關鍵詞選擇的核心要求是搜索更多，競爭更少。搜索時間可以通過搜索引擎本身提供的關鍵詞工具和索引來查看。然而，判定競爭的程度要復雜得多。在判定關鍵詞的競爭程度時，需要考慮幾個因素，每個因素都不能正確解釋關鍵詞的競爭。因此，基于經驗的主觀判定變得非常重要。如何判定關鍵詞的競爭力？搜索結果頁面將顯示此查詢條件返回的相關頁面總數。該結果是由搜索引擎計算的與查詢詞相關的頁面數量，即參與關鍵詞競爭的所有頁面。結果越多，競爭程度就越大。

簡單搜索查詢詞返回的結果包括頁面上的關鍵字，但頁面標題中沒有包含關鍵字的頁面。雖然這些頁面有一定的相關性，但它們可能只是偶然在頁面上提到關鍵詞，而且它們并沒有針對關鍵詞進行優化。頁面優化中很重要的因素之一是在標題中包含關鍵詞。這些標題中沒有關鍵詞的頁面競爭力較低，關鍵詞研究可以排除在外。標題中有關鍵詞的頁面是真實的，它們通常是具有搜索引擎優化意識的競爭對手。

競價結果的數量、搜索結果頁面右側以及左側頂部和底部的廣告結果的數量也是競爭程度的指標。搜索結果頁面右側很多顯示8個廣告，而商業價值較高的關鍵詞通常很多顯示8個廣告結果。假如一個關鍵詞搜索頁面的右邊只有一兩個廣告，那么關注這個詞的網站仍然很少，競爭也很激烈。

幾個主要的搜索引擎為廣告商提供了工具，讓他們在大致競價前看到關鍵詞，關鍵詞可以排名第一，點擊次數可以帶來流量。投標價格越高，競爭程度越高。當然，也不排除廣告商會為第一名而戰。它把沒有競爭力的關鍵詞推到了一個非常高的價格。

在競爭態勢下，自然結果主要出現在競爭對手面前，包括外部鏈接的數量和質量、網站結構、頁面關鍵詞優化等。這部分很難量化，包含很多因素，所以有必要研究競爭對手的網站。前10或20個搜索結果頁面中有多少是主頁？這個網站有多少頁？這在一定程度上反映了競爭的水平。

一般來說，首頁越多，競爭就越少。通常，主頁是權重很大的頁面，其排名能力更強。假如前20個關鍵詞中的大部分是網站的內頁，這意味著沒有多少網站使用主頁來優化關鍵詞。碰巧的是，你網站的主頁是針對這個關鍵詞的，所以你有更好的機會獲得一個好的排名。

假如你有一個更高權重的域名，分類頁面甚至產品頁面都有機會。應該注重的是，內部頁面是指一般網站的內部頁面。假如大型聞名門戶網站的主頁是頻道主頁，它們通常使用單獨的子域。這些頁面應被視為網站的主頁。高權重網站的頻道主頁權重遠遠高于一般網站。

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