如何在大公司中實(shí)施SEO策略

人們認(rèn)為搜索引擎優(yōu)化不需要資源。高管有時(shí)認(rèn)為SEO只是編輯現(xiàn)有內(nèi)容的問(wèn)題。因此，他們沒(méi)有足夠的資金或SEO員工來(lái)看到真正的自然搜索性能增益價(jià)值。

實(shí)際上，SEO不是在這里和那里改變關(guān)鍵詞。它旨在優(yōu)化數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，以滿足企業(yè)及其客戶的需求。沒(méi)有優(yōu)先權(quán)，資源和努力就不會(huì)發(fā)生這種情況。

我聽(tīng)到SEOer很大的擔(dān)憂是他們無(wú)法在大企業(yè)公司中實(shí)施SEO建議。他們可能知道企業(yè)SEO是什么？企業(yè)SEO需要做什么？但他們的每一個(gè)操作都需要經(jīng)過(guò)足夠的說(shuō)服力得到上司的答應(yīng)才可實(shí)施。

有時(shí)，當(dāng)我提出建議時(shí)，回答是“但我們需要IT來(lái)做到這一點(diǎn)。”你可以將“IT”替換為“合法”，“品牌”，“UX”，“運(yùn)營(yíng)”，“產(chǎn)品數(shù)據(jù)”，“”創(chuàng)意，或“策略”。

SEO確實(shí)需要與其他團(tuán)隊(duì)合作。相對(duì)較少的具有大價(jià)值的SEO項(xiàng)目可以在不涉及其他項(xiàng)目的情況下完成。

因此，SEO專(zhuān)業(yè)人士的建議應(yīng)該與不同專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的許多人交流–搜索引擎優(yōu)化，技術(shù)，營(yíng)銷(xiāo)。它是關(guān)于優(yōu)化數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)形式滿足業(yè)務(wù)及其客戶需求的方式。

解釋你要求的內(nèi)容以及為什么需要它

獲取SEO資源的第一步是解釋你要求的內(nèi)容以及為什么需要它。

許多SEOer都錯(cuò)誤地認(rèn)為每個(gè)人都理解他們的語(yǔ)言。相反，好的SEOer應(yīng)該用足夠的信息來(lái)解釋他們的情況，治理層能夠理解它，并且有足夠的細(xì)節(jié)可以作為執(zhí)行的藍(lán)圖。

例如，假設(shè)需要向頭導(dǎo)航添加鏈接。這一點(diǎn)對(duì)于SEO專(zhuān)業(yè)人士來(lái)說(shuō)是顯而易見(jiàn)的：它將促使更多的內(nèi)部鏈接權(quán)威來(lái)接收新鏈接的頁(yè)面，從而提高其可視性和產(chǎn)生自然排名搜索流量和收入的潛力。那么公司為什么不想這樣做呢？

但是，只要向老板發(fā)出意見(jiàn)，要求提供新的標(biāo)題鏈接，大多數(shù)情況下都是做不到這一點(diǎn)的。也不會(huì)要求在一個(gè)類(lèi)別頁(yè)面上提供一份副本。或者一個(gè)新的內(nèi)容頁(yè)面。或任何一些SEO建議。

這就把我們帶到了“為什么”。在大多數(shù)情況下，實(shí)施任何SEO策略的原因是投資回報(bào)率，從建議中估計(jì)收入增加。但還有其他原因。例如，你可能需要提升品牌知名度，或者將品牌的相關(guān)性擴(kuò)展到新類(lèi)別，或者將新的訪問(wèn)者填滿渠道的頂端，這些訪問(wèn)者可以轉(zhuǎn)換為客戶。

如何記錄文案

推薦的內(nèi)容是重要的，而不是走形式的統(tǒng)一格式。例如，你的組織是否回應(yīng)Word文檔或PowerPoint演示文稿中的要點(diǎn)？堅(jiān)持使用的功能并使用該格式記錄重要文案。

從一個(gè)明確說(shuō)明建議和價(jià)值的句子開(kāi)始。例如：從標(biāo)題導(dǎo)航中添加指向手提包部分的鏈接，以使自然排名搜索性每月收入增加約123000元。

接下來(lái)，解釋推薦的原因。在上面的示例中，你將解決站點(diǎn)體系結(jié)構(gòu)，內(nèi)部鏈接和鏈接權(quán)限及其對(duì)所有主要搜索引擎算法的重要性。此外，討論收入增長(zhǎng)估計(jì)背后的數(shù)學(xué)。

猜測(cè)問(wèn)題并預(yù)備答案。“什么是鏈接權(quán)限，為什么重要？”“為什么標(biāo)題鏈接與網(wǎng)站的其他區(qū)域相比如此重要？”

具體建議是什么？你會(huì)如何描述它？假如它是一個(gè)鏈接，它將鏈接到哪個(gè)頁(yè)面？是指向現(xiàn)有類(lèi)別的鏈接還是你要求新的高級(jí)類(lèi)別？

提供有用的視覺(jué)效果。他們不需要平面設(shè)計(jì)師。抓住屏幕并用箭頭和注釋進(jìn)行注釋。或者草擬你的想法，拍攝照片，并將其包含在你的提案中。清楚地表明你的視覺(jué)是概念性的，而不是很終的設(shè)計(jì)。并注重不要侵犯創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。

考慮一下尚未實(shí)施該建議的潛在原因。也許品牌體驗(yàn)需要更簡(jiǎn)潔的視覺(jué)設(shè)計(jì)。或者用戶體驗(yàn)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為添加會(huì)降低訪問(wèn)者瀏覽網(wǎng)站的能力。或者開(kāi)發(fā)人員已經(jīng)確定它并不像看起來(lái)那么簡(jiǎn)單。猜測(cè)可能的障礙并建議替代解決方案。

當(dāng)然，建議越復(fù)雜，你的文案就越需要具體。這些細(xì)節(jié)可能包括元標(biāo)記，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，重定向，內(nèi)容，代碼元素和應(yīng)急計(jì)劃的解釋。

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