(1)關鍵詞

SEO對關鍵詞并沒有一個標準的定義,通俗地說,關鍵詞是用戶使用搜索引擎時輸人的能夠很大程度概括用戶查找信息內容的字或者詞,是信息的概括化和集中化。SEO行業中的關鍵詞是網頁的核心和主要內容。

(2)權重

權重：是一個相對的概念,是針對某一指標而言.某一指標的權重是指該指標在整體評價中的相對重要程度。

概括地說,網站權重就是網站與網站在搜索引擎眼中的分級制“待遇”表現,是搜索引擎對站點權威的判定。另一種解讀是綜合搜索引擎算法中所有有利因素所帶來的“數值效果"被搜索引擎所認可。

例如,權重高的網站以鏈接的方式指向某網站,就是對該網站的肯定,搜索引擎就參照這樣的方式給予該網站一些權重。

另一種理解角度:同一標題的文章在各大網站發布,搜索引擎不能直觀地考慮要把哪個網站的這篇文章排在搜索的第一位或者是前幾頁。此時,網站權重這個指標的作用就顯現出來了,誰的權重高,搜索引擎就把它排在搜索結果的第一位或者是前幾條(可理解為權重下的競價排名).

網站權重決定網站排名的說法太過片面,排名受綜合算法因素影響,網站權重占其中一部分,不代表全部,但權重是很重要的參考因素之一。

假如一篇文章的原創度達到100%,把這篇文章同時發到自己網站和其他網站上,假如自己網站權重太低,或者不易于被搜索引擎收錄,那么,其他網站上的這篇文章在搜索引擎上就會有很好的排名,而自己網站可能沒有排名甚至不能被搜索引擎收錄。

搜索引擎數據庫就是該搜索引擎收錄的所有數據的倉庫。搜索引擎在進人一個頁面時,都會先抓取這個頁面的內容,然后從各方面來考慮這個頁面,包括頁面權重,用戶體驗度,忠誠度(黏性)關鍵詞密度,搜索引擎對該頁面的友好度,內容可讀性等。

假如各方面都有一個很好的指數,搜索引擎馬上會把這個頁面放到很前面,同時把這篇文章放到數據庫中。假如這個頁面的各種指數并不突出,那么搜索引擎會先把這篇文章放到數據庫中,然后根據數據庫中同類文章的定期調整(定期包括日,周.月.季,年以及其他重大事項調整,但有的搜索引擎會有人工干預,這個不算在搜索引擎定期調整之內)再集中考量這個頁面的排名(所以有的頁面會在收錄后一個月或者幾個月才會有排名)。假如這個頁面各指數都很差,或者有幾個指數為負數,那么就有可能不會被搜索引擎收錄。

(3)外鏈

外鏈是指在別的網站導人自己網站的鏈接,外鏈是網站優化的重要過程。外鏈的質量會間接影響網站權重,關鍵詞的排名,搜索流量。我們可以通過百度對垃圾外鏈的懲罰力度了解外鏈對網站排名和權重的重要性.百度一直沒有降低對垃圾外鏈的懲罰力度,而且有加重的趨勢,所以高質量外鏈對于網站的排名和權重是非常重要的。

(4)白帽與黑帽

在SEO行業,一般把正規手段稱為白帽,把作弊手段稱為黑帽。白帽是通過優化網站標題,網站結構,網站代碼,網站內容,關鍵詞密度等站內結構和站外建設來提高搜索引擎的排名。黑帽是采用搜索引擎禁止的方式優化網站,我們稱之為SEO作弊。比如，群發留言增加外鏈,這是一個典型的黑帽行為.因為通過這個方式增加外部鏈接點擊量,影響了其他站點的利益,同時影響搜索引擎對網站排名的合理和公正性。就目前來看,此種方法幾乎已經失效。黑帽行為往往會帶來搜索引擎的懲罰,也會導致網站被降權甚至被完全刪除.

(5)降權

降權一般是指網站在搜索引擎當中的評分被降低,即百度權重降低,也可以看成是網站被搜索引擎處罰。利用搜索引擎缺陷,用不正規手法惡意獲取排名,會導致搜索引擎顯示的排名結果異常,降低用戶體驗度。降權一般分為三種:小幅降權,大幅降權,K站(即網站因作弊原因被搜索引擎忽然刪除了所有頁面或只留下首頁)。降權幅度是由網站作弊或者黑帽手法嚴重度決定的,“輕度輕罰,重度重罰,極重致死”是搜索引擎對惡意排名的處罰方式。

網站可能已被降權的表現有:

a.收錄銳減。

b.大量關鍵詞排名消失。視降權程度而定,小幅降權小幅波動,大蝠降權大幅波動。

c.site不在首頁,這個只能說是表現形態,site不在首頁也不一定是被降權了。

c.百度搜索網站tile,頁面排名不在第一位.

搜索引擎的懲罰還有許多種表現,在此不一一列舉。以上四點降權表現僅供參考,假如網站發生了上述現象,建議對整個網站進行探查,綜合分析后再做評價。

(6)百度快照

百度官方對百度快照的說明是:“假如無法打開某個搜索結果,或者打開速度尤其慢,該怎么辦?'百度快照'能幫您解決問題。每個被收錄的網頁,在百度上都存有一個純文本的備份,稱為“百度快照'。百度快照速度較快,您可以通過“快照”快速瀏覽頁面內容.不過,百度只保留文本內容,所以,那些圖片,音樂等非文本信息,快照頁面還是直接從原網頁調用。假如您無法連接原網頁,那么快照上的圖片等非文本內容,會無法顯示。"百度快照是百度本身對網頁的鏡像,目的是保證原始網頁打不開或打開速度較慢時,用戶可以通過百度快照獲取原網頁的信息.

以往,許多人把百度快照的更新頻率作為判定網站權重高低的標準,后來百度官方出面澄清,并直接取消了欄目頁,首頁的快照更新日期,僅保留了內容頁的更新時間。也就是說,百度快照與其網站權重無關。

(7)百度指數

百度指數是百度以海量網民行為數據為基礎的數據分享平臺。用戶通過百度指數可以研究關鍵詞搜索趨勢,洞察網民愛好和需求,監測輿情動向,定位受眾特征。

SEO從業人員會根據百度指數查看關鍵詞搜索量,分析關鍵詞態勢和相關的新聞輿論變化,優化營銷方案。

(8)蜘蛛

蜘蛛是搜索引擎自己研發的一個搜索引擎抓取程序。它主要抓取互聯網上以文字,圖片,視頻等各種形式進行組合或單一出現的網頁內容,方便搜索引擎對這些內容進行索引,使用戶在搜索引擎搜索他們想要的內容,搜索引擎會顯示用戶所需要的結果。由于抓取程序需要在互聯網上不停地爬,就好比蜘蛛在它的網上爬取一樣,所以大家給“搜索引擎抓取程序”取名叫蜘蛛,也稱為爬蟲或者機器人。蜘蛛是處于整個搜索引擎很上游的一個模塊,用來爬行和訪問網站頁面程序。只有蜘蛛抓回來的頁面或者URL才能被索引和參與排名。和瀏覽器一樣,蜘蛛也有很多類型,常見的搜索引擎蜘蛛有百度蜘蛛搜狗蜘蛛等。

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