軟文廣告經典案例800字(產品軟文廣告經典案例300)

與硬廣告相比，軟文本是企業營銷策劃人或廣告公司文案撰寫的“文本廣告”。與硬廣告相比，軟文的精妙之處在于，它是一個“軟”字，就像藏針在棉線里，卻不露出來，無形中戰勝了敵人。等到你發現是軟文的時候，你忽然陷入了精心設計的“軟文廣告”的陷阱。它追求的是一種化春風為雨，潤物細無聲的傳播效果。假如硬廣告是外家少林功夫；那么軟文就是武當拳法，藏針于棉，用軟與硬，是很有力的營銷手段。

如何寫軟文：

1.寫軟文，首先要選擇切入點，即如何將需要完美宣傳的產品、服務或品牌等信息嵌入到文章內容中。一個好的切入點可以讓整個軟文看起來很自然，把軟文廣告做到極致。

2.設計文章結構，把握整體方向，控制文章走向，選擇沖擊力強的標題。

3.完善整體文字，根據框架豐富內容，潤色具體內容。

4.反復溝通改進。

當然，假如你需要更好的軟文，可以找公關公司或者記者來寫。現在網上很多個人提供專業軟文服務。

軟文的幾種形式；

軟文備受推崇的第一個原因是硬廣告的效果在下降，電視媒體的成本在上升。第二個原因是媒體很初對軟文的收費比硬廣告低很多，在資金不是很充裕的情況下軟文的投入和產出更科學合理。所以企業愿意從各個角度用軟文試水，才能讓市場快速啟動。軟文雖然千變萬化，但始終如一，主要表現在以下幾個方面：

1.州風格

也可以叫反問。核心是問一個問題，然后圍繞這個問題自問自答。比如“人類可以輕聲寫字。”

長生不老？”，“是什么讓她重生？”“牛皮癬真的能治好嗎？”等等，通過提問來引起話題和關注，這種方式有優勢。但是一定要把握好溫度，先問吸引人的問題，本著常識回答。

2.故事風格

通過講述一個完整的故事來帶出產品，產品的“光環效應”和“神秘感”給消費者心理以強烈的暗示，使銷售成為必然。比如“1.2億買不到”、“神奇植物胰島素”、“印度秘密”等等。講故事不是結尾，故事背后的產品線索才是文章的關鍵。聽故事是人類接受知識很古老的方式，所以故事的知識性、趣味性、合理性是軟文成功的關鍵。

3.情感風格

情感一直是廣告的重要媒介。由于信息量大，針對性強，軟文的情感表達當然可以讓人與人之間產生聯系。“老公，你戒不掉煙，洗不掉肺”，“女人，你的名字是天使”，“獻給那些抗痘的青年”等。情感很大的特點是簡單打動人，簡單進入消費者的內心，所以“情感營銷”一直是營銷的靈丹妙藥。

4.脅迫的

恐嚇軟文屬于反情調。情緒說好話，恐嚇直接打到軟肋——“高血脂，癱瘓的前兆！”“天啊，骨質增生害死人！”“洗血洗出一桶油”。恐嚇其實比表揚和愛更有記憶，但是經常被人詬病，一定要把握好度，不要過度。

5.促銷風格

宣傳軟文往往在上述軟文有效時跟進——“北京人搶購***”、“***，是香的軟文。

香港賣瘋了”“一天缺貨三次，西單某廠急”.這樣的軟文要么是直接配合促銷使用，要么是利用‘買入并持有’造成產品供不應求，通過“比較心理”、“影響效應”等各種因素促使你產生購買欲望。

6.新聞風格

所謂事件新聞體，就是找一個宣傳的借口，用新聞事件的方式寫出來，讓讀者以為只是昨天發生的事件。這種風格體現了企業本身的技術實力。但文案要結合企業自身條件，多與策劃溝通，不要天馬行空的寫，否則大多會造成負面影響。以上五種類型的軟文，肯定不是孤立使用的，而是企業按照戰略推進全過程的重要戰爭。如何使用它們是一個布局的問題。

來源：天線貓，歡迎分享這篇文章！天線貓

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