「seo顧問」揭示網絡營銷中的搜索引擎優化與關鍵詞廣告之間互補關系

搜索引擎優化是利用搜索引擎的搜索規則來提高網站在相關搜索引擎中的自然排名。

首先，內容是原創的

任何搜索引擎都喜歡原創內容，很多人都知道。然而，很多人寫不出來，很終會抄襲別人的文章。寫原稿不簡單。假如寫不出來，可以換別人的文章，用自己的話寫同一行業的別人的文章，意思一樣。

第二：高質量的外部鏈接

事實上，網站優化在整個鏈條中也起著至關重要的作用。很多人說鏈條沒有效果，其實是在愚弄你。外鏈是搜索引擎優化中不可或缺的因素。高質量的外部關聯鏈不僅可以提高你的網站權重，還可以給你帶來IP和提高網站關鍵詞排名。對于搜索引擎，外鏈等于其他網站對你網站的投票。只要別人的網站與你的網站關聯度高，權重高，對你的網站就有很大的影響。這里我講的是高質量的外部鏈接，比如新浪博客、天邊博客、企業博客、一些大型論壇、B2B平臺等。

第三：用戶體驗

過去，搜索引擎可能不太重視用戶體驗，但現在，搜索引擎已經非常重視用戶體驗。從百度強調的一次又一次更新中可以看出，網站頁面的整潔度、開放速度、文章是否與圖文結合、文章的長度都對排名起著重要作用。建議在前期選擇一個較好的空間，買貴的穩定性好。另外，文章的質量也很重要。不要做任何與網站無關的事情。

第四：文章標題與內容的結合

一篇吸引人的文章的標題必須是人們首先看到的，所以它必須是吸引人的。就像一個人的外表，假如你有內在美而沒有外在美，你會在第一眼就失分。因此，獲得一個好的標題是寫一篇文章的首步。內容和標題的結合，當你的標題被選中時，你必須把內容寫在標題四面，這樣才能讓讀者感愛好，完成你的內容閱讀。假如你的標題好，內容寫得不好或無關緊要，只能讓讀者光顧一次，沒有再次光顧的可能。寫作要點：不扎堆，突出標題，與眾不同，與時俱進，全面，簡潔明了。

所謂關鍵詞廣告：每個廣告都會提供一些關鍵詞。當你使用搜索引擎（例如，中國很常見的搜索引擎廣告媒體是百度、谷歌、中國雅虎、搜狐、搜狗、網易優道等）搜索這些關鍵詞時，相應的廣告會顯示在一些相關網站的頁面上。這種優勢是快速靈活的，很快就給客戶很多相關信息。

它通常是一個文本廣告，主要包括廣告標題、簡介、網址等要素。一般來說，它是從自然搜索結果頁面中分離出來的，比如谷歌、百度等搜索引擎都采用這種模式。

關鍵字廣告信息可以隨時出現在搜索結果中，也可以隨時終止放置關鍵字廣告。根據這一特點，假如一個網站剛剛推出，其他網站的推廣方式可能會有一定的滯后效應，那么我們可以盡快使用關鍵詞廣告來獲得用戶的關注。

1、關鍵詞廣告一般采用點擊收費的定價方式，成本可控

與一般收費搜索引擎收取的年費相比，關鍵詞廣告的定價模式不是固定收費，而是按點擊收費。只有用戶點擊廣告開始收費。對于只顯示不點擊的情況，不需要付費，所以所有費用都是“有效的”，這改變了一般收費搜索引擎一次性付費的缺點。

2、可以選擇關鍵字廣告信息的位置。

通過對關鍵詞的合理選擇和每次點擊價格的合理設置，可以提前估計促銷信息的大致位置，避免一般網絡廣告的盲目性，也是對自然搜索結果排名位置不可猜測性的補充。

3、關鍵字廣告信息可以輕松調整。

關鍵詞廣告信息，包括標題、內容摘要、鏈接URL等，都是用戶自己設置的，可以方便地進行調整，這與搜索引擎自然搜索結果中的信息完全不同。自然搜索結果中的頁面標題和摘要信息依靠于搜索引擎本身的搜索規則，用戶只能被動適應。假如頁面的搜索引擎友好性不理想，顯示的摘要信息對用戶不具有吸引力，因此無法保證推廣效果。

4、引導潛在用戶訪問任何所需的網頁。

由于關鍵字廣告信息是由用戶設置的，當用戶點擊促銷信息標題的鏈接時，它可以引導用戶瀏覽任何所需的網頁。在自然搜索結果中，搜索引擎包含的網頁和網址是一一對應的，即摘要信息的標題是網頁的標題（或部分信息），摘要信息也是從網頁中提取出來的。在關鍵詞廣告信息中，可以根據需要設計更有吸引力的標題和摘要信息，并將促銷信息鏈接到所需的目的地網頁，如重要的產品網頁等。

服務商在購買關鍵詞廣告后，通常會為用戶提供一個治理入口，實時查看在線廣告的點擊狀態和費用。可查詢的指標一般包括：每個關鍵字顯示點擊次數、點擊率、關鍵字當前價格、每日點擊次數及費用、累計費用等，需要對廣告效果統計報表進行記錄和分析。假如同時購買多個關鍵詞，就要進行對比分析，這樣才能逐步積累使用關鍵詞廣告的經驗。

二者的比較：二者是互補的，關鍵詞廣告是搜索引擎的一部分。

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