現在在網絡上打廣告，很常見的就是做軟文推廣，可以說，所有的推廣方法都離不開軟文。然而很多企業做軟文推廣沒什么效果，這是為什么呢？軟文推廣到底該怎么做呢？

軟文推廣為什么沒效果？主要是因為企業做軟文推廣是盲目開展的

正所謂“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一”，盲目的軟文推廣普遍存在著兩個方面的表現。

軟文營銷

1.清單羅列，沒有解決實際的問題

隨便找一份網絡品牌推廣方案，全部看完你就會發現這一點，從頭到尾都是將要做什么事簡單地羅列出來，至于關鍵問題是什么、以及問題該怎么解決毫不提及或者一帶而過。比方說要推廣企業新產品，只會寫到“發布到某個地方，吸引更多的人閱讀，提升轉化率”，但怎么吸引更多的人、該如何提升轉化率等等問題，一點也沒有提及。這樣導致的結果就是，沒有辦法有效指導任何一個人的具體工作。

2.“軟性”思維缺失，偏離軟文推廣的實質

軟文推廣的理論基礎和很大特點就是“軟營銷”理論，這也是區別于傳統狂轟濫炸式的硬廣的根本標準。然而，一方面因為網絡營銷的理論和方法都還不成熟，另一方面因為營銷人員的軟性思維方式的缺失，使得軟文推廣在實施時候，總是帶著一定程度的強硬手段，偏離軟營銷的實質。

軟文營銷

軟文推廣到底該怎么做呢？

要避免盲目開展，就要在開展前做好全面的策劃。該怎么做好一個全面的策劃？總的來說，就是要做好以下兩方面的內容。

首先，要明確軟文推廣所要解決的問題，包括面臨的關鍵問題是什么，以及接下來如何通過計劃能夠有效幫助解決這個問題。比如說面臨的關鍵問題為信息覆蓋不夠全面，那么接下來的計劃就是要實現信息更廣覆蓋。

然后，明確過程監控可采用的措施。策劃假如得不到有效及時的監控，到很后不過是一紙文書，毫無作用。而監控的有效實現，就可以通過具體的參考量來進行，比如投放到自媒體平臺，就可以用“閱讀量”、“收藏數”和“轉發量”來做參考。

盡管軟文推廣是一種低成本的網絡品牌推廣方式，但并不意味這試錯的成本也低，更不意味著可以盲目地開展。沒有全面的策劃而進行軟文推廣，無論對于短期還是長期，都是不利的。

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