年前和老板討論alibaba.comSEO經歷的幾個階段，我忽然想到這幾個階段其實也是通用的，于是也結合了阿里和途牛的一些案例，稍作整理分享出來。

這幾個策略對絕大多數的SEO項目都適用，不管是、乙方SEO公司，還是企業SEO。

這幾個策略也是由淺入深，先做第一層策略，然后逐步深入。總共分為4層：

1、

2、網站架構優化

3、內容建設

4、技術升級

SEO基礎優化，也就是符合SEO指南，總體目標就是建立一個符合SEO基本標準的網站，要做到可抓取、可收錄、URL規范、并且訪問穩定。

涉及以下幾個具體的方面：

1、網頁可抓取。網頁沒有添加noindex,robots設置合理

2、sitemap生成與提交。生成sitemap提交給搜索引擎，提升抓取效率；盡量是動態文件，數據可自動更新

3、URL規范化。URL要保證優選，用好canonical

4、服務器穩定。服務器端合理設置爬蟲訪問規則

5、其他規則，包含TDK設置、ALT標簽設置、結構化數據等

千萬不要以為以上幾條規則都太簡單，能真正做到，并且做到持續穩定，真的太難了。我就在這幾條中踩到過坑，而且坑還不小。

1：alibaba.com抓取受限

alibaba.com在2021年有一次流量忽然跌了幾十萬，我們查了各種數據，一直找不到原因，后來才發現原來是一名開發同學修改了服務器端的訪問閾值，導致爬蟲在抓取時忽然持續受限。并且返回碼也不是503，而是訪問一個驗證碼頁。

SEO案例2：AEcanonical

還有一個正面的例子，AE(aliexpress.com)一個簡單的canonical設置，就提升了幾萬的流量。

因為我們發現AE有2個頻道是存在沖突的，這2個頻道內容完全一樣，并且都有一部分流量，會爭搶同樣的關鍵詞，收錄率也都不高。

所以，我們決定添加canonical，保證URL的優選性，結果效果非常顯著，1周內就見到了效果。

網站架構優化，主要就是梳理網站的層次架構，包括鏈接架構，各頻道的關鍵詞定位，明確主頻道和子頻道。

1、梳理鏈接架構

1）保證主頻道靠近首頁，并且擁有大量的鏈接資源（這里的鏈接，指的都是）

2）在梳理的時候，還會發現很多問題，比如某個頻道相對于競手是缺失的，或者主頻道的層次太深

2、關鍵詞調研，以及確定各頻道的關鍵詞定位

1）關鍵詞調研，主要就是了解行業的搜索情況

2）通常情況下，搜索量大的關鍵詞都有固定的pattern，比如旅游行業，”[地區]+旅游攻略”,”[景點]+門票”就是一類固定pattern

3）對于主頻道，需要瞄準搜索量很大或者價值很大的pattern，而其他頻道則覆蓋其他pattern

4）避免關鍵詞定位沖突，避免出現多個頻道都爭搶同一類關鍵詞的情況

3、明確主頻道和子頻道

1）通常情況下，會有一個或多個主頻道，定位是價值很大或者搜索量很高的關鍵詞；其他頻道都可以算是子頻道

2）要保證主頻道和子頻道有合理的鏈接資源分配，主頻道則占有相對較多的資源

SEO案例途：牛架構升級

之前我們在整理途牛的架構和對手的架構時發現，途牛的架構還是不完整的，有大量的用戶需求未覆蓋。

所以我們就決定設置同類型的頻道，覆蓋用戶更多的需求。很后效果顯著，流量也有幾萬的提升。

內容建設，其實也是架構調整的延續。因為在架構調整之后，一種情況是需要新建頻道，另一種情況是重點打造某個頻道。都需要內容方面的建設。這通常會碰到3個問題。

1、關鍵詞怎么獲取

2、模版怎么設置

3、內容怎么組織

首先，關鍵詞可以通過批量生成和抓取兩種形式。

批量生成，就是按照pattern模版去生成，比如”[景點]+[門票|票價|學生票]”，就可以生成大量關鍵詞；

抓取，可以從競爭對手、搜索引擎，或者第三方工具那里獲取到。

其次，模版設置要滿足用戶的主需求。

網頁滿足用戶的搜索需求，這是很基礎、關鍵的因素。用戶的需求也分為主要需求和次要需求，優先滿足用戶的主要需求，有條件的話再滿足用戶的次要需求。

很后，內容不一定非要原創，假如有內容增益和站點增益也可以。

內容增益，就是內容更豐富，比如把幾篇相關內容做了整合，也產生了附加價值。

站點增益，就是自身網站的權重更高。

SEO案例：途牛的攻略資訊頻道

我們研究關鍵詞之后發現，有很多長尾關鍵詞僅靠目前的幾個頻道是無法覆蓋的。

比如“玄武湖幾點開門”，“杭州八景介紹”，“南京車展的時間”，所以，我們決定創建一個資訊頻道，主要用來覆蓋用戶的長尾需求。

內容，主要是文章的形式；文章有具體的規范，比如字數在500以上、要有實用性、正確性、原創性、小標題等。

關鍵詞，主要是抓取搜索引擎的提示詞和相關詞，也有抓競手的關鍵詞。

因為文章產出速度有限，所以頻道的增長速度不快，但隨著積累，日均已經有十幾萬的流量，節日期間甚至有三十多萬。

就是借助技術的力量，來提升網站的技術水平，從而提升SEO流量，包含以下幾個方面：

1、借助終端技術。主要是移動端站點的打造，不管是自適應、獨立站、還是其他形式。

2、借助多語言技術。就是打造多語言站點，獲取其他國家的流量

3、網頁速度優化。提升網頁速度，從而提升網頁排名（速度是網頁排名的因素之一）

4、跟進新技術?？梢岳眉夹g能力，跟進搜素引擎的新技術，享受新技術的紅利，比如上一篇講到的AMP。

SEO案例：alibaba和AE的多語言站點和AMP項目

AMP項目是上一篇文章講過的，alibaba和AE借助AMP技術，在流量上都有較大比例的提升。主要就是利用了AMP的技術紅利。

另外，alibaba和AE也有推出多語言站點，去覆蓋除了歐美國家的流量。全球流量的潛力空間是非常巨大的。

下一層的策略是什么？我還沒有確定的答案。

有人說是體驗優化。但體驗對SEO的影響是間接的，而且Google剛確認CTR不是核心排名因素。

有人說是RankBrain，Google的GaryIIIyes說過RankBrain是基于歷史搜索數據來猜測用戶可能需要什么網頁內容，主要是基于歷史數據，跟landingpage無關，所以站長無法直接影響

也有人說是語音搜索，JohnMuller說過語音搜索是把網頁的內容讀出來，并沒有產生實際的流量，對站長也沒有直接幫助。

這個問題還需要再考慮，假如您有什么想法，歡迎留言！

以上就是這4層策略，這只是策略上的分層整理，具體執行的話，還要結合具體情況、成本和效果。

備注：以上案例保證真實正確，為保密起見，對數據做了隱藏。

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