關鍵字研究是您在線形象的基礎。眾所周知，這種做法決定了您在自然搜索中的排名和知名度。但是，關鍵字研究的完成方式已經(jīng)隨著時間而改變。如今，僅靠Google的關鍵字規(guī)劃師來查找搜索量高的短語并為其優(yōu)化網(wǎng)站是不夠的。

要獲得更高的排名，您需要專注于改善用戶體驗并了解其搜索背后的意圖。很重要的是，您需要圍繞這些關鍵字創(chuàng)建高質量的內容。這些做法不僅可以提高您的在線曝光率，還可以幫助您吸引相關流量到您的網(wǎng)站，并將其轉化為潛在客戶和銷售量。

這是關鍵字研究的好處，以及在執(zhí)行關鍵字研究時應采取的一些關鍵步驟。

關鍵字是在線搜索者用來執(zhí)行在線搜索并找到正確內容的短語。例如，假如某人想制作一個口罩，他們會用谷歌搜索“diymaskdiy”或“自制面罩”。

您的目標是識別搜索者使用的關鍵關鍵字，并為他們優(yōu)化您的網(wǎng)站頁面，以使其在SERP中更加可見。這就是我們所謂的關鍵字研究。

隨著時間的流逝，研究關鍵字的方法已經(jīng)發(fā)生了變化。也就是說，十年前，谷歌不知道其搜索者期望看到什么樣的結果。那時，其搜尋器會掃描頁面并尋找與搜索查詢相似的關鍵字。換句話說，對于營銷人員而言，使用Google關鍵字規(guī)劃師來識別搜索量很高的關鍵字并向其發(fā)送垃圾內容就足夠了。

為了防止關鍵字被塞滿并為用戶提供更多相關和高質量的內容，Google引入了幾種算法更新。影響關鍵字研究的一些很關鍵的算法更新包括：

GooglePanda（2021）–懲罰低質量和重復的內容。

GooglePenguin（2021）–用垃圾郵件關鍵字懲罰網(wǎng)站。

GoogleHummingbird（2021）–專注于語義搜索和搜索意圖的改進。

在當今個性化用戶體驗時代，Google努力了解用戶搜索背后的背景。其目標是了解搜索意圖并為每個用戶提供正確的內容。這就是它訴諸人工智能的地方，因此，RankBrain被推出了。

RankBrain是Google的人工智能組件，可幫助搜索引擎了解搜索查詢。它使用機器學習，可以幫助Google了解搜索者如何與搜索結果進行交互以及搜索背后的意圖。

隨著Google算法更新和RankBrain的興起，關鍵字研究也隨之發(fā)展。即，這不僅涉及識別可盈利的關鍵字并用它們填充您的網(wǎng)站。相反，關鍵字研究已成為話題性和自然性。現(xiàn)在，它著重于理解搜索查詢背后的思想，它取決于許多因素。

這種研究關鍵字的方法可通過多種方式使您的SEO策略受益，包括：

更好地了解目標受眾

就像我上面已經(jīng)提到的那樣，關鍵字研究實質上是識別目標受眾使用的短語的過程。通過在您的細分市場中找到很受歡迎的關鍵字，您還可以了解您的受眾群體是誰，他們想看什么樣的內容，他們的需求是什么，等等。此數(shù)據(jù)將幫助您創(chuàng)建更可靠的買方角色，并滿足客戶的需求。

加強內容策略

關鍵字研究可讓您發(fā)現(xiàn)行業(yè)中的熱門話題。這樣，您將提高您的行業(yè)信譽，使您的內容更具吸引力和吸引力，并從邏輯上提高您的排名。在這里，基本的Google搜索工具和內容發(fā)現(xiàn)工具都可以為您提供很多幫助。

識別相關關鍵字

建立在線品牌時，您想知道人們對您的想法和感受。換句話說，您想衡量自己的品牌情感。是正面的，負面的還是中性的？同樣，這也是關鍵字研究可以提供幫助的地方。即，它答應您跟蹤搜索者的活動，并查看他們使用哪種短語來了解您。

監(jiān)控競爭對手

進行關鍵字研究時，您始終可以專注于競爭對手。通過了解他們?yōu)殛P鍵字排名，您將更好地了解您的行業(yè)，“復制”可能適合您的關鍵字定位策略，并找到有效的方法來與他們競爭并脫穎而出。

識別關鍵字的第一步是創(chuàng)建與您的行業(yè)和業(yè)務相關的主題的具體列表。例如，假如您正在運行一個體育博客，您將撰寫不同類型的體育文章，這些都是您的主題。

請記住，這些短語不是您的關鍵字。它們只是一些更廣泛的主題，它們將指導您并幫助您在關鍵詞研究期間專注于正確的短語。您的目標是將它們縮小為更具體的短語。

假設您正在撰寫有關騎自行車的文章。您無需成為SEO專家即可了解您要排名的關鍵字之一是“騎自行車”。這些短尾關鍵字在前一段時間非常流行，因為它們的搜索量很大。但是，在定位非常受歡迎的關鍵字時，您的競爭也非常激烈。因此，假如您的博客是數(shù)字營銷生態(tài)系統(tǒng)中的新手，那么您在此類關鍵字中的排名可能不會很高。

不過，當您深入研究時，您會發(fā)現(xiàn)人們正在搜索許多自然和自然的關鍵字。其中一些是例如“騎自行車對健康的好處”，“騎自行車消耗了多少卡路里”，“騎自行車的人很佳的移動應用程序”等。這些都是長尾關鍵字的示例，這些關鍵字通常包含3個以上的單詞。

即使他們的搜索量較低，但他們的競爭對手也較少，這意味著您更有機會在SERP中排名較高。此外，它們更具體，可以幫助您吸引正確的訪問量并將其轉化為潛在客戶和客戶。很重要的是，它們使您有機會創(chuàng)建更多用戶友好的帖子，在其中可以自然而自然地插入您的關鍵字。

在關鍵字研究過程中要采取的第一步之一就是查看您已經(jīng)為哪些關鍵字排名。這樣一來，您就可以查看哪些關鍵字對您有效或無效，從而提高排名。

大量的SEO工具可以為您提供幫助。例如，使用SEMrush，您只需要輸入頁面URL，您將看到它為哪些關鍵字排名。Ahrefs會自動檢測您的網(wǎng)站對其排名的關鍵字。AccuRanker和Ahrefs均可讓您根據(jù)特定位置分析關鍵字。您還可以在GoogleAnalytics（分析）中啟用控制臺數(shù)據(jù)。這將幫助您觀察關鍵字詞組，點擊次數(shù)和在Google上的平均排名。

當然，您還可以通過自動執(zhí)行數(shù)據(jù)跟蹤工作來增強關鍵字跟蹤。有許多報告工具可讓您創(chuàng)建自定義的儀表板，您可以在其中結合使用已使用的工具的功能以獲得更好的結果。但是，要獲得相關結果，您需要策略性地跟蹤數(shù)據(jù)。制作高質量營銷報告的指南強調指出，了解受眾，設置直接目標并使其與正確的KPI和指標保持一致是創(chuàng)建功能儀表板的關鍵。

您可以使用多種工具和策略來識別關鍵字。但是，您還應該關注那些也可以幫助您了解受眾及其搜索意圖的內容。這是一些開始的策略。

這無疑是在線營銷人員的優(yōu)選（也是很受歡迎的）。即使關鍵字研究變得更加復雜，并且已經(jīng)創(chuàng)建了許多高級關鍵字研究工具，您也可以使用GKP作為關鍵字研究的基礎。

要使用GKP，您需要擁有一個GoogleAds帳戶。接下來，點擊工具，然后轉到關鍵字計劃器標簽。您可以選擇“查找新關鍵字”，在此處應輸入種子關鍵字以獲得相關的關鍵字建議。

基本的Google搜索可以作為相關關鍵字和長尾關鍵字的出色來源。它的主要優(yōu)點在于它顯示了受眾真正搜索的關鍵字。您可以使用三個功能：

自動完成

Google努力在其搜索框中提供關鍵字建議。由于這些建議是根據(jù)實際搜索得出的，因此它們可以作為潛在關鍵字的寶庫。例如，假如您在搜索框中輸入“很佳自行車運動”并按空格鍵，則會得到諸如“很佳自行車應用程序”，“很佳自行車鞋”，“很佳自行車運動”之類的建議。

人們也問

PeopleAlsoAsk摘錄是Google提供的重要功能之一。簡而言之，它顯示了人們提出的與您的關鍵字相關的問題。這些可以幫助您了解搜索意圖，很重要的是，找到一些有價值的長尾和會話關鍵字。

與相關的搜索

此功能類似于“自動完成”功能。即，您用谷歌搜索某個種子關鍵字，然后向下滾動到頁面很底部的“與之相關的搜索”。例如，假如您用Google搜索“自行車應用程序”，則會得到諸如“Android很佳自行車應用程序”，“2021年很佳自行車應用程序”，“實時跟蹤自行車應用程序”之類的建議。

這個應用程式的運作方式與Google建議類似。即，它為您提供了客戶提出的問題列表。使用這個工具很簡單。也就是說，您只需要輸入種子關鍵字并點擊“獲取問題”即可。除了可視化數(shù)據(jù)外，您還可以進入“數(shù)據(jù)”標簽，在其中您可以找到三種主要的關鍵字提示–基于問題的查詢，長尾查詢和相關主題。

Reddit是我們的日常平臺，可與來自世界各地的人們聯(lián)系，提出問題并提供有價值的答案。因此，它可以作為關鍵字的絕佳來源。其背后的想法很簡單–在搜索框中鍵入您的seed關鍵字，然后查找相關的子目錄。然后，尋找有很多評論的流行踏板。此類線程可能包含許多長尾關鍵字，您可以使用它們來了解搜索意圖。

YouTube是世界上很大的搜索引擎之一。因此，在您進行關鍵字研究時忽略它意味著錯過了許多絕佳的關鍵字機會。您可以輸入每個種子關鍵字后面有很多搜索。例如，假如搜索“makeup”，您將看到一堆潛在的關鍵字，例如“diy-makeup”，“makeuptransform”等。

Wikipedia具有邏輯結構，其中更廣泛的主題可以分為更具體的主題。例如，假如您搜索“運動”主題，則會看到很多子類別和建議，包括“積極生活”，“熱身”，“運動強度”，“無氧運動”等。

現(xiàn)在，您已經(jīng)創(chuàng)建了關鍵字列表，是時候分析它們的相關性和有效性了。在分析過程中需要考慮三個基本標準：

1.關鍵字的受歡迎程度–它的搜索量是否足以提供預期的結果？

您可以先分析Google關鍵字規(guī)劃器中的數(shù)據(jù)，然后在其中輕松查看每個關鍵字的搜索量。Google趨勢也是一個很好的使用工具，它使您可以查看關鍵字的受歡迎程度如何隨時間變化。

2.關鍵字難度–您為某個關鍵字排名的難度。

從邏輯上講，較高的關鍵字難度意味著您的網(wǎng)站很難為特定短語排名。這是反向鏈接的質量和數(shù)量起著極其重要的作用的地方。有許多關鍵字研究工具可以為您計算關鍵字難度。跟蹤此指標時，請記住一件事。即，它只是提供一般性見解的指南。您的排名如何還取決于您在SEO方面的整體努力，網(wǎng)站的質量以及內容的相關性。

3.搜索意圖–您的內容與目標受眾的相關性。

有不同類型的搜索意圖。第一個是導航，其中用戶搜索特定站點。第二種是信息性的，由希望在線學習某些東西的用戶進行。第三個是交易查詢，由想要在線購買商品的用戶執(zhí)行。很后，進行商業(yè)搜索，搜索的人是在購買商品之前先研究品牌和產(chǎn)品。您的目標是了解所使用的每個關鍵字背后的意圖，并為其優(yōu)化合適的內容。

在優(yōu)化關鍵字網(wǎng)站時，請先選擇焦點關鍵字。這些關鍵字說明了您的主題，并顯示在頁面的不同元素中。這些通常是完全匹配的關鍵字，您應該將它們插入標題標簽，元標簽，標題，副標題和文本內容中。但是，請勿在頁面上填充關鍵字。始終努力在合理的地方有機地添加它們。

優(yōu)化頁面時，請不要忘記長尾關鍵詞的重要性。在當今的語音搜索時代，搜索者用對話關鍵字代替?zhèn)鹘y(tǒng)關鍵字，因此您也需要針對自然關鍵字優(yōu)化內容。這些關鍵字使您可以提高用戶滿足度和參與度，并在移動搜索和語音搜索中顯示較高的排名。

很重要的是，請注重，假如不圍繞正確的關鍵字創(chuàng)建高質量的內容，那么毫無意義。例如，在優(yōu)化博客時，請確保您的帖子內容豐富，見識深刻且真實。他們應保持用戶的參與度并為他們提供價值。相較于垃圾郵件，帶有關鍵字的文章，此類內容在自然搜索中的排名更高。

關鍵字研究仍然是關鍵的SEO策略。但是，我們的方法已經(jīng)發(fā)生了很大變化。過去，完全匹配關鍵字和關鍵字密度足以排名較高。今天，這些做法只會損害您的在線形象。為了獲得競爭優(yōu)勢并在Google上脫穎而出，您需要集中精力使關鍵字研究與搜索意圖保持一致，很重要的是圍繞這些關鍵字創(chuàng)建高質量的內容。

來源：馮耀宗博客，歡迎分享本文！

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