搜索引擎優化（SEO）和內容營銷是現代營銷人員可以使用的兩個很重要工具。SEO內容營銷策略確實可以幫助您將企業和品牌的營銷提升到一個新的水平。

在現代互聯網環境中，綜合性的營銷操作才能夠取得良好效果。制定SEO內容營銷策略是確保內容營銷和SEO兩者攜手并進的很佳方法。

新龍與大家討論企業如何制定自己的SEO內容營銷策略。

什么是SEO？

搜索引擎優化從本質上講，是從搜索引擎吸引流量到您的網站。

所有搜索引擎（如Google、百度和Bing等）都有一個搜索引擎結果頁，它是根據用戶在搜索欄中鍵入的關鍵詞和短語向用戶提供搜索結果。這些結果基于所有網頁與搜索短語（或者詞）的相關性進行排名。

通過SEO活動，企業的目的是其網站針對與目標受眾相關的關鍵詞和短語進行排名。

通過針對搜索引擎優化網站和內容，能夠幫助企業提升網絡知名度。

大多數消費者（或者采購商）通過在百度、Google和其他搜索引擎上研究相關話題來開始購買過程。

通過對相關關鍵詞進行排名，就能夠幫助相關買家在需要時找到您的企業和品牌。

這里請尤其注重，網站的的內容并不是影響搜索引擎排名的優選因素。

還有許多站內和站外因素也會影響SEO。其中包括網站的性能和架構以及網站內容的入站鏈接。

在這里。我們專注于討論SEO的內容營銷部分。

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SEO涉及內容營銷時很重要的工作之一是關鍵詞研究。

企業需要找到目標受眾正在使用的關鍵詞和詞組，通過圍繞這些主題創建內容，實現在搜索引擎結果頁面上對關鍵詞進行排名。

在進行關鍵詞研究時，假如使用寬泛的關鍵詞和術語，通常會面臨巨大的競爭，想在搜索引擎的首頁上出現排名比較困難，同時這些寬泛的詞匯并不能帶來精準的客戶。

相反，針對更具體的長尾關鍵詞和短語，能夠幫助我們獲得更精準的客戶并獲得較高客戶轉化。

外貿網站可以使用Google關鍵詞規劃工具，中文網站可以使用百度關鍵詞工具進行研究。

什么是內容營銷？

內容營銷的核心是向目標受眾創建和分享特定的內容，通過這些內容推動客戶行為。

現在，我們深入地研究內容營銷。

內容營銷是一種數字營銷策略，是指創建與目標受眾相關且有價值的內容以幫助企業吸引新的潛在客戶。

這些內容針對您的目標人群，目的是推動某種類型的客戶行動。期望的動作并不一定要進行銷售。也有可能是促使客戶下載電子書（產品手冊）或進行咨詢，以此將他們推向銷售渠道。

內容營銷有幾個不同的部分可以協同為您的業務帶來新的銷售線索。首先，需要創建對受眾有用的相關內容。

內容營銷并不總是專注于銷售。有時目標是教育受眾，有時候可能是純粹的娛樂。

無論采用哪種方式，內容都應該為您的受眾群體增加某種價值。

不過僅僅創建內容是不夠的。接著我們必須將其展示在目標受眾面前。

內容營銷的第二部分涉及在各種渠道（例如社交媒體）上推廣所創建的內容。

通過將內容展示給合適的受眾，我們能夠與相關潛在客戶建立聯系。

內容營銷的很終目標是與潛在客戶和客戶建立關系。

您的內容通過展示您的專業知識并提供有價值的信息來幫助消費者（采購者）做出更明智的購買決策，從而幫助建立關系。

內容營銷的關鍵環節是創建在采購的旅程中每一步都具有吸引力的內容——這包括研究消費者（采購者）直到預備購買的人群。

SEO和內容營銷如何協同工作

許多企業依靠社交媒體和電子郵件營銷來推廣內容。這些渠道依舊布滿效能。

但在使用這些渠道時，不能確保所宣傳的內容能夠在正確的時間找到合適的消費者（采購者）。

當今的消費者（采購者）對產品或服務有疑問時，他們通常會在的搜索引擎來查找所需的信息。

假如您想在消費者（采購者）需要的時候接觸他們，則需要在正確的時間為他們提供正確的內容。

SEO活動正可以幫助我們增加出現在消費者（采購者）面前的機會。

這就是SEO和內容營銷協同工作的切合點。

內容營銷是改善搜索引擎優化的很佳方法。

通過創建圍繞潛在客戶在線尋找的目標關鍵詞和短語的內容，網站能夠提高在搜索引擎上的可見度。

當消費者（采購者）搜索與您的產品、服務或者品牌相關的話題時，他們就會在搜索引擎上找到您的內容。這可以幫助您開始建立與客戶的連接。

當您的內容在搜索引擎上排名很高時，您將獲得大量在線免費展示機會。這不僅可以提高品牌知名度，還能夠吸引更多相關流量到您的網站。

吸引到您網站的流量越多，那么獲得客戶的機會就越多。

SEO和內容營銷共同合作，可幫助您的網站通過搜索引擎吸引新的潛在客戶。

不創造出色的內容，就無法改善搜索引擎優化。假如沒有SEO，就很難有效地為您的內容找到受眾。

SEO內容營銷策略

我們參考以下步驟來制定SEO內容營銷策略：

一、研究目標市場

我們要做的第一件事就是研究目標市場。

SEO和內容營銷工作取得成功，首要將重點放在很適合的產品或服務的受眾群體上。這就是目標市場研究的緣由。

為我們的產品和服務創建買家角色很有幫助。角色信息除包含年齡，性別和地理位置等通常人口統計信息外，還包括其他重要信息：例如買家的愛好和購買行為。

在目標市場研究中要包括的很重要事情之一是：在尋找像您這樣的產品或服務時，受眾群體會碰到什么的問題和擔憂。

通過了解目標受眾的挑戰，我們更好地了解他們可能在網上搜索哪些類型的主題。

這是SEO關鍵詞研究和內容營銷主題生成的線索起點。

二、做關鍵詞研究

做關鍵詞研究是了解人們在網上檢索時輸入的詞匯和短語，以便我們預備出這些問題的答案。

了解目標受眾中很受歡迎的關鍵詞不僅有助于搜索引擎排名，有助于開發有價值的內容，同時能夠提高網站在搜索引擎中的聲譽。

進行關鍵詞研究是一個重要的環節。針對性的關鍵詞將導致高質量的線索找到您的網站，并帶來高的客戶轉化或者銷售。

三、創造高質量內容

當我們形成了一個目標關鍵詞列表，就可以使用這些信息來展開生成內容主題的想法。

不僅僅是創建關于這些主題的博客文章，還要考慮如何使用這些關鍵字創建額外的網站頁面或長格式內容，如電子書、白皮書。

甚至可以希望圍繞已確定的主題創建視頻內容。

僅僅在網頁內容中添加關鍵詞是不夠的。假如希望采購者由于內容的激發并采取行動，那么它必須是高質量的。此外，搜索引擎懲罰低質量內容的網站，假如您的內容是簡單拼湊的作品，可能會發現排名效果不理想。

進行搜索引擎優化內容營銷時，請注重以下幾點：

內容質量高。請注重檢查語法和拼寫錯誤，并注重內容的可讀性和行文的流暢性。

善用舉例。假如我們正在討論一項復雜的話題，這個話題可能很難理解，請考慮舉例說明。適當的舉例將幫助讀者更好地與您的產品和品牌聯系起來。

為聽眾寫作。以目標讀者能夠理解的方式寫作。請注重：談話風格在與客戶建立關系方面有很大作用。使撰寫的內簡單于閱讀。使用簡短的段落和要點來分解內容，使讀者更輕松瀏覽。

四、定期更新內容

搜索引擎優化的內容營銷是長期積累才能產生效力的活動，我們必須持續更新才能保持效能。

我們在更新內容時，需要注重以下幾點：

尋找新的關鍵詞機會并優化內容；

添加的內容能為讀者提供附加值；

注重更新任何可能過時的數據、事件和理論；

檢查元數據以確保其針對搜索引擎進行了優化；

改進寫作語言，使其更有趣。

養成定期查看內容并根據需要進行更新的習慣。

要充分利用已經創造的內容，更新那些隨著時間推移帶來很多流量的文章。

比如，假如有篇一年前寫的文章，持續帶來網站流量，我們需要想辦法改進內容以獲得更好的效果。

作為跨境電商、外貿企業和中小企業，搜索引擎優化的內容營銷策略能夠為企業網站帶來持續的流量和源源不斷的生意機會。盡管這并不是一個短期能見效，簡單簡單做的工作，但是一旦上手，我們會欣喜發現值得花時間去做。

來源：馮耀宗博客，歡迎分享本文！

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