越來越感覺，關鍵字太重要了：關鍵字就是你和目標受眾之間的紐帶。你的受眾通過關鍵字發現你，而你，則通過關鍵字找到受眾。

關鍵字是SEO的重中之重。這篇文章介紹了為什么要重視關鍵字、如何找到關鍵字和如何使用關鍵字。

文章重點：

（1）先選擇打長尾關鍵字，因為它的競爭度相對小；

（2）查找關鍵字的方法：根據問題找關鍵字；找創意關鍵字；研究電子商務關鍵字；競爭對手已排名關鍵字；使用Google關鍵字規劃師；使用Google趨勢；使用buzzsumo;注重使用自己已經有排名的關鍵字；

（3）如何使用SEO關鍵字：確定主關鍵字；標題和URL中使用一次關鍵字；在元描述中使用關鍵字；在文章中添加關鍵字變體(變體在搜索也下方可以找到)；使用內部鏈接傳遞頁面權重。

什么是SEO關鍵字？

SEO關鍵字（也稱為“關鍵字”或“關鍵字短語”）是添加到在線內容中的術語，目的是提高這些術語在搜索引擎中的排名。大多數關鍵字是在關鍵字研究[1]過程中發現的，并且是根據搜索量、競爭度和商業意圖很終確定。

為什么SEO關鍵字很重要？

當你圍繞人們搜索的單詞和短語優化內容后[2]，你的網站在這些關鍵字的排名上會更高。

毋庸置疑，在SERP中[3]排名較高可以為你的網站吸引更多目標流量[4]。這就是為什么在任何SEO廣告系列中，[5]尋找人們搜索的關鍵字都是第一步。

實際上，沒有關鍵字，SEO幾乎是不可能的。

當你找到了對的關鍵字，就可以進行重要的SEO工作，例如：

弄清楚你的網站架構[6]

規劃產品和類別頁面

撰寫博客文章和YouTube視頻的內容

優化登錄頁面和銷售頁面

很佳實踐

使用Google建議

很多人在SEO中掙扎，原因是他們的目標關鍵詞競爭力太強了。

實際上，有很多客戶告訴我，他們想獲得一些高競爭度的詞的排名，例如“weightloss（減肥）”和“insurance（保險）”。

這樣的單字SEO關鍵字是否可以獲得排名？當然可以。

但是，即使你做對了所有事情，也可能需要花費數年時間才能達到目的。這就是為什么我建議重點關注長尾關鍵詞的原因[7]。

長尾關鍵字是搜索者在Google或其他搜索引擎里使用的長詞（通常為4個單詞以上）。與1-3個單詞的“頭部關鍵字”相比，他們的關鍵字難度較低。

因此，對于SEO初學者來說，長尾關鍵字通常是很好的關鍵字。

幸運的是，由于有了Google搜索建議（也稱為Google自動完成），找到長尾關鍵字變得輕而易舉。

例如，假設你要做一個有關“酮午餐”的網站。假如你的站點是新站點，則關鍵字“ketoLunch”可能競爭度太高。

但是，當你在Google上輸入“ketoLunch”時，會得到長尾關鍵詞建議列表。

使用兩個免費關鍵字工具：查找基于問題的關鍵字

你在為博客帖子和文章找關鍵字嗎？

假如是這樣，你會喜歡這兩個免費的關鍵字工具[8]。兩種工具都會發掘出很多問題關鍵字。這些是可以幫助你創建SEO內容[9]的完美關鍵字。

第一個工具稱為AnswerThePublic.com[10]。這個工具搜索目標受眾在網上問的關于你的主題的相關問題。查找問題關鍵字的第二個工具稱為“問題數據庫（QuestionDB）”。實際上，它與AnswerThePublic.com非常相似。但是它傾向于提出自己獨特的問題集。這些工具的優點是：獲得的問題關鍵字是長尾關鍵字。這意味著通常在Google首頁沒有過多的競爭者。

找到有創意的關鍵字

所有關鍵字研究工具都有一個缺點：他們給出的關鍵字，通常是和我們輸入的關鍵字有很強關聯的單詞或短語。

例如，當我輸入“SEOtips”時從Ahrefs[11]獲得的關鍵字建議:

這些事不錯的關鍵字。但是沒有什么創意。

假如你想找有創造力的關鍵字，建議使用一個名為SeedKeywords.com[12]的免費SEO工具[13]。

使用這個工具，你可以詢問用戶、同事或客戶:他們將如何在Google中搜索內容。你可能會像我一樣，從這個工具中找到一些根本無法想到的術語（從別的工具中也找不到）。

使用亞馬遜查找電子商務關鍵字

電子商務的關鍵字研究和博客的關鍵字研究類似。

很大的不同是，做電子商務SEO時[14]，你需要為產品和類目頁找很多的關鍵字。

幸運的是，你可以使用AmazonSuggest找到許多出色的產品關鍵字。它的使用方法與Google建議完全相同。

您只需在亞馬遜上輸入產品或產品類別

查找競爭對手已經排名的詞

在工具里輸入大量隨機關鍵字，是沒啥用的。

實際上，我越來越少地使用傳統關鍵字工具。取而代之的是，我會去看競爭對手已經有排名的關鍵字。

它可以很快的生成關鍵字列表。我只需要輸入競爭對手的域名，便可以在幾秒內得到包含很多關鍵字的列表。有許多SEO工具[15]可以反向查找競爭對手的很佳SEO關鍵字。大部分（不是全部）是需要付費的。

假如你已經使用Ahrefs，SEMrush[16]或MozPro[17]，那么就可以直接使用這個功能。

這是來自Ahrefs的報告示例：

重要提示：要根據自己的情況去反向查找競爭對手數據。例如，假如你的網站沒有很大的權威性，就不要去反向查找類目第一的網站關鍵字。應該去反向查找的是和你的網站類似的。這樣，你就可以找到有很好排名機會的關鍵字。

使用Google的關鍵字工具查找:搜索量和CPC數據

Google關鍵字規劃師[18]非常有用，因為數據來自很可靠數據源：Google本身。

但是，關鍵字規劃師有兩個主要問題：

（1）你需要設置一個GoogleAds帳戶才能使用它

（2）只有你運行廣告，才能獲取每月的搜索量（monthlysearchvolumeranges）

幸運的是，有辦法可以輕松解決這2個問題：

首先，即使您需要一個GoogleAds帳戶才能使用關鍵字規劃師，但這并不意味著需要投放廣告。只要你的帳戶已完全設置好，就可以開始使用。

例如，我們目前未投放任何廣告，但仍擁有對該工具的完全訪問權限。

并且這個工具提供了搜索量的范圍，例如：

你可以將您感愛好的關鍵字添加到計劃中。

規劃師概覽將向你顯示確切的展示次數（基本上是每月的搜索量）。

通過Google趨勢發現熱門關鍵字

每月搜索量很重要。

究竟，對沒有人搜索的關鍵字進行排名毫無意義。

但是，搜索量無法告訴您該關鍵字的發展趨勢。從長遠來看，關鍵字的趨勢比其原始搜索量更為重要。

幸運的是，您可以使用Google趨勢[19]輕松查看關鍵字的趨勢。

為什么選擇這個主題和關鍵字？

并不是因為有很多人搜索它。實際上，大多數人仍使用它的舊名稱來叫它：Google網站站長工具（GoogleWebmasterTools）。

但是，當我查看Google趨勢時，發現一個關鍵字的搜索趨勢正在爆發……而另一個關鍵字的搜索趨勢正在逐漸消失。

這是一個極端的例子。這款工具顯示的是歷史的搜索量趨勢。它不能告訴你現在的數據：這個關鍵字正在爆發，亦或是它正在消失。

就個人而言，我的每篇內容中都傾注了大量的心血。我希望這些內容能夠給我帶來長期的流量。因此，我會關注有流行潛質的關鍵字。

使用BuzzSumo查找主題和關鍵字

從技術上講，BuzzSumo[21]并不是關鍵字研究工具。但是，假如你知道如何使用，它也會變成一款很棒的關鍵字研究工具。

使用方法：把競爭對手的網站，放到“Web”功能里：

你可以獲得這個網站瀏覽量很多的內容列表：

這個列表是為了尋找內容主題而設計的。但是，這對挖掘SEO關鍵字也很有用。

加倍關注已經有排名的SEO關鍵字

對于SEO的關鍵字研究，大多數人將100％的精力集中在尋找新關鍵字上。

這并沒有錯。

為了優化所有能優化的關鍵字，你還需要查看當前排名的關鍵字。

有什么好方法嗎？

使用GoogleSearchConsole。

使用方法：轉到“效果（Performance）”部分。

在自然搜索結果中查看排名的的特定關鍵字。

90%的關鍵字你應該都熟悉。

但是，假如深入研究，可能會發現一些讓你感到驚異的關鍵字。

例如，根據SearchConsole的數據，“youtubedescriptionexample”這個長尾詞已有排名。

這個關鍵字排名的頁面，包括一個示例。

但實際上，我并沒有被圍繞關鍵字對它進行優化。

現在我知道Google有些喜歡這個關鍵字，因此我可以創建一個新網頁，該網頁針對“youtubedescriptionexample”進行優化。

在Google的搜索結果中，針對這個關鍵詞的搜索結果，我們的網頁很有可能排在首頁。

如何在內容中使用SEO關鍵字

現在您已經找到了一大堆SEO關鍵字，那么下一步就是在您的內容中使用這些關鍵字。

具體的操作方法如下：

首先，確定一個主關鍵字。

換句話說，不要圍繞幾個不同的關鍵字來優化你的內容。這樣做的效果很差。

接下來，在你的內容中使用幾次主關鍵字。用不著把主關鍵字重復100次，只需要重復幾次即可。這樣，Google就會知道您的網頁與該關鍵字有關。

例如，在這個頁面上我多次使用目標關鍵字。

接下來，讓你的標題和URL中，包含關鍵字。

例如，在這篇文章中[23]，我的主關鍵字是“SEOtechniques”。

我確保在標題和URL中，包含（一次）關鍵字。

然后，將關鍵字添加到元描述中。

Google是否關注您在SEO的元描述中顯示的術語？答案是：不關注[24]！

你需要在描述中添加關鍵字，這樣可以讓你的內容片段脫穎而出。

大家可以看一下我博客文章中的元描述：

看看人家谷歌，是如何把關鍵字加粗的：

這可以幫助我的搜索結果脫穎而出，并提高提高自然點擊率[25]。

接下來，添加主要關鍵字的一些變體。

例如，針對“SEOtechniques”進行了優化的頁面，我在這個頁面添加了這個關鍵字的變體，例如：“SEOtips”和“searchengineoptimization”。

（SEOtechniques：SEO技術；SEOtips：SEO技巧；searchengineoptimization：搜索引擎優化）

如何找到相關關鍵字的變體？你可以在搜索結果底部的“……的相關搜索”，輕松找到：

很后，使用內部鏈接[26]將舊頁面的權威性傳遞到新頁面。

實際上：新頁面沒有任何反向鏈接[27]或權威性。但是，當你用內部鏈接連接到新頁面時，它將會立即獲得鏈接權威性。

來源：馮耀宗博客，歡迎分享本文！

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