軟文廣告的發展與監管

互聯網的快速發展，新媒體接踵而至，而軟文廣告也伴隨而來在新媒體中的也已經是遍地開花，司空見慣。因此，軟文廣告在外界存在一定的爭議性，有人覺得軟文廣告違法了廣告法，沒有明確標明是廣告，隱形推廣給消費者。其實，軟文廣告是相對于硬性廣告的一個概念，其具體內涵尚未有統一的界定。隨著人們對廣告防御心理的增強和媒介形式的多樣化發展，軟文廣告在營銷過程中的形態日益豐富且越來越受到廣告主的青睞。違反廣告法的軟文廣告在現實生活中不僅難以被完全禁止，相反卻能大行其道，這對當下廣告界與新媒體形成了沖擊與挑戰。關鍵詞軟文廣告發展監管軟文廣告在業界已是耳熟能詳，但其內涵與外延還有待厘清。探討軟文廣告的發展與監管具有十分現實的意義。

一、軟文廣告的發展

隨著傳統廣告對消費者的影響力下降，企業主和廣告從業人員不得不用新的廣告形式來爭奪消費者有限的注重力資源，從傳統的倚重媒介的廣告策略偏向對廣告內容的改造，軟文廣告便是在這一過程中發展起來的。總體來說軟文廣告比一般的硬性廣告有更好的廣告效果，對消費者的影響力更大，能夠更好的傳達廣告訴求，這也是軟文廣告能夠發展起來的原因。

然而，對于反對軟文廣告這種形式的人會認為軟文廣告是對消費者的欺騙，同事也會損害新聞的公信力，是不合法的廣告。因此，廣告法規定所有的廣告必須事先標明是廣告，但軟文廣告經常并不標明自身為廣告，這也違反了廣告法的規定。

軟文廣告與媒體內容緊密結合的廣告形式還是有可取之處的。人們在事先不知道是廣告的情況下愿意去閱讀文章，表明讀者對文章內容本身是有愛好的，讀者是根據自己的愛好點進行主動選擇。這種廣告形式并不像硬性廣告一樣強制人們去觀看、閱讀，而是為消費者提供了一個自由選擇的空間，消費者在閱讀相應的內容時可能會有潛在的消費需求，而軟文廣告則恰好給予了消費者的個性化需求。但不應該與新聞報道這一具有公共性和輿論引導性質的媒介形式結合在一起。

二、軟文廣告的監管

現階段軟文廣告的發展尚不規范，對消費者和廣告主都有一定的消極影響，2020年修訂后的廣告法對軟文廣告的發展有一定的引導作用，但仍有需要改進的地方。在新媒體環境下加強對軟文廣告的監管與引導勢在必行，由于軟文廣告的隱蔽性，在審查過程中難免會出現疏漏，這需要廣告行業的人自居履行有關的責任和義務，通過行業自律的方式規范廣告經營活動。政府可以引導廣告行業協會對經營主體進行道德上和倫理上的約束，共同維護良好的行業競爭秩序，維護公平競爭的市場環境。

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