SEO關鍵決策!理解優化消費者實質意圖!

利用網站實質達到用戶接觸，SEO關鍵詞決策，理解優化消費者意圖，通過關鍵詞和內容數據反映實現購買的意圖過程。

雖說SEO要實現關鍵詞排名，但對于用戶轉化，一直不存在一個關鍵決策的概念，通過站外輔助站內優化，以行業為根本，通過用戶在內平臺上的行為信息為支持。

能做出排名效果的SEO固然不少，但可以達成轉化率的SEO就比較稀缺了，做SEO運營若是沒有從本質上，構建用戶購買或轉化路徑，無論是移動端以及PC端口都存在搜索需求模糊問題。

內容決策就很簡單理解，通過關鍵詞或者意向詞組建提煉，標題與內容貼切且能解決需求，搜索者和SEO運營都能通過網站為媒介，進行完全匹配。

1.確定關鍵詞決策方向：

SEO的痛點就在于，SEO具備參與排名的實力，但是對于用戶行為反應，以及消費者轉化路徑認知模糊，未深入了解所在的特定業務，以及用戶結構或用戶路徑，你所提出的關鍵詞決策就會存在失誤。

例如，我們將酒店客戶的關鍵決策點分類為預想，發掘，規劃和預判;這些類別支持消費者預訂中的每一步，并且關鍵字機會可以在邏輯上被歸類在其中。

通過“我想知道”，“我想去”，“我想做”和“我想買”這樣相當普遍的關鍵決策點結構。與上面提到的分類結構不同，將關鍵決策點反映到不同類型的消費者旅程，并進行額外的研究，以支持搜索內容的很佳做法。

都是可行的，只要將消費者的意圖適當地分割。關鍵字是這一階段的重點，并且使未來的內容能夠由每個機會類別進行規劃，規劃和發布。

2.組織關鍵決策點：定義參數和收集數據

了解關鍵字分類結構后，下一步是制訂用戶在轉化路徑中使用的關鍵字。我們的理念是使用所有可用的參數，理解非所有參數都適用的每個客戶。這種方法答應我們投出很廣泛的網絡撒網，并有效通過地域關鍵詞決策幾率大小。

以下是一些問題以及介詞的范例：

A：(關鍵字)+哪里，哪個，怎么樣，價格，如何等

酒店相關的搜尋問題可能是”天線貓哪個酒店比較好?”或”天線貓XX酒店住宿價格?”

介詞：(關鍵字)+有，無，與，四面，喜歡和為了。

零售搜索使用介詞可以是“蘋果手機與小米手機”或“有浴缸的星級酒店”。

所以預先定義關鍵字修飾符，以便我們可以按比例映射關鍵字列表。但是，假如想要在一組關鍵字中定義關鍵決策點，可以預定義問題和介詞，而Keyword答應你在問題被檢索后按照問題細分關鍵字結果。

請注重，收集關鍵決策點數據并不會在關鍵字級別停止。為了有效地提升機會概率和優先戰術，這個研究過程為我們的下一步提供了一個基礎，這是一個投資回報計劃。

3.猜測ROI的優先級

使用關鍵決策點機會分析和規劃，進行下一步是猜測潛力，并確定ROI的優先級，了解過去客戶的性能數據，通過Excel和幾個簡單的公式創建基本的數據。

首先，你需要根據關鍵字排名來確定點擊率。通過優質頁面排名，整理定期更新點擊率數據。假如你有足夠的數據，很好過濾掉品牌關鍵字。

那么SEO就能進一步預期通過關鍵詞的點擊率數據。

其次，你需要猜測你的排名會如何隨周期而提升。這將會有點棘手，假如沒有大量的歷史數據，可以參照同行網站假象排名周期，觀察優質排名和排名增長速度穩定且快的網站，在相對范圍內進行全面檢查站內和站外的優化情況，獲取相互之間競爭差距數據。

隨著時間的推移，這里的改進是棘手的，假如你在過去為網站執行了SEO，你應該保守一點，并根據你歷來觀察的成果做出假設。

很后，你現在可以根據可用的指標計算潛在收益：

關鍵字排名點擊率x關鍵字搜索量)x自然轉化率x自然平均訂單值

假如可能，我們希望使用獨特的轉化率和平均訂單量(AOV)數據進行這些計算，以獲得很正確的結果。

4.內容分析和選擇

在評估關鍵字和關鍵決策點的價值之后，需要在定義內容主題和類型之前進行很后一步。重要的是檢查和分析，每個關鍵字當前存在的搜索結果和內容。由于百度會考慮每個搜索詞的上下文，并顯示很相關的結果，因此顯示的結果類型會讓你了解查詢背后的意圖。

例如，具有諸如“很佳”或“頂部”的，關鍵字的搜索項，可以暗示用戶正在尋找文章列表，而包括諸如“折扣”或“購買”的關鍵字的搜索項，則可以建議用戶尋找產品頁面。

檢查在搜索結果中編入索引的內容類型，可以得知將來在消費者行為的每個階段，實現持續轉化的內容。尤其分析每個階段的內容趨勢，將為品牌和機構開始一起構建的長期內容戰略提供訊息。

文章來源：未知

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