全球經濟前景布滿陰霾，面對企業削減資源以減輕營運成本，營銷人員需要審時度勢，重新部署營銷策略，在使用哪種渠道去產生很大營銷效益面臨重大決擇。2項調查顯示了Marketer與中小企業對搜尋引擎優化（SEO）和點擊付費廣告（PPC）的看法，也許能夠幫到您為未來的營銷決策提供一些觀點。

營銷員優選PPC?

草根SEO根據多項針對SEO與百度競價有效性的指標，對逾千名營銷員及消費者進行訪問。調查結果顯示盡管SEO比PPC更具可持續性，而且費用更簡單負擔，當只能二選其一時，64%受訪者會選擇百度競價。

消費者對自然搜尋結果有更大響應?

調查同時向消費者進行了關于搜尋引擎結果頁面不同功能的可信性、使用程度、及搜尋結果鏈結的傾向，經常點擊付費搜尋廣告的受訪者有45%，遠低于經常點擊自然搜尋結果的84%。加上來自BrightEdge的數據顯示，自然流量占網站總流量的53%，而廣告流量則占了約15%，印證了上述的調查結果。

營銷員與消費者意向存在差距?

SEO明顯比付費搜尋帶來更多網站流量，但營銷員卻依然選擇了PPC，相信是由于PPC更簡單控制和追蹤。52%的受訪者表示他們能夠透過PPC來衡量投資回報率（ROI），認為可以通過SEO的成效來追蹤ROI的則較少，有36%。PPC的每次點擊成本取決于關鍵字競價，將點擊成本與銷售利潤進行比較，就能夠得出ROI。

中小企缺少SEO策略?

另一項來自TheManifest的調查訪問了500間中小企，當中只有30%有適當的SEO策略來提高網站SEO排名。SEO需要涉獵的多樣范疇：內容策略、網站架構、用戶體驗、關鍵字策略、Off-site優化……對多數小型企業而言過于復雜，難以推行全面的SEO。調查還發現62%的企業是由企業內容團隊負責SEO，但有77%的SEO團隊成員是Part-time成員。人手的問題造成了中小企難以建立完整且專業的SEO策略。

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