針對SEO競爭對手的研究工作開展，無一例外我們應(yīng)該包括以下內(nèi)容：市場研究與競爭對手研究、關(guān)鍵詞研究、內(nèi)容、鏈接、頁面的優(yōu)化以及社交媒體在這SEO優(yōu)化進程起到的作用。

一、市場研究與競爭對手研究

你的競爭對手是誰?你所瞄準(zhǔn)的行業(yè)有多深?

你永遠(yuǎn)不應(yīng)該盲目的開始SEO活動。研究你的競爭對手在鏈接建設(shè)、內(nèi)容策略、目標(biāo)關(guān)鍵詞/長尾關(guān)鍵詞的策略，這將有助于幫助你進行你的SEO活動甚至趕超你的競爭對手。

天線貓SEO強調(diào)：

避免抄襲競爭對手的策略。復(fù)制競爭對手的策略的問題在于它可能會受到搜索引擎的懲罰。你仍然可以通過使用符合百度SEO指南的白帽技術(shù)來擊敗競爭對手。

值得提醒的是：

一些人認(rèn)為好的SEO策略可能會與灰帽SEO領(lǐng)域或者是邊緣黑帽SEO的領(lǐng)域相關(guān)。一個例子是鏈接輪，它直接違反了百度的“鏈接計劃”。

當(dāng)你做得太過分時，你可能會受到百度的懲罰。一個通常的經(jīng)驗法則——假如你懷疑任何特定的鏈接增加了價值，而這只是為了SEO而做的，那就不要獲取它。

二、關(guān)鍵詞研究

你的競爭對手使用什么關(guān)鍵詞來驅(qū)動流量?

找到正確的關(guān)鍵詞是你SEO活動中很重要的一步。關(guān)鍵詞是SEO的支柱，它將驅(qū)動你的策略——你應(yīng)該研究你的競爭對手，以及他們是如何使用關(guān)鍵詞/長尾關(guān)鍵詞的。

你不僅要研究他們的頁面優(yōu)化以及他們?nèi)绾问褂眠@些關(guān)鍵詞，你還應(yīng)該研究關(guān)鍵詞/長尾關(guān)鍵詞的搜索量，以及他們可能會在你的網(wǎng)站上有多少流量。

一旦你建立了關(guān)鍵詞列表，你就可以開始設(shè)置你的優(yōu)化日程，并為你的網(wǎng)站提出一些話題。

三、內(nèi)容研究

你的競爭對手寫了多少內(nèi)容?

這并不意味著用很多的詞匯來創(chuàng)造內(nèi)容，也不是用很多的想法來滿足內(nèi)容。而是關(guān)于創(chuàng)造目標(biāo)受眾關(guān)心的有趣的內(nèi)容，他們想要和朋友分享，以及他們的朋友想要分享給更多的人。

不過，人們不會分享無聊的內(nèi)容。你應(yīng)該檢查一下，作為一個通用的指標(biāo)，你的競爭對手創(chuàng)造了多少內(nèi)容，以及他們創(chuàng)造的內(nèi)容是否成功。這可以極大地增強你所寫內(nèi)容的吸引力。

他們每一篇文章寫多少字?

在這個細(xì)分市場中，很主要的競爭對手是什么?

他們每周發(fā)布多少篇文章?

他們每個月發(fā)多少篇文章?

他們?nèi)绾卧谶@些內(nèi)容中使用關(guān)鍵詞?

通過分析你的前五名競爭對手，并創(chuàng)建一個帶有這些信息的電子表格，你現(xiàn)在擁有了適當(dāng)?shù)男畔響?yīng)對這個行業(yè)的競爭。

四、頁面優(yōu)化

如何在網(wǎng)站上使用競爭性關(guān)鍵詞/長尾關(guān)鍵詞?

這是另一個可以在不同的位置之間變化的大問題，并且可以根據(jù)用戶的搜索方式而使用不同的關(guān)鍵詞短語。

一個小眾策略可能需要在它的搜索語義中使用高度技術(shù)性的關(guān)鍵詞短語，以及使用同義詞和反義詞。

另一個小眾策略可以使用極其簡單的語言，使其達(dá)到很小的頁面優(yōu)化。

在這部分的研究中，重要的一課是在百度的前10個網(wǎng)站上學(xué)習(xí)以下內(nèi)容：

你的競爭對手如何在頁面上使用這些競爭激烈的關(guān)鍵詞?

如何在標(biāo)題標(biāo)簽中使用它們?

它們在元描述中是如何被使用的?

在內(nèi)容中如何使用這些關(guān)鍵詞?

關(guān)鍵詞短語的使用頻率是多少?(注重：我指的是關(guān)鍵詞短語的頻率，而不是關(guān)鍵字密度。

這里有一個很重要的提醒：

假如你遵循你的競爭對手的關(guān)鍵詞策略，你也會冒著被百度懲罰的風(fēng)險，假如他們的關(guān)鍵詞看起來像是垃圾信息的話。他們的關(guān)鍵詞是否被以“堆砌”的方式使用?然后創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容，利用類似的關(guān)鍵詞策略。)

甚至關(guān)鍵詞策略和頁面使用也會因你的小眾策略而不同，所以花時間研究你的競爭對手是如何使用他們的長尾關(guān)鍵詞是很重要的。

五、鏈接研究

哪些競爭對手受到了處罰?他們有不良的鏈接檔案嗎?

鏈接不再是過去所有的SEO成功度指標(biāo)，但它們?nèi)匀皇荢EO活動的重要組成部分。這就是為什么推斷出你的競爭對手的鏈接很重要。通過研究在百度上排名前十的競爭對手的網(wǎng)站，你可以很好地了解到哪些鏈接是百度所獎勵的網(wǎng)站的價值所在。

重要的是要考慮到事情的很終結(jié)果：

不要將你的競爭對手的鏈接作為一個實際的策略。不過，你可以使用競爭對手的鏈接配置文件，然后去追求高質(zhì)量的網(wǎng)站，這符合搜索引擎的質(zhì)量方針。

通過專注于該領(lǐng)域的高質(zhì)量網(wǎng)站，你可以通過在百度認(rèn)為有價值的網(wǎng)站上建立鏈接策略來取代那些排名靠前的競爭對手。

記住，即使是鏈接獲取策略也會在不同的領(lǐng)域有所不同。

在一二線城市中，一個廣闊的市場需要一個更大的市場預(yù)算，才能從這些鏈接獲取的努力中獲得有效的投資回報。在三四線小市場，在關(guān)鍵詞/長尾關(guān)鍵詞競爭中水平較低，也許只需要更少的鏈接建設(shè)就能取得成功。

這就是為什么研究不同的利基市場，并改變你的SEO策略的原因。

這不僅會影響你的鏈接獲取，還會影響你的關(guān)鍵詞研究!每個細(xì)分市場都有自己的特定行話，這將對人們的搜索產(chǎn)生巨大的影響。通過對這一研究進行盡職調(diào)查，你可以在你的客戶期望的很重要的投資回報上建立一個有效的SEO策略。

六、社交媒體研究

我怎樣才能擴大我的內(nèi)容的社交范圍?

近年來，關(guān)于社交媒體及其對網(wǎng)站排名的影響，許多錯誤的信息和猜測一直在持續(xù)。

那么社交媒體的價值在哪里呢?

社交媒體的價值在于通過將你的內(nèi)容發(fā)布給實際的讀者來建立信任和權(quán)威，而這反過來又會影響到他們的知識圖譜與你的網(wǎng)站和其他內(nèi)容。

通過把社交媒體研究作為一個衡量競爭對手在社交媒體上的表現(xiàn)的指標(biāo)，你可以檢驗?zāi)闼谛袠I(yè)的成功：

誰很能分享內(nèi)容?這個指標(biāo)可以用來確定你的新利基市場中的影響者是誰，從那里，你可以洞察他們的粉絲并讓他們分享你的內(nèi)容。

分享很多的內(nèi)容是什么?

在較大的社交網(wǎng)絡(luò)(比如微信、、新浪微博、今日頭條和知乎，等等)中，哪種內(nèi)容對用戶的影響很大?

什么內(nèi)容使得受眾點贊或分享?

內(nèi)容是如何共享的?

為什么特定的內(nèi)容被喜歡和分享很多?

你可以使用特定的數(shù)據(jù)分析工具來全面了解很新的、可分享的內(nèi)容。然后，通過上面提到的提示和跡象來檢查你的競爭對手的內(nèi)容是如何在這些社交網(wǎng)絡(luò)中進行的。

通過全面的掌控，我們才能夠去有把握打造出一個為企業(yè)量身定制的SEO優(yōu)化方案，才能夠做到從對手中吸取養(yǎng)分。

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