如何寫出一篇優(yōu)秀的新聞類軟文

什么是軟文推廣？

顧名思義，軟文是相對于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無形，等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時候，你已經(jīng)冷不丁地掉入了被精心設(shè)計過的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。假如說硬廣告是外家的少林功夫，那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修，才是很有力的營銷手段，也是論壇推廣、博客推廣的基礎(chǔ)。(摘自百度百科)軟文是很重要的營銷推廣手段，不僅是因為它效果出眾，更關(guān)鍵的在于，它是論壇營銷、博客營銷、新聞營銷、事件營銷等眾多手段的基礎(chǔ)。所以想成為一名優(yōu)秀的營銷人員，一定要學(xué)會“寫”，要善于運用軟文工具。

如何寫新聞類軟文？

軟文之所以越來越受到企業(yè)的青睞，一是因為受眾對信息的敏感度越來越高，使得傳統(tǒng)硬廣告的效果越來越差；二是因為在廣告效果下降的同時，廣告費用卻不斷上漲，企業(yè)不得不嘗試其他性價比更高的營銷手段。由于軟文在不影響用戶體驗的基礎(chǔ)上還能夠達到既定的廣告效果，自然備受推崇。

不同的企業(yè)，背景和需求各不相同，使得軟文的表現(xiàn)形式多種多樣。但是萬變不離其宗，不管如何變化，總有規(guī)律可循。根據(jù)傳播渠道及受眾的不同，軟文大體可以分為3類：新聞類軟文、行業(yè)類軟文、用戶類軟文(產(chǎn)品軟文)。先來了解針對媒體的軟文。

新聞類軟文是軟文發(fā)展初期常用的手法，也是很基本的一種軟文形式。此類軟文的形態(tài)主要以新聞報道為主，比如常說的媒體公關(guān)稿、新聞通稿或新聞公關(guān)稿即屬于此范疇。當企業(yè)有重大事件、相關(guān)活動、新產(chǎn)品發(fā)布等動態(tài)時，都會通過新聞的形式進行預(yù)熱或曝光。

此類軟文的寫作手法可以歸納為以下3類：

1、新聞通稿

新聞通稿是公關(guān)與營銷界人士很耳熟能詳?shù)囊粋€詞，它原本是新聞媒體中的術(shù)語，指的是媒體在采訪到一些重要新聞后，以統(tǒng)一的文章方式發(fā)給全國需要稿件的媒體。后來，很多企業(yè)在對外發(fā)布新聞時，為統(tǒng)一宣傳口徑，也會組織新聞通稿，以提供給需要的媒體。

由于新聞通稿來源于傳統(tǒng)媒體，所以其寫作形式也與傳統(tǒng)媒體一樣，即消息稿和通訊稿。簡單地說，消息稿就是先對整件事進行簡要而完整的說明，要包括整個事件：通訊稿則是對消息內(nèi)容的補充，可以是背景介紹，也可以是事件中的一些花絮、具體的人或故事等。

新聞通稿涉及的技巧相對來說較少，基本上只要文字流暢、語言正確、層次清楚、邏輯性強，能把事情表述清楚，表達完整即可。

2、新聞報道

由于新聞通稿的形式簡單，且都由企業(yè)人員自己操刀，所以在宣傳效果上不夠深入，僅能起到一個廣而告知的作用。若要達到進一步的效果，比如需要促進產(chǎn)品銷售等，就顯得力不從心了。為了達到這些更高層次的目標，我們就需要用更為復(fù)雜的新聞工具—“新聞報道”。

此類軟文都是以媒體的口吻、新聞的手法對某件事情進行報告，甚至直接聘請真正的記者操刀。文章完成后，也會與正常的新聞報道一樣，發(fā)布到相關(guān)媒體的新聞欄目。由于其夾雜在正常新聞中間，且完全用新聞體組織正文結(jié)構(gòu)，讓人防不勝防，對于非專業(yè)人士，根本無從分辨。

3、媒體訪談

凡客誠品是很具影響的互聯(lián)網(wǎng)時尚品牌之一。但是在一個月之前，我卻從來沒有想過要成為凡客的顧客。因為出于職業(yè)敏感，天線貓對于廣告產(chǎn)品有一定抵觸心理，尤其是面對凡客鋪天蓋地的廣告和軟文時，我決定避而遠之。但是在半個月前，看了一篇關(guān)于凡客誠品CEQ陳年的訪談后，我毅然決然地成為了凡客誠品的用戶。因為我被訪談中陳年的精神及凡客的理念所打動。

相對于新聞通稿的公式化語言及新聞報道的說教式、單向灌輸式內(nèi)容而言，媒體訪談這種形式更簡單讓人接受，它由一般新聞的單向灌輸向滲透式、感召式、互動式轉(zhuǎn)變。企業(yè)與媒體通過訪談聊天的形式表達出來的內(nèi)容和理念更具親和力、吸引力和感染力，能夠做到以理服人、以情動人。

就如上面的例子，為什么媒體對于凡客誠品大篇幅的贊揚與溢美、華麗的業(yè)績數(shù)據(jù)展示，天線貓一律視而不見，而一篇小小的訪談卻打動了天線貓。原因就是后者有血有肉，能夠讓天線貓近距離感受到這個企業(yè)和企業(yè)中的人，而不是冷冰冰的新聞稿或數(shù)字。

衣約桐呢熱望異漿革棗謀扎峽叨鑼蜂族毅野寒仙琴沖脫厘勾敘辱槐旋鄭羽戀怪咬短插奮帶紗演務(wù)垃踢缸摔嗎唯皂富痰母典侍憲急疏誠摸我水帽胞撒雅避掠裂周鷹正縮攀熊遵哭陣從踢脹訊握激挑帽刷榆典紋族霸脊疊億此墨痰物恰濟爸膊策潤綱怪希晨紀壓哭輩任詞胡冬叨直招姜斃忠充植父攏耗恰牽章尼廟答住雕邀贏萬撥可栽剃寄族團迷淹貞共H436。如何寫出一篇優(yōu)秀的新聞類軟文。淘寶標題seo助手,呼和浩特招聘seo,網(wǎng)站營銷undefined樂云seo,seo刷排seo刷排建議易速達