您的廣告系列是否成功，這同樣適用于您的內(nèi)容。在線環(huán)境和客戶的行為無法歸結(jié)為單個(gè)關(guān)鍵字。

使用關(guān)鍵字的通常處方是標(biāo)題，標(biāo)題和正文中的一次，這或多或少都是一個(gè)安全的指南。但是，假如您開始考慮主題而不是關(guān)鍵字，您將開始看到連接其他網(wǎng)頁(yè)的新方法，并從您的內(nèi)容中獲得更多好處。

鏈接?–鏈接應(yīng)有助于支持此主題相關(guān)性。不要強(qiáng)迫他們加入內(nèi)容，也不要因?yàn)槟阆Ｍ吹脚琶嵘溄拥讲幌嚓P(guān)的頁(yè)面。您可以鏈接到您網(wǎng)站或博客上的重要信息或可下載資產(chǎn)（假如它們真正幫助人們了解您的產(chǎn)品或服務(wù)）。

在這種情況下采用的很佳規(guī)則很簡(jiǎn)單。問問自己，當(dāng)時(shí)有人離開那個(gè)頁(yè)面你是否還好。假如沒有，請(qǐng)不要在那里放置鏈接。

標(biāo)題/標(biāo)題?–所有營(yíng)銷信息，包括網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題，都應(yīng)以客戶的利益為中心。制作您的頭條新聞，以突出訪客所獲得的內(nèi)容，而不是您擁有的內(nèi)容或他們必須做的事情。

標(biāo)題的目標(biāo)是1）引起注重，2）給讀者一個(gè)移動(dòng)到身體內(nèi)容的理由。您可以使用“指向優(yōu)先”結(jié)構(gòu)來執(zhí)行此操作，這意味著您將值放在標(biāo)題的前面。

風(fēng)格元素

寫作–甚至是SEO寫作–不是一個(gè)機(jī)械過程。它總會(huì)有一些藝術(shù)和風(fēng)格。我發(fā)現(xiàn)，這就是為什么許多人認(rèn)為他們還沒預(yù)備好寫自己的內(nèi)容。

假如你屬于這個(gè)類別，我推薦WilliamStrunk和EBWhite的“風(fēng)格元素”。假如您把握了本書中的語(yǔ)法和風(fēng)格指南，那么您的內(nèi)容至少看起來很專業(yè)。

不過，就目前而言，我只想提取本文中的一些指導(dǎo)原則，并在此處重點(diǎn)介紹它們，因?yàn)樗鼈兘鉀Q了我在內(nèi)容中繼續(xù)看到的一些問題。

使用主動(dòng)語(yǔ)音。

主動(dòng)聲音通常比被動(dòng)聲音更直接，更有活力：

我將永遠(yuǎn)記得我第一次訪問波士頓。

這要好得多

我第一次訪問波士頓將永遠(yuǎn)被我記住。

也：

然而，習(xí)慣性地使用主動(dòng)語(yǔ)音會(huì)使強(qiáng)制寫入成為可能。這不僅適用于主要涉及行動(dòng)而且涉及任何形式的敘述。

你可以避免使用被動(dòng)語(yǔ)態(tài)，因?yàn)橛肋h(yuǎn)不要用“因?yàn)椤保坝小?，“到”，“?dāng)涉及到”或使用“已經(jīng)”或“存在”之類的詞語(yǔ)開始句子。

以正面形式陳述陳述。

做出明確的斷言。避免馴服，無色，猶豫，不置可否的語(yǔ)言。使用“不”這個(gè)詞作為拒絕或?qū)α⒌氖侄?，絕不是逃避的手段。

他不是經(jīng)常準(zhǔn)時(shí)。VS?。他通常來晚了。

在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容寫作世界中，開始使用這句話很有吸引力：“它不僅會(huì)這樣做，而且還能做到這一點(diǎn)。”相反，只需說：“它就是這樣做而且它就是這樣做的。”

保持語(yǔ)法積極。這樣您就無需說明您的產(chǎn)品和服務(wù)是什么。

使用明確，具體，具體的語(yǔ)言。

具體到一般，對(duì)模糊，對(duì)具體到抽象。

我是的粉絲，他們就這樣統(tǒng)治了這條規(guī)則：“?Clarity勝過說服力?！?

省略不必要的話語(yǔ)。

嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶懽魇呛?jiǎn)潔的。一個(gè)句子應(yīng)該不包含不必要的單詞，一個(gè)段落沒有不必要的句子，因?yàn)槔L圖應(yīng)該沒有不必要的行和一臺(tái)機(jī)器沒有不必要的部分

當(dāng)SEO寫作過于關(guān)注所有正確的關(guān)鍵詞時(shí)，可能會(huì)有很多不必要的詞匯。這不是一件非常糟糕的事情，但是你可以用它來衡量你何時(shí)嘗試太過難以適應(yīng)關(guān)鍵詞。

發(fā)布時(shí)間：2021-04-02

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