SEO的思維適用于網(wǎng)絡(luò)營銷各個(gè)推廣渠道你必須要了解

把一個(gè)常見的詞語加上“思想”兩字，就會(huì)給人高級(jí)的直觀感覺，由于這上升到辦法論的層面。比方，前幾年火爆的“互聯(lián)網(wǎng)思想”；比方，下面要議論的“SEO思維”。

辦法論具有普適性，把握科學(xué)的SEO思維，會(huì)對(duì)你處理和處理生活、工作中碰到的實(shí)際問題有學(xué)習(xí)意義。

SEO是SearchEngineOptimization的簡(jiǎn)稱，中文對(duì)應(yīng)翻譯為查找引擎優(yōu)化，簡(jiǎn)言之，便是對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化操作使之更好地習(xí)慣查找引擎要求，進(jìn)而從查找引擎取得更多流量資源。

假如你對(duì)查找引擎這個(gè)詞不熟悉，能夠把其理解為google.com、bing.com、baidu.com、sogou.com、360的so.com等具體產(chǎn)品。

假如把查找引擎對(duì)標(biāo)為渠道，網(wǎng)站視為個(gè)別，SEO的辦法就可上升為個(gè)別與渠道的關(guān)系處理，也就有了更多的探討價(jià)值。

01、SEO思想首先是一種積極進(jìn)取的戰(zhàn)略自動(dòng)

面對(duì)查找引擎，網(wǎng)站至少有三個(gè)挑選項(xiàng)：A、直接回絕；B、順其天然；C、自動(dòng)習(xí)慣（比方SEO）。

網(wǎng)站能夠或許說應(yīng)該回絕查找引擎。假如查找引擎不能帶來收益，或許存在更大的利益沖突，網(wǎng)站應(yīng)該回絕查找引擎。比方，淘寶在多年前就制止百度抓取。

網(wǎng)站只須注重自我運(yùn)營，無須刻意顧及查找引擎，查找引擎會(huì)無時(shí)無刻在尋找新內(nèi)容。也便是說，網(wǎng)站并非有必要去習(xí)慣查找引擎，而查找引擎卻有本能驅(qū)動(dòng)去收錄網(wǎng)站。

由于查找引擎存在的價(jià)值就在于為用戶供給精準(zhǔn)內(nèi)容引薦，假如滿足不了這一需求，查找引擎就失去了立足之本。網(wǎng)站能夠無視查找引擎的存在，但查找引擎一定會(huì)時(shí)刻注重優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站的呈現(xiàn)。

更多情況下，網(wǎng)站方期望能夠從查找引擎獲取更多資源，會(huì)自動(dòng)投合查找引擎對(duì)網(wǎng)站的偏好。并由此發(fā)展出一個(gè)專門的技術(shù)，稱之為查找引擎優(yōu)化（SEO），其實(shí)全面的說法應(yīng)該是針對(duì)查找引擎的規(guī)矩偏好對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化改造。

不管你是否注重它，查找引擎都是一種不可忽視的龐大的流量進(jìn)口。假如使用好查找引擎這一優(yōu)質(zhì)資源渠道，能夠?yàn)榫W(wǎng)站帶來更多的價(jià)值。這便是SEO的動(dòng)力地點(diǎn)。

02、SEO是從查找引擎渠道獲取很大化價(jià)值的系統(tǒng)辦法

查找引擎天然地要收集并篩選出優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站內(nèi)容展示給用戶，這個(gè)通常稱為天然查找成果。另一部分展示區(qū)域?qū)儆诟顿M(fèi)性質(zhì)的商業(yè)推行，此處暫不談及。你在查找引擎查找框輸入關(guān)鍵詞并敲下Enter鍵后，查找引擎為你展示的成果根本就由上面這兩塊內(nèi)容組成。

第一個(gè)要點(diǎn)詞，免費(fèi)。網(wǎng)站內(nèi)容呈現(xiàn)在查找引擎天然查找成果區(qū)無須付出費(fèi)用。換個(gè)辦法表述，便是網(wǎng)站能夠經(jīng)過查找引擎免費(fèi)取得流量。

第二個(gè)要點(diǎn)詞，精準(zhǔn)。查找引擎是用戶自動(dòng)獲取內(nèi)容的渠道，用戶在輸入關(guān)鍵詞那一刻，也就相當(dāng)于把實(shí)在需求告知給查找引擎，查找引擎要做的便是把能夠滿足用戶需求的內(nèi)容展示給用戶。立足于網(wǎng)站的態(tài)度，來自查找引擎天然查找的流量，需求明確，是精準(zhǔn)度較高的流量。

第三個(gè)要點(diǎn)詞，可繼續(xù)。網(wǎng)站的內(nèi)容頁面假如呈現(xiàn)在查找引擎的天然查找成果區(qū)，就有時(shí)機(jī)長時(shí)間取得流量。這個(gè)可繼續(xù)性相關(guān)于付費(fèi)性質(zhì)的商業(yè)推行來說，商業(yè)推行是費(fèi)用停即展示位消失流量變無。

查找引擎是個(gè)源源不斷的流量進(jìn)口。用戶要進(jìn)入網(wǎng)站，需要翻開網(wǎng)站網(wǎng)址。回憶網(wǎng)站品牌和域名以及輸入域名，本身是個(gè)門檻。而查找引擎的存在，將這個(gè)進(jìn)程簡(jiǎn)化了。在查找引擎輸入框內(nèi)輸入關(guān)鍵詞，查找引擎助你翻開方針網(wǎng)站。比方，百度花費(fèi)很多廣告費(fèi)，推行“百度一下”這個(gè)觀念，便是要爭(zhēng)奪成為很多網(wǎng)站的流量進(jìn)口。

提到這兒，SEO的方針也就很明晰了，協(xié)助網(wǎng)站在查找引擎的天然查找成果區(qū)爭(zhēng)奪更多展示時(shí)機(jī)，從而取得更多的流量。SEO便是為網(wǎng)站（個(gè)別）從查找引擎（渠道）上獲取很大化價(jià)值的辦法、辦法。

操作SEO具體要做什么事？有助于實(shí)現(xiàn)終究方針的事情都值得做。能夠協(xié)助網(wǎng)站從查找引擎取得很多的免費(fèi)的精準(zhǔn)流量的辦法辦法，都可歸屬SEO的領(lǐng)域。

03、SEO有兩種根本辦法：正向操作和反向操作

關(guān)于SEO操作方法業(yè)界素有白帽、黑帽等說法，這樣的術(shù)語有些虛張聲勢(shì)。乃至許多不明所以的人，還會(huì)想當(dāng)然地誤認(rèn)為黑帽比白帽更高級(jí)。

舉個(gè)小學(xué)生也能明白的例子。考試時(shí)，一個(gè)學(xué)生恪守考場(chǎng)規(guī)矩，自主作答考了60分；另一個(gè)學(xué)生經(jīng)過作弊考了80分。你能肯定地說考80分的學(xué)生比60分的學(xué)生成果好么？

為敘述便利，咱們先放下白帽、黑帽等形象的說法，而把行為的方向是否與渠道規(guī)矩一致，分為正向和反向兩類。

SEO為網(wǎng)站爭(zhēng)奪查找引擎的資源，首先就要去了解查找引擎的規(guī)矩，把握查找引擎對(duì)網(wǎng)站的偏好，然后來優(yōu)化網(wǎng)站。這兒就會(huì)呈現(xiàn)兩個(gè)方向，正向操作和反向操作。

正向操作SEO便是恪守查找引擎的既定規(guī)矩，自動(dòng)去習(xí)慣查找引擎的需求，從而成為經(jīng)得起用戶考驗(yàn)的網(wǎng)站。

反向操作SEO便是使用查找引擎的機(jī)制特性，以從查找引擎獲取價(jià)值很大化為第一方針，讓查找引擎誤認(rèn)為是受用戶歡迎的網(wǎng)站。

兩者的共同點(diǎn)，都在于對(duì)查找引擎既定規(guī)矩的深度了解。兩者的本質(zhì)區(qū)別，一個(gè)是網(wǎng)站與查找引擎利益協(xié)調(diào)一致，互相成就；一個(gè)以網(wǎng)站利益很大化不吝剝削查找引擎價(jià)值。一個(gè)別現(xiàn)的是對(duì)渠道規(guī)矩的尊重，一個(gè)視渠道規(guī)矩為可操縱。

查找引擎必定地要出手治理，對(duì)恪守規(guī)矩的網(wǎng)站進(jìn)行獎(jiǎng)賞，對(duì)有害于規(guī)矩的網(wǎng)站進(jìn)行懲罰。一方面，查找引擎期望網(wǎng)站按一定規(guī)矩建造網(wǎng)站，這樣能夠進(jìn)步查找引擎收錄和排序的功率；另一方面，查找引擎又要懲罰網(wǎng)站方過度SEO，以保證用戶的較好使用體會(huì)。這種長時(shí)間的博弈，客觀上促進(jìn)了查找引擎的技術(shù)進(jìn)步，提升了用戶使用體會(huì)。

查找引擎晉級(jí)算法，也無外乎在兩個(gè)方面提升，一是更精準(zhǔn)地篩選出優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站內(nèi)容；一是打壓虛偽的低質(zhì)量的網(wǎng)站內(nèi)容。網(wǎng)站質(zhì)量的終究裁判權(quán)，其實(shí)在用戶手中。基于用戶的視點(diǎn)，查找引擎是個(gè)過濾和篩選網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的功率東西，假如這個(gè)根本功能做欠好，用戶會(huì)放棄這個(gè)查找引擎東西。

由此可見，查找引擎與SEO的博弈將是個(gè)長時(shí)間的進(jìn)程，不管是正向操作仍是反向操作。

04、SEO的認(rèn)知陷阱在于眼中只看到查找引擎

SEO涉及三個(gè)主體，網(wǎng)站、查找引擎和用戶。科學(xué)的SEO，應(yīng)該促成三者之間構(gòu)成一個(gè)有機(jī)體。用戶經(jīng)過查找引擎到達(dá)網(wǎng)站，網(wǎng)站滿足用戶需求，查找引擎取得用戶反應(yīng)成果后強(qiáng)化對(duì)網(wǎng)站的認(rèn)可。在這個(gè)進(jìn)程中，用戶也會(huì)加深對(duì)查找引擎的信任。這就構(gòu)成三者之間的良性循環(huán)。

實(shí)際中，SEO簡(jiǎn)單陷入的誤區(qū)是過多精力放在查找引擎身上，忽視網(wǎng)站用戶的中心需求。一葉障目，眼中只看到查找引擎。

你能夠翻開百度，輸入關(guān)鍵詞“SEO”，你就會(huì)看到，解說查找引擎算法的內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)多過關(guān)于用戶需求分析研究的內(nèi)容。

究其原因，是“只緣身在此山中”，沒有站在全局看SEO。身在渠道中，也應(yīng)看到渠道外。表里相互觀照，才干看得清全局。

一個(gè)小技巧。當(dāng)你無法判定一個(gè)人的SEO水準(zhǔn)高低時(shí)，能夠經(jīng)過交流交流，調(diào)查對(duì)方的議論焦點(diǎn)是放在查找引擎上，仍是用戶需求把握上。

關(guān)于網(wǎng)站來說，SEO僅僅可選項(xiàng)，并非必選項(xiàng)。網(wǎng)站挑選是否進(jìn)行SEO，以及如何進(jìn)行SEO，除了流量貢獻(xiàn)的維度考慮，還要計(jì)算SEO的投入產(chǎn)出比，即是否劃算。

盡管SEO操作從查找引擎來的流量無須付費(fèi)，但網(wǎng)站進(jìn)行SEO是有本錢的，這個(gè)本錢是否能夠承擔(dān)，是否值得投入資源去做，這才是著手SEO前先需要處理的前置問題。

功夫在詩外，SEO也要跳過查找引擎，看到用戶，看到其它流量獲取辦法。

這兒再次重申，SEO不是對(duì)查找引擎做什么，而是為了更好的用戶價(jià)值，咱們優(yōu)化網(wǎng)站以習(xí)慣查找引擎的規(guī)矩要求。

咱們能夠把控的是網(wǎng)站，查找引擎的算法是面向一切的同一類其他網(wǎng)站。不管查找引擎如何晉級(jí)算法，都要做到把供給更好的內(nèi)容給用戶，這一中心機(jī)制永恒不變。因而，滿足用戶需求，提升用戶價(jià)值，才是很好的SEO。

05、SEO終極方向在于打造品牌認(rèn)知

作為用戶與網(wǎng)站之間的中轉(zhuǎn)渠道，查找引擎把握著流量的分配權(quán)。

為穩(wěn)固和強(qiáng)化本身的主導(dǎo)地位，查找引擎勢(shì)必會(huì)對(duì)流量的分配做平衡，一方面優(yōu)先引薦優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站，進(jìn)行流量歪斜；另一方面也會(huì)在同類網(wǎng)站間進(jìn)行流量平衡，以避免呈現(xiàn)少數(shù)網(wǎng)站獨(dú)占流量資源的局勢(shì)。

網(wǎng)站進(jìn)行SEO從查找引擎發(fā)掘很大價(jià)值，就必要擺脫其控制。推演至理想狀態(tài)，唯有品牌化是很佳處理方案。

只有進(jìn)行品牌化，網(wǎng)站才會(huì)在用戶心智中注入品牌印記。用戶在使用查找引擎時(shí)，就會(huì)輸入與品牌相關(guān)的專有關(guān)鍵詞。有了品牌專有詞，網(wǎng)站就能提早確定流量。

試想一下，當(dāng)你想在網(wǎng)上購物時(shí)，你是輸入“網(wǎng)上購物”這些廣泛的關(guān)鍵詞，仍是直接輸入淘寶、天貓、京東等聞名電商品牌關(guān)鍵詞。

當(dāng)你在查找引擎上輸入品牌關(guān)鍵詞時(shí)，查找引擎只能引薦給你相應(yīng)的品牌網(wǎng)站。這便是品牌化的效果。假如查找引擎不給你引薦相應(yīng)的品牌網(wǎng)站，那便是查找引擎本身的問題了。

綜上，咱們所議論的SEO思想可歸納如下，既要充沛借助查找引擎的流量進(jìn)口優(yōu)勢(shì)，又不能停步于查找引擎的渠道所限。推而廣之，既要肯定和借力于渠道的資源價(jià)值，又要具有逾越渠道的認(rèn)知和才能。即，盡獲渠道之利，不為渠道所制。

SEO如此。網(wǎng)絡(luò)營銷如此。商場(chǎng)競(jìng)技如此。職場(chǎng)取舍亦如此。

發(fā)布時(shí)間：2020-01-03

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