如何挑選關(guān)鍵詞

如何挑選關(guān)鍵詞是網(wǎng)站優(yōu)化中很重要的步驟之一，同時(shí)也是多數(shù)人簡單忽視的問題。人們往往隨隨便便想出幾個(gè)關(guān)鍵詞，將它們用在網(wǎng)頁中，然后把這些頁面提交到搜索引擎，以為就能得到好的排名。殊不知此舉通常是不會(huì)為你帶來理想的效果的。

第一步確定核心關(guān)鍵詞

坐下來，打開你很喜歡的文字編輯工具軟件，再在另一個(gè)窗口中打開你的網(wǎng)頁，從頭到尾將你的網(wǎng)頁讀一遍，然后停下來思考下面的問題：

我的網(wǎng)頁是有關(guān)哪方面的內(nèi)容？

文中哪些詞能夠正確地描述整個(gè)網(wǎng)頁的內(nèi)容？

當(dāng)某個(gè)人在搜索引擎上查找類似的信息時(shí)，他可能使用的關(guān)鍵詞有哪些？

對于單一產(chǎn)品的網(wǎng)站，核心關(guān)鍵詞就是這類產(chǎn)品的名稱；對于有多種產(chǎn)品的網(wǎng)站，每種產(chǎn)品的名稱都是核心關(guān)鍵詞。

第二步核心關(guān)鍵詞定義上的擴(kuò)展

首先，很多產(chǎn)品不只有一種名稱（如電飯鍋又叫電飯煲，照相機(jī)又簡稱相機(jī)等）；

其次，假如產(chǎn)品不是針對單一地區(qū)的話，還要考慮產(chǎn)品在不同地域的名稱問題（如鼠標(biāo)在臺(tái)灣等地也叫滑標(biāo)或游標(biāo)，米線四川人叫米粉等）；

很后，將核心關(guān)鍵詞進(jìn)行組合，與廠商、品牌、原產(chǎn)地（或盛產(chǎn)地）組合（如格力空調(diào)、三鹿奶粉、涪陵榨菜等），與產(chǎn)品特性組合（如光電鼠標(biāo)、真皮皮帶、玻璃茶環(huán)等），進(jìn)行多重排列組合（如彩屏和弦手機(jī)、數(shù)字高清電視、真皮單人沙發(fā)）。

第三步站在客戶角度擴(kuò)展關(guān)鍵詞

這需要模擬客戶思維，假定自己是一個(gè)準(zhǔn)客戶，要購買某種產(chǎn)品，一般會(huì)用什么樣的詞去搜索。完成這一步需要從多方面著手，可以根據(jù)客戶反饋的資料中去發(fā)現(xiàn)，可以向客戶、銷售人員、代理商咨詢，也可以讓多人模擬客戶思維，然后將他們搜索的詞進(jìn)行整理——究竟，每個(gè)人的習(xí)慣都不一樣。

第四步利用關(guān)鍵詞工具

使用搜索引擎工具，將按上述步驟擴(kuò)展出來的關(guān)鍵詞列表進(jìn)一步擴(kuò)展、完善。

Google關(guān)鍵詞工具：adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

百度相關(guān)搜索：d.baidu.com/rs.php

在這些工具中，輸入列表中的關(guān)鍵詞，查詢與這個(gè)詞相關(guān)的系列關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞組合，工具會(huì)按熱門程度（搜索量）進(jìn)行排序。這一步中，我們可以做以下工作：

參考查詢結(jié)果中的“被搜索次數(shù)/搜索量”，在關(guān)鍵詞列表中進(jìn)行標(biāo)注，供關(guān)鍵詞部署時(shí)參考；

在搜索出來的關(guān)鍵詞列表中，選擇很適合于某一類產(chǎn)品或某一件產(chǎn)品的詞或組合，對關(guān)鍵詞列表進(jìn)行擴(kuò)充；

將關(guān)鍵列表中查詢結(jié)果沒有的詞或組合進(jìn)行篩選，這些詞要么搜索量很低沒有實(shí)際意義，要么本身組合錯(cuò)誤。

第五步參考競爭者的關(guān)鍵詞

可以瀏覽競爭者的網(wǎng)站，看看是否有沒你還注重到的關(guān)鍵詞，這樣可以更好的完善關(guān)鍵詞列表。

以你關(guān)鍵詞列表中的任何一個(gè)詞搜索，結(jié)果反饋里的網(wǎng)站都是競爭者，建議研究前10名（不包括付費(fèi)推廣的網(wǎng)站）作為競爭對手。當(dāng)然，也不需要將列表中的詞一一搜索，找出競爭者的網(wǎng)站，再一一去看，可以適當(dāng)挑選比較核心的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，再從結(jié)果中選擇部分網(wǎng)站進(jìn)行研究。

雖然，認(rèn)真按上述步驟所創(chuàng)建出來的關(guān)鍵詞列表，就基本上沒有多少關(guān)鍵詞不包含在內(nèi)了，但百密也可能有一疏，也許競爭者網(wǎng)站中就暗藏著一個(gè)你沒有注重到的、有效關(guān)鍵詞指數(shù)（KEI，KeywordEffectiveness）極高的詞。

當(dāng)你逐步完成了這五步之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你擁有了一個(gè)正確完善的關(guān)鍵詞列表了，這將為網(wǎng)站優(yōu)化的關(guān)鍵詞部署及整個(gè)網(wǎng)站優(yōu)化的過程提供重要的參考。

第六步關(guān)鍵詞長尾

在關(guān)鍵詞搜索中，長尾效應(yīng)是十分明顯的，有差不多20%-25%的搜索都是以前從沒有被搜索過的。也就是說用戶會(huì)搜索各種各樣稀奇古怪的關(guān)鍵詞，而且這種搜索數(shù)量巨大。所以在優(yōu)化網(wǎng)站關(guān)鍵詞的時(shí)候，主要的目標(biāo)關(guān)鍵詞是一方面，這些長尾關(guān)鍵詞也是非常重要的一方面。

做關(guān)鍵詞研究的時(shí)候，應(yīng)該列出幾十上百個(gè)相關(guān)關(guān)鍵詞組合，不過，主頁只適于兩到三個(gè)關(guān)鍵詞優(yōu)化，剩下的相關(guān)關(guān)鍵詞完全可以融入到其他網(wǎng)頁中，比如針對每一個(gè)關(guān)鍵詞專門寫一篇文章。（推薦閱讀：如何與門戶站競爭長尾關(guān)鍵詞？）

第七步挖掘日志文件logfile

網(wǎng)站有了一定流量后，觀察研究網(wǎng)站的日志文件是所有搜索引擎優(yōu)化人員必做的功課，其中一項(xiàng)原因是看用戶都是通過哪些關(guān)鍵詞搜索來到你的網(wǎng)站。有的時(shí)候會(huì)看到讓你很驚異的關(guān)鍵詞。

通過研究這些已經(jīng)來到你網(wǎng)站的搜索，你可以知道用戶對什么感愛好，你的哪類文章需要加強(qiáng)，以及哪些關(guān)鍵詞有更高的潛力。找到這些有潛力的關(guān)鍵詞后，可以進(jìn)行擴(kuò)展，然后針對這些關(guān)鍵詞寫網(wǎng)頁內(nèi)容。

第八步詞干技術(shù)

這只適于英文網(wǎng)站。所謂詞干技術(shù)是指對同一個(gè)詞干所衍生的不同的詞，搜索引擎都會(huì)認(rèn)為是同一個(gè)意思。

比如說work這個(gè)詞，假設(shè)它是你的關(guān)鍵詞，那么在你的網(wǎng)頁文章中，應(yīng)該交替出現(xiàn)work的不同形式，比如working，worker，worked等等，對名詞還有單復(fù)數(shù)的變化等。你的網(wǎng)頁中應(yīng)該自然融入這些不同的源于相同詞干的詞。

（推薦閱讀：怎樣選擇合適的關(guān)鍵詞去銷售產(chǎn)品）

（推薦閱讀：關(guān)鍵詞優(yōu)化原創(chuàng)總結(jié)）

（推薦閱讀：獲得原創(chuàng)文章和關(guān)鍵詞的新思路）

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