關于SEO和PPC到底從長遠來看哪個更好是現在中小企業在做網絡營銷時很為糾結的問題之一。

其實，這個問題主要還可以理解為SEO和PPC哪個對我們的品牌更有利呢?

答案很簡單：搜索營銷需要一個多方面的方法，首先要有一個強大的非付費優化基礎，然后可以再通過點擊付費(PPC)活動來補充和加強它們，以進一步增加曝光率和轉化率。

要想確保我們的站點能夠有一個良好狀態，那么需要我們對幾個關鍵元素進行通用搜索引擎優化的相關很佳實踐,比如，一個用戶友好,易于搜索,比較先進的網站技術,以及一個視覺美觀的界面和內容資產等。

一旦上面這些能夠做到位時，將會對網絡營銷起到很好的基礎作用，假如我們還能夠配套一些PPC推廣活動，就能進一步加強我們的營銷效果。從而能夠超越有限的純技術的SEO效果。

簡單解釋一下：

首先，需要確定的是非付費SEO搜索比付費搜索對網站的流量有更大的推動作用。

根據一些網絡營銷專家發布的一項研究表明，有機搜索占所有網站流量的64%，而付費搜索僅占6%，我們每個人在使用搜索引擎去搜索一些知識性內容時總會在搜索結果頁面被付費點擊廣告干擾，令人很反感，尤其是某度，我們需要翻到第二甚至第三頁結果列表才能找到適合我們的搜索結果。

而且付費流量很可能是由一些不一定跟搜索內容更有聯系的內容占據，它們都是通過搜索引擎廣告平臺的購買渠道購買到的展示位置，這些內容目的性更強，它們更傾向于轉化率，但是在這之中，從SEO中產生的流量是更需要被重視的。因為它們才是用戶更愿意找到的內容。

也就是說，雖然付費廣告能夠幫助品牌、產品或服務實現其目標，但重要的是要考慮到SEO和付費搜索在流量方面的數量差異。

我們知道在一些大型的電子商務平臺，這些目的性更專一更強的專有平臺上PPC的流量更加有意義，比如一個淘寶商家，它需要更加精準和有效的內容展示，這些通過淘寶提供的一些窗口來進行付費點擊展示，因為用戶在該平臺的搜索目標就是去購買物品，而不是去找一些內容知識，所以這個情況下，PPC更加來的精準有效，在銷售平臺上能夠讓自己的產品有更多的機會更精準的展示在目標用戶的頁面上是更節省的方式。

基于電子商務平臺的特點，假如采用SEO技術來說，可能并不能短期內得到一個很好的效果，因為平臺數據處理和展示收到太多商業因素的影響。

所以在這些內容上，還是盡量的采用付費模式，直接利用平臺的數據來找到更精準的用戶。

另外，就PPC廣告而言，一個品牌的網站就是被廣告的內容。因此，網站必須有效地實現它的目標，才能在SEO和付費兩方面都取得成功。

現在，假如某個網站的這些關鍵元素做得不好，甚至更糟的時候，去使用PPC將過多的投資放入將會因為這些關鍵因素太差而變的沒有多大意義。

只采用PPC在某種程度上，可以帶來的結果是流量和轉化率的增加，但不可能獲得來自SEO的大量流量。

當然，這并不是說一個不怎么樣的網站不能用PPC廣告來對其進行某種提升。

但假如不能有一個比較完善的SEO基礎，而單單采用PPC策略，那么這個投入的預算那就大了去了。

可以設想一下，一旦一個品牌停止在PPC廣告上投資，那么它帶來的推薦，反向鏈接、以及在社交媒體上的傳播都無法繼續在維持。

這個時候就能體現出SEO的作用，假如SEO做的好的情況下，PPC推廣的結果能夠很大程度上被延續下來。

也就是說，我們在使用PPC時，需要更加重視SEO技術的使用，因為PPC是需要資金投入來維持的，它的效果會很直接很快速，但是在我們的資金投入停止時，就需要有SEO技術來延續我們的站點或者品牌優勢。

這也是為什么一個堅實的SEO的使用對于一個網站的全面成功至關重要的另一個原因。

換個說法，假如我們想推廣我們的某個品牌時，SEO和PPC哪個更好呢?

或者說對于品牌推廣來說，怎樣才能產生立竿見影的效果?

將互動性廣告投入到一個相對應的推廣活動中，應該會產生一個可以衡量的ROI指數，假設我們這個廣告是令人滿足的和有效的，并且付費活動使用的轉化頁面使用戶能夠很簡單地轉換。

那么僅僅依靠PPC來做，將會大大增加成本。尤其是假如轉化站點或者頁面因為其他因素不能正常或有效地發揮作用的話，可能另我們的資金投入變得太沒效率。

那么如何來提高PPC的轉換率或者資金投入的效率呢?

這些就要靠SEO的基礎了，只要我們的轉化站點和頁面做的好，我們甚至都不需要花費任何廣告費用，就會有持久的效果。

付費搜索會立即提升我們網站的表現，但一旦我們停止投資，轉換的提升也會隨之停止。

總體來說，免費技術優化和付費點擊是網絡營銷的兩個重要方面，一個成功的網絡營銷，這兩個策略都不能忽視。

搜索營銷其實是一個由這兩個很重要的策略構成的一個多個階段的過程，從推廣內容被展示和執行一直到獲得銷售機會和轉化，付費搜索營銷和SEO營銷是可以相互配合，做到1+1<2的效果的。

雖然這兩個在一起配合工作會有非常好的效果，但對于小品牌來說，由于資金的限制，這往往不是現實的。

但是，無論何時在預備使用PPC的方法之前進行必要的SEO改進是非常有意義的事情。

要記住，由于搜索引擎對其搜索算法都在不斷的改進和提高，我們的SEO技術也必須跟著改變才會有好的效果。

對于一個預算有限但目標比較高的品牌來說，在SEO改進和付費搜索的預算之間做出合理的平衡將是很好的解決方案。

同時，現在除了搜索營銷外，新出現的內容營銷和社交營銷，其實都是基于內容和SEO技術為基礎的，同時這類平臺也提供PPC服務，其實要做好在這些平臺上的營銷推廣，兩者結合也是必須的。

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