SEO的基準點在于內(nèi)容營銷

中國互聯(lián)網(wǎng)變化之快絕對堪比房價，這就讓seo人員頭疼了，怎么在這變化之中尋找很穩(wěn)定的方法，接下來天線貓小編就這個問題為大家分析。

搜索引擎的用戶體驗，很核心的一項指標就是內(nèi)容質(zhì)量。無論搜索結果以哪種形式展現(xiàn)出來，很終還是要以內(nèi)容見客。各大搜索引擎早就提醒調(diào)皮的SEO人要“源源不斷提供高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容”了，SEO人卻嘴里說著“內(nèi)容為王”，背地里干著“外鏈才是王中王”的勾當。

那么，這跟SEO有什么關系?在瘋狂倡導內(nèi)容為王的時代，應該怎么把內(nèi)容營銷的思想落實到SEO案例分析的操作當中?

以下是天線貓總結的幾條經(jīng)驗：

1、有灰常明確的網(wǎng)站定位

你的網(wǎng)站是干嘛的?你要提供哪個領域的內(nèi)容?你的網(wǎng)站內(nèi)容，很好能夠用1-2個核心關鍵詞概括出來，網(wǎng)站主題可以用一句話說清楚。內(nèi)容垂直化對中小網(wǎng)站的SEO尤為關鍵，尤其是新站，名目繁多的內(nèi)容會讓搜索引擎很迷惑，也很為難，因為它在處理數(shù)據(jù)的時候，不知道該把你歸到哪一類。

比如，假如你是做英語培訓的，就專心挖掘英語培訓方面的關鍵詞，不要搞太多其它小語種，也不要太多英語翻譯、英語考試方面的內(nèi)容，盡量專注于英語培訓這一點即可。

2、增加百科類內(nèi)容比例

假如哪天百度真的被干掉了，那么在它的數(shù)據(jù)庫中一定可以找到百度百科的殘骸。百科類知識一直是搜索引擎的很愛，是在它的數(shù)據(jù)庫中沉淀得很厚實的一層內(nèi)容。所以，你的網(wǎng)站應該增加百科內(nèi)容的比例，說白了就是各種無聊的概念，就是各種“what”。

比如，一個有機食品的網(wǎng)站，與有機相關的概念都應該在你的網(wǎng)站得到解答。比如什么是有機蔬菜、什么是有機大米、有機肥是什么、有機農(nóng)場怎么樣等等。具體到編輯層面，要注重大小標題盡可能多地使用，使文章看起來有很強的層次感。

3、開通博客專欄

假如說上面提到的百科類知識是解釋各種“What”的，那么，這里的博客專欄就是解決各種“How”的，就是各種問題的解決辦法。很多國外的企業(yè)網(wǎng)站都有這樣一個專欄，專門為別人解決各種難題的。當然，還可以有其它有價值有意思的內(nèi)容。

比如，一個做翻譯服務的網(wǎng)站，會開通一個“翻譯大學”，里面介紹各種語種的翻譯技巧、奇葩翻譯、翻譯工具使用方法等等。這種各種各樣的“大學”、“學院”可以幫助人們解決很多問題，當然也是用戶經(jīng)常在搜索引擎搜索的問題。

4、內(nèi)容不要太自我

策劃網(wǎng)站內(nèi)容的時候，一定要時刻牢記一個問題：你的一切，關我屁事?這個問題其實是訪客不會說出口但是會在心里默念千百遍的問題。你作為內(nèi)容策劃者，必須懂得站在訪客的角度考慮問題，多想想你的內(nèi)容給他們帶來了什么。

比如，創(chuàng)始人枯燥乏味的創(chuàng)業(yè)故事、公司文化、企業(yè)介紹、我們的優(yōu)勢、員工故事等等，別整太多了，根本產(chǎn)生不了SEO效果(因為沒人會搜)。除非你有一定厚度的忠實客戶了，否則這些“自拍式”的內(nèi)容就先留著自己意淫吧。用戶不會關心你有多么嘔心瀝血，他們只想知道可以從你這里得到什么好處。

5、放棄外鏈，專注內(nèi)鏈

發(fā)外鏈是很SEO工作中很耗體力的事情，也是很吃力不討好的事情，外鏈專員的工資也是比較隨便的，而且與網(wǎng)站編輯的差距越來越大。這并不是說外鏈沒用了，而是外鏈這件事的ROI實在是太低了，付出跟回報嚴重不協(xié)調(diào)。三更半夜發(fā)外鏈的感覺就像被科比的籃球砸到蛋蛋一樣，疼得無法入睡。

與外鏈天天被世人唾罵的命運相比，內(nèi)鏈的作用就顯得更重要了。內(nèi)部鏈接是把網(wǎng)站內(nèi)容進行有機組合的筋絡，可以把整個網(wǎng)站的內(nèi)容很好地串聯(lián)起來，使網(wǎng)站成為一個完整的可用產(chǎn)品，否則，沒有內(nèi)鏈串聯(lián)的網(wǎng)站內(nèi)容就只是一堆了無生氣的零部件和原材料。

當然，內(nèi)部鏈接的構建也是非常復雜的，甚至比外鏈還傷腦筋。具體大家可以自己摸索，這里這是提醒大家不要犯這幾個基本錯誤：

a.在文章中做指向首頁的鏈接;b.在文章中插入不可見的鏈接;c.一個頁面有多個鏈接指向同一頁面;d.在正文中加入太多鏈接。……

大家不要認為在正文中加入鏈接才是內(nèi)鏈建設，正文之外的鏈接調(diào)用才是重頭，正文中應該多一些有語推薦性語言的鏈接。UV/PV這個比值可以作為衡量內(nèi)鏈建設質(zhì)量的指標。

6、改友鏈為深度內(nèi)容合作

友情鏈接的意義早就不是單純地傳遞權重了，現(xiàn)在的友鏈，更多的是合作伙伴的關系。“URL+關鍵詞”已經(jīng)out了，現(xiàn)在更需要“先友情，后鏈接”的思維，先要摸清一個人，再摸清他的站，然后尋找更深層次的內(nèi)容合作。

比如，這種合作可以是互相引用對方的優(yōu)秀文章，互相在正文中推薦并鏈向對方的文章，或者專門制作一些內(nèi)容介紹你的伙伴等等，達到資源互補和共享的效果。

7、主動導出鏈接

這個建議可能會受到比較大的爭議，因為平白無故鏈向別人的網(wǎng)站會被認為是傻子，因為這會分散網(wǎng)站權重。但是導出鏈接的意義可能不局限于權重的聚散，而是更高層次的內(nèi)容集合的問題。鏈接指向優(yōu)秀并且相關的內(nèi)容，可以讓搜索引擎對你的網(wǎng)站內(nèi)容進行更明確的歸類，也會讓你的網(wǎng)站有更好的用戶體驗。所以，假如看到好內(nèi)容，不妨大膽地給出鏈接。

經(jīng)常聽到內(nèi)容營銷這個概念，但是很多人都會對這個概念有一定的朦朧感，因為涉及的內(nèi)容實在是太泛了。有人說內(nèi)容營銷是比SEO痛苦10倍的事情，這話我覺得有道理，因為內(nèi)容營銷的門檻會比較高。但是，假如能做好內(nèi)容營銷，效果將會超過SEO10倍以上。未來的網(wǎng)絡營銷職業(yè)中，各種內(nèi)容策劃師、網(wǎng)站主編、高級內(nèi)容師等等可能會慢慢浮出水面。

同時，在內(nèi)容營銷方面有兩種能力尤其需要關注的，一種是搜集資源的能力，一種是策劃內(nèi)容的能力。前者很簡單理解，就是各種資源搜刮，做SEO的應該慶幸自己對各種高級搜索指令爛熟于心。搜來資源之后，還有對這些原材料進行加工整合，包裝成自己的東西，SEO人可以理解為“加強版的偽原創(chuàng)”。當然內(nèi)容策劃還包括整體的內(nèi)容規(guī)劃。

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