初入行時，SEO很重要的知識點就是關鍵詞密度、發外鏈等。

我能理解關鍵詞密度可以影響相關性，外鏈相當于推薦，可以提高權重。

但這2個因素，我想了下，對用戶基本沒有價值。

那么我的疑問就來了：

一篇內容質量很高的文章，必須要注重關鍵詞密度，發幾個外鏈才有排名？

一篇內容質量一般的文章，只要注重了關鍵詞密度，發了幾個外鏈，就可以獲取排名？

然后搜索引擎如何看待這2個因素，或者如何看待SEO中的這些“技巧”？

剛開始，我會有這樣的迷惑。

不過隨著Google各種算法的推出，以及我看了一個文檔之后，這些迷惑都逐漸解開了。

所謂Google的算法，就是熊貓算法和企鵝算法。

熊貓算法：主要針對低質量內容的網頁。一經推出，大規模采集、偽原創逐漸消失。

企鵝算法：主要針對人工外鏈。一經推出，買賣鏈接、發外鏈成為歷史（我之前所在的項目因為買賣外鏈未能幸免，開始投入到聯系對方刪除鏈接的階段）。

這個文檔，就是Google搜索質量評分指南，是Google搜索團隊利用眾包資源評估排名質量的一個說明文檔（據說很多是大媽在家評分）。

至此，我才了解到搜索引擎是如何設計排序規則，以及搜索引擎對用戶搜索的理解之深，比如以下幾個方面：

1、要透過搜索詞了解用戶背后的搜索需求，當搜索需求滿足了，這個頁面才是好的網頁，否則是差的網頁

2、根據用戶query，搜索需求可以分為三種：事務性（DO），導航型（GO），信息型（KNOW）

3、用戶的搜索分為主要需求和次要需求。很好的網頁在滿足用戶的主要需求之后，還需要滿足用戶的次要需求

4、內容是否原創，并不是考慮的第一因素。第一因素，應該是內容是否有價值，以及是否有內容增益

另外還有很多，比如多個意圖的query怎么判定，用戶意圖跟所在地域有關。

從算法和文檔可以看出，一方面Google是非常清楚SEO在做什么，會及時推出算法來引導，另一方面Google也非常清楚搜索者在搜索框輸入關鍵詞時的需求是什么，會設計算法來滿足用戶的需求。

搜索可以看成一個簡單的生態，搜索引擎是平臺，一端是搜索用戶，另一端是網站站長（SEO）：

1、搜索引擎的首要用戶是搜索者，搜索引擎的首要方向是很正確很便捷的滿足搜索者的意圖。

2、作為搜索生態的另一邊，網站站長（SEO）要貼近搜索引擎的首要方向，才能更長久、有效的帶來流量。

也就是說，作為網站站長（SEO），要持續的為用戶和搜索引擎生產所需要的、有價值的內容，有良好的體驗，并且有便捷的觸達方式。

從上面那段話里就覆蓋了SEO很重要的幾個方面：

1、內容-滿足用戶的需求，并有獨特的價值

1）怎么做一個內容豐富的頁面？除了滿足用戶的主要需求外，還要滿足用戶的次要需求

2）Google將高質量網頁定義為E-A-T，即Expertise,Authoritativeness,Trustworthiness（具有專業度、權威性、信任度）

3）內容要有獨特性，要有內容增益，比如內容的匯總，或者是原創的內容

2、體驗

1）速度。比如AMP、MIP，可大大提升移動端瀏覽速度，也可提高搜索引擎爬蟲的抓取效率

2）移動端的瀏覽體驗，注重移動友好性

3）廣告與瀏覽體驗的平衡，廣告不要嚴重影響體驗

3、安全

1）切換HTTPS勢在必行

2）Google對YMYL類搜索提出更高標準，即YourMoneyOrYourLife，涉及金融、交易、健康類

3）SERP展現

結構化數據目前基本可覆蓋所有類型的網頁，給用戶更好的觸達方式

注：以上為不完全整理。

Google希望站長將重心放在內容和體驗上，而不是控制排名。所以外鏈更偏向于外部因素。

假如真的想做外鏈，不要買外鏈，不要去低質量論壇發外鏈。

可以以推廣的意圖去做外鏈，比如一個二手書電商網站，可以去讀者貼吧發活動鏈接，可以在豆瓣小組發鏈接。

要以吸引流量為目的去發內容和鏈接，而不是生硬的粘貼一段鏈接，或者在主題無關的網站發鏈接（這些都是很明顯的人工外鏈的特征，會被處罰）。

所有對用戶沒有直接/間接幫助的優化都是“耍流氓”

我之前也會迷信一些SEO秘技，那里的鏈接改一下或者加一個xx模塊，馬上流量提升多少倍。

我也確實碰到過這樣的case，比如在list頁添加視頻模塊，并且添加視頻結構化數據。馬上在SERP上就有視頻的尤其展現形式，排名和流量都有提升。

但這類秘技的問題是，由于并沒有對用戶直接/間接帶來價值，所以他只是短期策略，只能短期帶來流量。等搜索引擎哪天完善了規則，這個秘技就消失了。

剛才那個視頻模塊的case，也是忽然有一天，Google就完善了規則，視頻的流量基本清零了。

再回頭考慮下開頭的2個SEO因素，關鍵詞密度和外鏈。

這2個也是屬于典型的對用戶沒有價值，屬于操縱排名的因素，是會被搜索引擎打擊的。所以Google也有熊貓算法和企鵝算法的推出。

注：本片主要討論SEO的長線策略。短線策略也有其可取之處，很多人也是靠短線策略賺錢，本篇不表。

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