研究競爭對手實力和關鍵詞難度時，對手網站本身優化情況也要考慮在內，包括網站結構及頁面針對關鍵詞的優化。

有時排在前面的頁面僅僅是因為外部鏈接比較強，只要競爭對手優化得都不是很好，這就存在更大的市場機會。

在動手優化網站之前，通常需要深入分析優化很好的一兩個競爭對手網站，仔細研究每一個細節，經常會學到很多新的有效的優化技巧。

在做關鍵詞研究時假如不能非常具體地分析所有對手，至少要看以下幾個要點：

1、頁面標題標簽是否包含關鍵詞？

2、網站欄目分布是否清楚合理？

3、URL是否靜態化？

4、網站鏈接結構是否合理有效？

5、內頁距離首頁點擊距離有多遠？是否能在三四次點擊內到達所有內頁？

6、網站主要頁面是否有實質內容？

7、導航系統是否使用了Flash，JS腳本等不利爬行的方法？

8、頁面是否使用了H1和H2標簽？是否在其中包含了頁面目標關鍵詞？

9、搜索引擎收錄頁面數與網站實際總頁面數之比是否達到60%以上？假如不達到，說明網站結構有很大問題。

經過優化的網站在各個方面都能看出痕跡，而沒有優化的網站，通常連上面這些很基本的地方都會有問題。所以簡單查看幾處重要元素，就能看出網站是否經過了基本的SEO。

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