SEO關鍵詞的分類

按關鍵詞長短分類按關鍵詞的長短可將所有關鍵詞劃分為短尾關鍵詞和長尾關鍵詞：

要了解什么是長尾關鍵詞，就不得不介紹克里斯·安德森提出的長尾理論。簡單來說，長尾理論就是只要存儲和流通的渠道足夠大，需求較小或銷量不佳的產品合起來的市場份額會接近甚至超過那些少數熱銷的產品的市場份額。

也就是說，小眾市場匯聚的力量可以跟大眾市場相匹敵。

站在搜索引擎營銷的立場上，長尾理論對于關鍵詞選取策略同樣適用，即雖然少數核心關鍵詞或通用關鍵詞可以為網站帶來可能超過一半的訪問量，但那些搜索人數不多然而非常明確的關鍵詞的總和——長尾關鍵詞同樣能為網站帶來可觀的訪問量，并且這些長尾關鍵詞檢索所形成的顧客轉化率更高，往往大大高于通用關鍵詞的轉化率。

比如，利用通用詞匯“軟裝”進行檢索到達網站的訪問者與搜索“酒店軟裝設計”到達網站的訪問者相比，后者更加簡單轉化為該網站的客戶。這就是研究用戶關鍵詞檢索行為分散性以及分散關鍵詞策略的價值所在。

如圖5所示，從投入產出比上看，通過短尾關鍵詞檢索的用戶需求一般都是模糊的，轉化率相對較低，而長尾關鍵詞匯集起來的流量已經可以與短尾關鍵詞匹敵，甚至超越短尾關鍵詞所帶來的流量，且搜索目的明確、轉化率較高，從這一點上來講，SEO工作的中心應該放到長尾關鍵詞上，甚至將長尾理論作為SEO的指導理論。

長尾關鍵詞還有一個非常重要的意義：新站要將目標關鍵詞的排名做上去往往比較難，必須通過長時間的權重積累和漫長的等待，但只要你專心挖掘長尾關鍵詞，拿下足夠多的長尾關鍵詞，通過這些長尾關鍵詞的排名也能較快帶動目標關鍵詞的排名（農村包圍城市策略）。

圖5：SEO長尾理論

深色部分，詞比較長，但都包含核心關鍵詞“內衣”，比如關鍵詞“內衣品牌排行榜”，當用戶搜索“內衣”“內衣品牌”“內衣排行榜”“內衣品牌排行榜”，部署“內衣品牌排行榜”這個關鍵詞的頁面都會參與排名。

但“長尾理論”往往被認為是對傳統的“二八定律”的徹底叛逆，與二八定律完全相悖。

盡管聽上去有些學術的味道，但事實上這不難理解——人類一直在用二八定律來界定主流，計算投入和產出的效率。它貫穿了整個生活和商業社會。

這是1897年意大利經濟學家帕累托歸納出的一個統計結論，即20%的人享有80%的財富。

當然，這并不是一個正確的比例，但表現了一種不平衡關系，即少數主流的人（或事物）可以造成主要的、重大的影響。以至于在傳統的營銷策略中，商家主要關注在20%的商品上創造80%收益的客戶群，往往忽略了那些在80%的商品上創造20%收益的客戶群。

二八定律應用到SEO上即為：用80%的精力和資源主攻20%的核心關鍵詞，通過這20%的核心關鍵詞排名獲得大量的流量，但是一旦這20%的關鍵詞無法獲得預想的效果，為這20%的關鍵詞所付出的80%的資源和精力都將被浪費，造成另外80%的關鍵詞在搜索引擎上也得不到良好的表現。

因此，作為一名專業的SEO人員，應該正確熟悉“長尾理論”和“二八定律”，合理地分配自己的工作精力，究竟關鍵詞是無限的，而團隊的精力和資源是有限的。按關鍵詞熱度分類按熱度對關鍵詞進行分類，結合關鍵詞的搜索量可以分為熱門關鍵詞、一般關鍵詞和冷門關鍵詞3種。1.熱門關鍵詞熱門關鍵詞即搜索量比較大的關鍵詞，除了導航類關鍵詞之外，這類關鍵詞的競爭強度也是比較大的，是很多網站爭奪的關鍵詞。

這類關鍵詞的百度指數一般都在1000以上，百度檢索結果數在千萬以上seo關鍵詞，一旦它們獲得了良好的排名，就會同時獲得非常可觀的流量，但也會相應地消耗大量的精力和資源，比如“LED顯示屏”“網站優化”“網絡營銷”等關鍵詞都有著很大的搜索量。2.一般關鍵詞一般關鍵詞即有一定搜索量但搜索量并不是很大的關鍵詞。這類關鍵詞一般是處于長尾關鍵詞和短尾關鍵詞之間的詞。

這部分關鍵詞不像熱門關鍵詞和大部分短尾關鍵詞一樣競爭那么大，百度指數一般在100~1000之間，百度檢索結果數在百萬以下，且相對短尾關鍵詞來說，這部分關鍵詞比較細分和精準，詞量又比較大，優化好了可以獲得不少精準流量，所以成為眾多網站的主戰場。

比如“軟裝”“LED顯示屏報價”“網站優化”等關鍵詞，天天大概有幾百的搜索量，并且相對來說目標比較明確，對于網站來說簡單產生轉化。3.冷門關鍵詞冷門關鍵詞即只是偶然有幾次搜索的關鍵詞，搜索量極低，一般百度指數在100以下，百度檢索結果數在10萬以下，由于這類詞詞量很大，大型網站的搜索流量中，這部分關鍵詞所貢獻的流量一般會占到30%，甚至更多，比如“手機黑屏了怎么辦”“SEO快速排名的方法”等平時沒人關心，碰到問題時才會被人進行具體搜索的關鍵詞。

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