我之所以很推薦《走進搜索引擎》這本做為入門書籍，因為它輕實踐重總結。盡管因此這本書在搜索引擎圈子似乎評價不高（行業內自然重實踐），但對于沒必要了解搜索引擎具體實現規則、只需了解其思路的SEO卻有更大幫助。

而其中，我很喜歡的一個總結，為“查詢詞”與“檢索詞”的定義。大致是這么說的：

比如用戶到百度搜索“SEO博客”，此處“SEO博客”被稱為查詢詞；

另外搜索引擎實際匹配結果時，會把查詢詞先經過分詞等一系列處理。之后實際到索引庫里面去調用結果的詞，叫做“檢索詞”。具體到上例，包含“SEO”與“博客”兩個檢索詞。

和很多人提到過這個概念，但其中絕大多數都不理解為什么要把概念復雜化。

“用戶搜關鍵詞（查詢詞），搜索引擎拿著關鍵詞（檢索詞），到它自己的服務器里面找出和這個關鍵詞（索引詞）匹配的網頁”，只用個“關鍵詞”多簡單！

SEO往往就是被想得太過于簡單了，所以一些管用的方法技巧幾乎不被人得知。

我找出過許多SERP分析技巧，全都從未被人提起過，其中覺得很精妙的技巧，就和這個概念密切相關：

首先，需要先了解兩個非常重要的排名因素，點擊率、區域性排名。這兩者本身限于篇幅暫不解釋。

點擊率：比如說有個頁面是北京租房，它在“北京租房”這個詞的點擊率很高，于是這個詞的排名上升，這是合理的。但是，它“北京租房”的點擊率不應該影響到其在“租房”或“北京”這兩個詞的排名。因此，點擊率這個排名因素是只作用于“查詢詞”級別的。

區域性排名：“租房”這個詞因為有地域性需求，比如用戶在北京搜索時，百度會把“北京租房”排名靠前的，排到“租房”的前面去。但是不應該把那個頁面，排到“上海租房”這個包含“租房”的查詢詞中。因此，區域性排名同樣只對“查詢詞”生效。

既然知道了至少這兩個排名因素是只作用于“查詢詞”的，很自然就會想著，是否有方法能把這些查詢詞排名因素去掉，只看檢索詞的排名情況（某種程度上可以稱為“實際排名”）呢？

（答案之前先回顧下。至今為止這個猜想的提出，完全基于檢索詞、查詢詞及兩個排名因素的推論。因此很關鍵的是，要對搜索引擎及SEO兩塊的基礎理論有正確、全面的了解）

而去掉查詢詞的排名因素的方法，其中一個很簡單，在搜索關鍵詞時加個#搜索就行了（或者其它任意百度通常情況下忽視的字符，#只是我個人習慣）。比如詞是“租房”，改為搜索“#租房”。

因為“#”多數情況下不被百度作為檢索詞處理（除非僅搜索“#”、或搜索“C#”此類尤其詞），加了之后，實際并沒有對檢索詞做出任何改變，請求索引庫時，還是只有“租房”一個詞。但是因為搜的詞樣子已經被改變了，查詢詞就不同了。

查詢詞改變、檢索詞不變，這就達到了分析所需的條件。

這個方法可以用到的地方不少：

(1)因為這樣可以去除一些主要排名因素，對于后續深入去分析其它排名規則有非常大的幫助。

(2)結合大量數據的分析，能大致量化出點擊率對排名的影響程度。

具體的使用實例，以后再提。

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