關鍵詞匹配方式

1、短語匹配

用戶搜索的關鍵詞完全包含你推廣設置的鍵詞,并且包含的部分與推廣關鍵詞字面完全一致時(順序不變,無間隔)匹配.你的推廣信息才會在搜索結果中展現出來.例如：你推廣的是“辦公家具”這個詞,那么用戶搜索輸入“辦公家具價格”,“辦公家具新聞”,“購買辦公家具”,“哪里有辦公家具賣”等等時,符合短語匹配條件,你的推廣信息都會出現在百度推廣展示范圍內,但假如用戶輸入的是“辦公室家具”,“木制辦公室家具”等詞,不符合短語匹配條件,你的信息不會出現在百度推廣展示范圍內.

劣勢：獲得的展示次數介于廣泛匹配與正確匹配之間,轉化率沒有正確匹配高.

優勢：與正確匹配相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問,與廣泛匹配相比則有更強的針對性且可能有更高的轉化率.

2、正確匹配

簡單的說就是用戶搜索的關鍵詞和你競價設置的關鍵詞一摸一樣的時候,你的推廣信息才會在搜索結果中展現出來.比如說,你設置推廣的關鍵詞為“辦公家具”那么只有當用戶在百度輸入“辦公家具”的時候,符合正確匹配條件,你的網站推廣信息才會顯示在百度推廣展示范圍內,只要用戶輸入的關鍵詞和你設置的關鍵詞有一字之差,即不符合正確匹配條件,那么你的網站推廣信息都不會顯示在百度推廣展示范圍內.

劣勢：會降低創意的展示次數,獲得潛在客戶的范圍較窄.

優勢：可獲得很具針對性的點擊訪問,轉化率較高.

3、廣泛匹配

是一種大眾的匹配方式,也是百度競價默認的匹配方式.即用戶搜索的關鍵詞完全包含推廣關鍵詞,并且答應包含部分字面順序顛倒或有間隔.百度競價系統有可能對匹配條件進行延伸,擴展至關鍵詞的同義詞、近義詞、相關詞、以及包含關鍵詞的短語等.例如：你推廣的是“辦公家具”這個詞,那么用戶搜索“哪里有辦公室家具賣”,“辦公用品家具擺設”,家具商場”,“歐式家具”等等時,符合廣泛匹配條件,你的信息都會出現在百度推廣展示范圍內.

劣勢：點擊訪問的針對性不足,轉化率不如正確匹配和短語匹配.有可能會帶來大量點擊,觸發較多的點擊消費.

優勢：是一種既進行高針對性的投放、又接觸廣泛受眾群體的有效方法,能夠為客戶帶去更多的潛在用戶訪問.

4、否定匹配

與短語匹配和廣泛匹配相配合使用,對于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符合的關鍵詞可以添加到否定匹配關鍵詞表中來阻止對應推廣信息的觸發.可以選擇其反面或非經營業務類的詞作為否定關鍵詞.例如：用戶只做“天線貓辦公家具”這個詞,不做“重慶辦公家具”這個詞,選擇的是廣泛匹配和短語匹配,輸入“重慶辦公家具”也符合條件,信息也會被顯示出來,為了節省不必要的費用,可以把“重慶”作為否定詞.

劣勢：設置否定關鍵詞后,將降低關鍵詞的展現概率,即獲得潛在客戶關注的概率降低.

優勢：使客戶在通過廣泛匹配和短語匹配獲得更多潛在用戶訪問的同時,通過濾除不能為客戶帶去潛在客戶訪問的不必要展現,降低轉化成本,提高投資回報率.

百度競價賬戶四種匹配方式,很后“紫光云助手”競價軟件提醒下大家各有各的優勢和劣勢,紫光云助手認為,在關鍵詞的匹配方式中,不應局限于一種固定的方式,應靈活的去應用,盡量把短語匹配和否定匹配結合使用,廣泛匹配由于消耗的費用大,所以盡可能單獨少用詞匹配方式,去結合其他匹配方式使用,正確匹配雖然用戶比較精準,但點擊的幾率比較小,也應該結合其他匹配方式使用,總的來說在匹配的時候,盡量往兩個面想：能夠減少不必要的消費和增加潛在客戶的點擊量,這樣才比較合適.

短語-正確包含：當網民的搜索詞完全包含您的關鍵詞時，系統才有可能會自動展現您的推廣結果。以關鍵詞“福特福克斯改造”為例，在短語-正確包含匹配選擇下，可能觸發推廣結果的搜索詞為“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”等等。“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改裝”、“白色經典福克斯改造”和“福克斯改造”等類似關鍵詞不能觸發您的推廣結果。

選擇此短語匹配選擇可能會失去很大一部分有價值的搜索流量，請慎重進行。與短語-核心包含相比，短語-正確包含在更精準地定位潛在客戶的同時，也會喪失大量的展現機會，建議您謹慎使用。

短語-同義包含：當網民搜索詞完全包含您的關鍵詞及您關鍵詞的插入、顛倒和同義形態時，系統才有可能會自動展現您的推廣結果。以關鍵詞“福特福克斯改造”為例，在短語-同義包含匹配選擇下，可能觸發推廣結果的搜索詞為“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改裝”等類等。“白色經典福克斯改造”和“福克斯改造”等類似關鍵詞不能觸發您的推廣結果。

選擇此短語匹配選擇可能會失去一部分有價值的搜索流量，請慎重進行。與短語-核心包含相比，短語-同義包含在較精準地定位潛在客戶的同時，也會喪失部分的展現機會，建議您謹慎使用。

短語-核心包含：當網民搜索詞包含您關鍵詞或您關鍵詞的核心部分，或者包含您關鍵詞或您關鍵詞核心部分的插入、顛倒和同義形態時，系統才有可能會自動展現您的推廣結果。以關鍵詞“福特福克斯改造”為例，在短語-核心包含匹配選擇下，可能觸發推廣結果的搜索詞為“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改裝”、“白色經典福克斯改造”和“福克斯改造”等等。“奧迪A6改造”、“福特福克斯洗車”等類似關鍵詞不能觸發您的推廣結果。

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