自SEO成立以來，元描述一直是重要的優化點。Google繼續堅持認為，元描述不會對排名產生任何幫助。但是，作為間接信號，有軼事證據表明，更好的描述的間接屬性確實有幫助。當您正確優化元描述時，諸如點擊率（CTR），對結果質量的感知以及對您網站的內容的感知等一切都會發生變化。

我們很新的深入探討了如何制作出色的元描述，以及如何將這些步驟應用于您的網站。

什么是元描述？

簡而言之，metadescription是一個meta標簽，它提供有關頁面內容的描述。此元描述顯示在頁面標題下方的SERP中。

為什么元描述對SEO很重要？

在SEO的舊時代，元描述是優化正確的重要部分。他們當時幫助排名嗎？谷歌已經表示并將繼續堅持認為它們無助于排名，也不是排名的信號。

深入研究：

（1）Google會自動自行創建許多元描述，無論他們編寫了哪些元描述，也無論頁面是否出現在為研究創建的細分組中。

（2）Yoast創建長或短的元描述，以及是否為它們實現高或低的關鍵字密度都沒關系。

（3）在三分之二的案件中，Google使用了第一段中的句子。當然，這種尤其的證實并不能保證Google會對您的網站做同樣的事情，但是這表明文章的介紹應該以元描述為重點。

即便如此，對于元描述來說，除了其SEO值之外，還有其他重要考慮因素。除SEO之外，元描述還可以通過以下方式提高點擊次數，點擊量，潛在轉化次數和收入：

在SERP中增加網站的點擊率：有證據表明，精心編寫和適當優化的元描述會直接導致“網站遏制吸引力”的增加。

（1）流量：通過適當的優化來提高網站的點擊率，提高排名可以帶來更多的網站流量。

（2）潛在的轉化：精心編寫與頁面主題密切相關，用戶感愛好并且針對用戶意圖進行了高度優化的元描述，可以顯著提高轉化率。此外，當您這樣做時，有軼事證據支持增加的訪問量和點擊率將促使Google推廣您的網站。值得注重的是，加拿大GoogleBrain的負責人很近確認了停留時間是排名因素。

元描述與SERP片段

有些人錯誤地將術語“元描述”和“搜索片段”互換使用。但是元描述和搜索片段是兩回事。元描述是您控制的HTML標記。您可以創建和優化自己的元描述。搜索代碼段是Google為您的網頁顯示的描述。它既可以是您創建的元描述，也可以完全不同。由Google控制。

Google為什么不使用您的元描述？根據搜索查詢的不同，Google可能會為您的網頁生成與您創建的元描述完全不同的描述。這不是什么新鮮事。Google于多年前自動執行了此過程。元描述和搜索摘要之間的區別是一個重要的區別，尤其是在Google發布公告時。

元描述長度是多少？

多年來，一直被認為是標準的SEO很佳實踐，可將元描述的很大長度保持在160-165個字符左右（或156-160個字符，具體取決于您與誰交談）。

其背后的原因是，此優化有助于避免SERP中元描述的截斷，從而有助于避免較高的跳出率。去年下半年，Google公布對SERP代碼段進行了更改，很多可容納300個字符，是建議的常規150-165個字符限制的兩倍多，確定應遵守寫300個字符長的元描述作為新限制。然后，Google迅速改回標準字數限制。

這對SEO意味著什么？繼續進行實驗和評估結果，并根據這些發現進行更改。聽取Google及其代言人關于應該實施和不應該實施的內容的意見，同時還要進行自己的測試。測試他們說什么，測試他們不說什么。找出很適合您網站的方法。

研究SERP

無論您從事哪個行業，都應該首先進行研究。這項研究主要包括SERP研究。弄清楚競爭對手在做什么。在接下來的幾天，幾周和幾個月內監視其SERP。

您將能夠正確評估它們堅持使用哪些元描述，而哪些不是。有效地進行SERP研究包括以下步驟：

第1步：研究目標關鍵字的SERP

我知道說起來簡單做起來難。手動瀏覽每個搜索結果并正確確定什么是競爭對手可能很耗時。我們之所以選擇關注比賽，是因為比賽通常采用當前有效的技術。

步驟2：為您的競爭研究SERP以及他們在做什么

在這里，您可以查看自己的競爭情況，并弄清楚他們為品牌所做的一切。

步驟3：將它們放到電子表格中并跟蹤它們

使用SEOQuakeGoogleChrome擴展程序，可以快速高效地將GoogleSERP導出到Excel電子表格。這樣一來，您就可以保持競爭情況的正常運行，并每月輕松，高效地跟蹤競爭情況，而無需支付巨額的每月費用。

研究您的客戶：確定目標受眾的很佳購買歷程，以及營銷渠道每個階段發生的情況。營銷渠道可能會有所不同，具體取決于您的目標市場，因此在此處共享確切的渠道將是徒勞的。

根據您的發現來定位和定制元描述。設定與您的品牌一致的聲音：每個品牌都有與其品牌標識一致的獨特語調。品牌標識是該品牌在線顯示給用戶的方式。

更加智能地工作，并提高您的PPC性能。使用屢獲殊榮的平臺治理和優化您的在線廣告。擊敗競爭對手，自動化工作量，并贏得Adzooma的支持。每個元描述都應根據語音音調如何在整個品牌生態系統中自我放大而獨特地制作和定制。您不會在銷售鞋子的網站上使用與在銷售硬件的網站上更一致的語氣，對嗎？

那么，為什么要使用一頁到一頁完全相同的語氣呢？

語氣的主要好處是它可以到達可能針對某些關鍵字的不同角色。通過針對具有用戶意圖的角色并將關鍵字與本研究結合起來，可以以他們以前從未見過的成熟度和優化程度達到目標受眾。

關鍵是要確保這種優化不會像疼痛的拇指那樣突出，并且確實會引起您網站的目標受眾的共鳴。

您的受眾群體搜索的關鍵字應出現在元描述中

Google繼續堅稱他們不會在元描述中使用關鍵字進行排名。但是，當您進行SERP研究時，您會看到什么？元描述中突出顯示的關鍵字。顯示：“谷歌優化營銷

”這并不是Google使用它的確鑿證據，但是它可以使您的讀者了解很相關的結果，從而滿足他們的查詢要求。

為什么？

因為讀者正在尋找釘住他們的查詢的搜索結果。假如他們的查詢是人身傷害律師，則他們可能會比其他人獲得該結果。

但是，取決于結果是否滿足他們的意圖以及他們真正在尋找什么。假如您的元描述比出現的任何其他結果都更好地滿足了他們的意圖，那么您剛剛贏得了足夠吸引他們的注重力以單擊該結果的戰斗。這場戰斗的一部分包括添加在顯示搜索查詢結果時Google很有可能突出顯示的關鍵字。

利用趨勢不斷的社會頭條來制作您的描述

作為社交媒體的鑒賞家，您很有可能在行業中不斷發展起來，以正確地確定趨勢，什么沒有使聽眾滿足。

跟蹤影響者帳戶和行業公司應該已經成為您策略的一部分。更進一步，評估主題方面的很新趨勢，并在此基礎上進行元描述的表述可以幫助您確定很適合您品牌的內容。

不要陷入困境。當您編寫元描述來謀生時，很簡單陷入困境。您知道那種，那種使您日復一日編寫相同的元描述的工具。

研究新的行業趨勢，研究有效的方法和無效的方法，尤其是實踐，實踐和實踐。

使您的元描述特定

廣義的元描述和空洞的短語（例如“很佳小部件”和其他銷售人員說話）通常可能會使潛在客戶拒之門外。重要的是要激發信心，使您確信結果將滿足他們的用戶查詢意圖，這一點很重要。您想談論讀者真正追求的是什么，而不是試圖說服讀者進入您自己的銷售渠道。

在較舊的內容上刷新元描述

當您在網站上擁有過時的內容時，假如刷新元描述，它可能會對該網站有所幫助。這可能是在舊頁面上獲得新吸引力的好方法。此外，通過刷新元描述，結果可能會從社交媒體獲得更多關注。假如您對所有元描述進行系統的刷新，則可以重新共享舊文章并從中獲得更多的可見性。

出色的元描述示例

那么，出色的元描述會是什么樣子？

這里有一些例子：

“您是否知道在人身傷害案中受害人的痛苦和苦難是真的？在此很新的博客文章中，從我們的人身傷害律師那里了解更多。”通過清楚地考慮自己的需求，可以找到一臺可以幫助您完成當前喜歡的所有事情的計算機，甚至更多。我們的技術人員會解釋。”

“當您尋找合適的小部件時，我們可以為您提供幫助。我們的小部件技術人員可以為您提供任何幫助。這些是您應該在小部件中注重的事情。”并非每種元描述類型都適用于每個行業。這是測試，評估結果并根據這些結果進行更改的地方。量身定制您對網站的元描述，以及針對用戶的頁面。在集成上述優化時，請始終牢記用戶的意圖。

優化元描述需要平衡

所有這些都必須做到，同時還要遵守字符數限制，包括在元描述中呼吁采取行動，遵守適當的商標和語氣，還包括針對特定頁面的目標優化。這是一個微妙的平衡，必須保持，同時還要交織常見的SEO元素。來吧，我們年輕的padawan，讓我們為您的元描述感到自豪。

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