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會話中國帳戶優化案例

“會話中國”成立于2000年，目的是為了履行其使命。為國際商務人士提供翻譯、培訓、咨詢等綜合性語言服務。

使用GoogleAdWords

對話中國的經驗從2004年開始使用Adword，并選擇了關鍵字SEO優化網頁的title用于告訴用戶和搜索引擎這個網頁的主要內容是什么，而且當用戶在百度網頁搜索中搜索到你的網頁時，title會作為很重要的內容顯示在摘要中。后來，一些過于寬泛的關鍵詞(如點擊率)非常低，而谷歌(Google)則建議刪除點擊率不能令人滿足的關鍵詞。在給谷歌的回復中，對話中國負責人說：“知道谷歌不建議用戶選擇這樣的關鍵詞，這是一個晴天霹靂。”對于那些爭相擠進谷歌搜索結果右側的競標廣告的翻譯公司來說，我不認為這就像潑冷水一樣。

谷歌為什么要這樣做廣告？建議的是終端搜索用戶的使用行為。尋找譯者的人很少希望通過直接寫兩個單詞就能找到他們所需要的翻譯，而且他們在搜索過程中所填寫的關鍵字應該更加具體。這種猜測并非毫無根據。事實上，我們的許多更具體的關鍵字都有很高的點擊率，有些甚至高達12.5%。

特定關鍵字的顯示頻率遠低于其寬度，因此，盡管點擊率較低，但點擊率要比0%以上的點擊率高一個數量級或更高。原因是大多數人誰使用這個特定的關鍵字搜索確實需要尋找翻譯和培訓服務，而那些誰使用搜索涵蓋更廣泛的主題，不一定要尋找特定的服務。

這解釋了一種我一直覺得無法解釋的現象，對于過熱的關鍵字，對于價格不斷上漲的關鍵字，誰是受益者，以及客戶是否已經受益。關鍵詞價格飆升有意義嗎？天天的廣告預算通常很簡單被幾個昂貴的關鍵詞耗盡，這種做法很終可以結束。根據這一思路，你可以先退出競標中活潑的關鍵詞，然后對具體的關鍵詞進行具體的組織。

在這一點上，我們可以逐漸了解，谷歌廣告系統是如何設計的，以及那些復雜的設置和選項是為了什么SEO優化網頁的title用于告訴用戶和搜索引擎這個網頁的主要內容是什么，而且當用戶在百度網頁搜索中搜索到你的網頁時，title會作為很重要的內容顯示在摘要中網絡推廣以企業產品或服務為核心內容，建立網站，再把這個網站通過各種免費或收費渠道展示給網民的一種推廣方式,網絡推廣可以做到小投入大回報的效果。事實上，假如谷歌Adword使用得當，它就必須省錢和花錢，一定已經找到了客戶。“

談論中國的例子說明了提高廣告點擊率的重要性。廣告點擊率越高，越多的銷售機會被轉化為實際的購買行為。因此，高效廣告的結果就是優化和維護客戶的廣告賬戶。我們收集了一些優化建議，以幫助客戶創建和維護有效的廣告，以吸引潛在客戶點擊他們的廣告和瀏覽他們的網站。優化包括優化內容和關鍵字，使廣告更具針對性。其中包括：

確定廣告的受眾

制作有吸引力的廣告

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