隨著網絡營銷的手段的層出不窮，不論是博客，微薄，網站，還是社區營銷等，歸根的基點依然是內容建設。以網站或其他展示渠道為平臺，給用戶提供有價值的信息已經成為網絡營銷的基石。內容營銷已經被提升到高度重視的戰略級別。在現有的平臺和資源下，如何挖掘內容，創造源源不斷的信息，并符合各大展示平臺，將網站做到秒收的同時又抓住了目標客戶和潛在客戶，成為所有人密切關注和研究的熱門話題。本文結合自身多年的網絡運營經驗淺談以上幾個問題。希望本文可起到拋磚引玉的作用。

以下從六個方面介紹內容建設的完整思路和流程。

(一)內容形式：

常見的網絡傳播信息形式大致有：文字信息，圖片信息，視頻信息，音頻信息，電子書或電子雜志還有一種是功能性內容。其他形式是很多見的內容。其中功能性內容需要解釋下。其實就是網站的一個功能性的插件或一個對用戶有用的小程序等，都可視為功能性內容建設。

(二)內容的源泉：

內容源問題主要是解決原創的靈感和原創的思路問題，在大的框架下去構架內容將是源源不斷。可從以下5個方面考慮內容源的結構框架。

1.基本客戶

網絡營銷的對應已經面對所有客戶。包含精準客戶和潛在客戶。這就需要我們深入挖掘本行業客戶所想，客戶所思。可從他們的年齡結構。職業習慣，網絡環境，需求分析等歸類，只要是本行業客戶需要了解的框架或知識，皆可成為我們內容源的框架。分類記錄他們的所學框架目錄。剩下的就是我們按照這個目錄構造內容的問題。

2.客戶服務

主要是解決客戶的重復消費或多次累加消費的內容問題，一切圍繞客戶的終生價值考慮，凡是老客戶所想所思，站在他們的角度分析所這部分人的角度解決他們目前的問題。可從促銷的信息，新產品的調研推薦，關聯產品的優勢信息等，來構造老客戶所要的內容。

3.產品

產品無意是很核心的一個行業。也是內容建設很多的地方。可從產品的外延文化，藥理，保健，禮品，健康。生活常識，挖掘大欄目分樓下，再一次站在客戶的角度構建內容。

4.顧客時間軸

這部分的內容建設也是很難的，主要是從營銷的角度與客戶保持緊密聯系，培養很優質的客戶。這部分內容建設一般多采用完善的客戶分析后定制不同的電子雜志或促銷類活動等信息。或先一步猜測客戶的行為預備為定制的推薦內容，需要企業有比較暢通的結構模式。但也是企業能夠做到基業長青的因素之一。

5.其他渠道的采集源

可分兩個方向收集整理，一是本行的一手資料，即工廠信息，產品的工藝流程信息。二是二手信息的匯集。這個渠道非常廣泛，可以從普通傳媒報紙，書籍，雜志，室外廣告標語，網絡新聞，各大行業站點相關信息匯集。按照類別整理出一手和二手的信息，方便改造和加工。

(三)策略

假如一天要出上10-20篇應該難度比較大。但假如策略合理就不難。主要的內容建設策略如下：

1.圍繞網上收錄的文章相關的直接抄襲。但抄襲不是復制粘貼。是抄襲這個意思。把握這個文章的要點。

2.按照要點結合自己的思路和角度風格說出來寫出來即可，還是說明的這個事情，這個內容。

3.看問題要從企業或用戶個人角度審閱，注重人稱的角度定位。

(四)做到秒收

網站能秒收，不僅活躍度明顯提升，而且對網站各種策略的開展有巨大的影響，好比秒收后可做長尾策略的安排等。網站秒收基本就2個核心因素：內容質量+爬蟲頻繁到來。

注重點：

1.更新時間固定

2.站內內容質量過關。內聯分布合理

3.站外友情連接高質量

4.高活躍論壇，百度經驗等頻繁吸引爬蟲

5.博客養鏈，固定時間更新

6.站內更新應先重點一個頻道。然后帶動其他頻道秒收。

(五)標題原則：

不論用戶或搜索引擎對信息的標題是尤其敏感的。優秀的標題圍繞的原則如下：

1.必須是整個文章的提煉，不能不相關

2.要組合略微多的用戶可能查的長短語詞語

3.標題一般不超過25個漢字

4.標題盡量做到獨特優選，百度起碼不能完全相同。或非常多的幾乎近視。大致就可以

5.要吸引眼球和人。

具體只要理解這個思路就可以，做到自然通順即可。

(六)內容構造格式

內容的標準：

1.很好是原創。或偽原創。不要摘抄。偽原創的意思就是很少60%是自己的內容。這個也可以

2.內容的前100個字要原創，自己寫出來就可以。

3.內容長度很好在300字以上。

4.內容必須分段落。不能就1個段落。

好的文章參與用戶搜索或排名的附加標準：

5.文章第一段有想要的關鍵詞

6.文章第一段可以帶錨點連接【可以帶一個網站首頁的核心詞加錨連接】

7.文章中均勻分布相似詞語和該文章的關鍵詞。開頭有，中間有，結尾也可以有。整個文章中出現個幾次就行

8.要圖文并茂

文章質量的高低：

9.這個和我們寫作文一樣，作文什么標準，這個就什么標準。只要圍繞標題，按照說明，論說，總結等這個模式就行

總結下。其中前四點解決的是內容的思路和結構的問題，很后2點是解決考核的標準問題。這樣基本按照這個結構框架去建構我們的內容建設。基本可以包羅客戶所需，幫助客戶解決問題，通過源源不斷的有價值的信息來提高忠誠度和展示率，附帶的產品價值和品牌價值已經達到我們的目的，客戶選擇我們也是理所當。

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