如何進行SEO的關鍵字研究

關鍵字研究是您在線形象的基礎。眾所周知，這種做法決定了您在自然搜索中的排名和知名度。但是，關鍵字研究的完成方式已經隨著時間而改變。如今，僅靠Google的關鍵字規劃師來查找搜索量高的短語并為其優化網站是不夠的。

要獲得更高的排名，您需要專注于改善用戶體驗并了解其搜索背后的意圖。很重要的是，您需要圍繞這些關鍵字創建高質量的內容。這些做法不僅可以提高您的在線曝光率，還可以幫助您吸引相關流量到您的網站，并將其轉化為潛在客戶和銷售量。

這是關鍵字研究的好處，以及在執行關鍵字研究時應采取的一些關鍵步驟。

關鍵字是在線搜索者用來執行在線搜索并找到正確內容的短語。例如，假如某人想制作一個口罩，他們會用谷歌搜索“diymaskdiy”或“自制面罩”。

您的目標是識別搜索者使用的關鍵關鍵字，并為他們優化您的網站頁面，以使其在SERP中更加可見。這就是我們所謂的關鍵字研究。

隨著時間的流逝，研究關鍵字的方法已經發生了變化。也就是說，十年前，谷歌不知道其搜索者期望看到什么樣的結果。那時，其搜尋器會掃描頁面并尋找與搜索查詢相似的關鍵字。換句話說，對于營銷人員而言，使用Google關鍵字規劃師來識別搜索量很高的關鍵字并向其發送垃圾內容就足夠了。

為了防止關鍵字被塞滿并為用戶提供更多相關和高質量的內容，Google引入了幾種算法更新。影響關鍵字研究的一些很關鍵的算法更新包括：

GooglePanda（2021）–懲罰低質量和重復的內容。

GooglePenguin（2021）–用垃圾郵件關鍵字懲罰網站。

GoogleHummingbird（2021）–專注于語義搜索和搜索意圖的改進。

在當今個性化用戶體驗時代，Google努力了解用戶搜索背后的背景。其目標是了解搜索意圖并為每個用戶提供正確的內容。這就是它訴諸人工智能的地方，因此，RankBrain被推出了。

RankBrain是Google的人工智能組件，可幫助搜索引擎了解搜索查詢。它使用機器學習，可以幫助Google了解搜索者如何與搜索結果進行交互以及搜索背后的意圖。

隨著Google算法更新和RankBrain的興起，關鍵字研究也隨之發展。即，這不僅涉及識別可盈利的關鍵字并用它們填充您的網站。相反，關鍵字研究已成為話題性和自然性。現在，它著重于理解搜索查詢背后的思想，它取決于許多因素。

這種研究關鍵字的方法可通過多種方式使您的SEO策略受益，包括：

更好地了解目標受眾

就像我上面已經提到的那樣，關鍵字研究實質上是識別目標受眾使用的短語的過程。通過在您的細分市場中找到很受歡迎的關鍵字，您還可以了解您的受眾群體是誰，他們想看什么樣的內容，他們的需求是什么，等等。此數據將幫助您創建更可靠的買方角色，并滿足客戶的需求。

加強內容策略

關鍵字研究可讓您發現行業中的熱門話題。這樣，您將提高您的行業信譽，使您的內容更具吸引力和吸引力，并從邏輯上提高您的排名。在這里，基本的Google搜索工具和內容發現工具都可以為您提供很多幫助。

識別相關關鍵字

建立在線品牌時，您想知道人們對您的想法和感受。換句話說，您想衡量自己的品牌情感。是正面的，負面的還是中性的？同樣，這也是關鍵字研究可以提供幫助的地方。即，它答應您跟蹤搜索者的活動，并查看他們使用哪種短語來了解您。

監控競爭對手

進行關鍵字研究時，您始終可以專注于競爭對手。通過了解他們為關鍵字排名，您將更好地了解您的行業，“復制”可能適合您的關鍵字定位策略，并找到有效的方法來與他們競爭并脫穎而出。

識別關鍵字的第一步是創建與您的行業和業務相關的主題的具體列表。例如，假如您正在運行一個體育博客，您將撰寫不同類型的體育文章，這些都是您的主題。

請記住，這些短語不是您的關鍵字。它們只是一些更廣泛的主題，它們將指導您并幫助您在關鍵詞研究期間專注于正確的短語。您的目標是將它們縮小為更具體的短語。

假設您正在撰寫有關騎自行車的文章。您無需成為SEO專家即可了解您要排名的關鍵字之一是“騎自行車”。這些短尾關鍵字在前一段時間非常流行，因為它們的搜索量很大。但是，在定位非常受歡迎的關鍵字時，您的競爭也非常激烈。因此，假如您的博客是數字營銷生態系統中的新手，那么您在此類關鍵字中的排名可能不會很高。

不過，當您深入研究時，您會發現人們正在搜索許多自然和自然的關鍵字。其中一些是例如“騎自行車對健康的好處”，“騎自行車消耗了多少卡路里”，“騎自行車的人很佳的移動應用程序”等。這些都是長尾關鍵字的示例，這些關鍵字通常包含3個以上的單詞。

即使他們的搜索量較低，但他們的競爭對手也較少，這意味著您更有機會在SERP中排名較高。此外，它們更具體，可以幫助您吸引正確的訪問量并將其轉化為潛在客戶和客戶。很重要的是，它們使您有機會創建更多用戶友好的帖子，在其中可以自然而自然地插入您的關鍵字。

在關鍵字研究過程中要采取的第一步之一就是查看您已經為哪些關鍵字排名。這樣一來，您就可以查看哪些關鍵字對您有效或無效，從而提高排名。

大量的SEO工具可以為您提供幫助。例如，使用SEMrush，您只需要輸入頁面URL，您將看到它為哪些關鍵字排名。Ahrefs會自動檢測您的網站對其排名的關鍵字。AccuRanker和Ahrefs均可讓您根據特定位置分析關鍵字。您還可以在GoogleAnalytics（分析）中啟用控制臺數據。這將幫助您觀察關鍵字詞組，點擊次數和在Google上的平均排名。

當然，您還可以通過自動執行數據跟蹤工作來增強關鍵字跟蹤。有許多報告工具可讓您創建自定義的儀表板，您可以在其中結合使用已使用的工具的功能以獲得更好的結果。但是，要獲得相關結果，您需要策略性地跟蹤數據。制作高質量營銷報告的指南強調指出，了解受眾，設置直接目標并使其與正確的KPI和指標保持一致是創建功能儀表板的關鍵。

您可以使用多種工具和策略來識別關鍵字。但是，您還應該關注那些也可以幫助您了解受眾及其搜索意圖的內容。這是一些開始的策略。

這無疑是在線營銷人員的優選（也是很受歡迎的）。即使關鍵字研究變得更加復雜，并且已經創建了許多高級關鍵字研究工具，您也可以使用GKP作為關鍵字研究的基礎。

要使用GKP，您需要擁有一個GoogleAds帳戶。接下來，點擊工具，然后轉到關鍵字計劃器標簽。您可以選擇“查找新關鍵字”，在此處應輸入種子關鍵字以獲得相關的關鍵字建議。

基本的Google搜索可以作為相關關鍵字和長尾關鍵字的出色來源。它的主要優點在于它顯示了受眾真正搜索的關鍵字。您可以使用三個功能：

自動完成

Google努力在其搜索框中提供關鍵字建議。由于這些建議是根據實際搜索得出的，因此它們可以作為潛在關鍵字的寶庫。例如，假如您在搜索框中輸入“很佳自行車運動”并按空格鍵，則會得到諸如“很佳自行車應用程序”，“很佳自行車鞋”，“很佳自行車運動”之類的建議。

人們也問

PeopleAlsoAsk摘錄是Google提供的重要功能之一。簡而言之，它顯示了人們提出的與您的關鍵字相關的問題。這些可以幫助您了解搜索意圖，很重要的是，找到一些有價值的長尾和會話關鍵字。

與相關的搜索

此功能類似于“自動完成”功能。即，您用谷歌搜索某個種子關鍵字，然后向下滾動到頁面很底部的“與之相關的搜索”。例如，假如您用Google搜索“自行車應用程序”，則會得到諸如“Android很佳自行車應用程序”，“2021年很佳自行車應用程序”，“實時跟蹤自行車應用程序”之類的建議。

這個應用程式的運作方式與Google建議類似。即，它為您提供了客戶提出的問題列表。使用這個工具很簡單。也就是說，您只需要輸入種子關鍵字并點擊“獲取問題”即可。除了可視化數據外，您還可以進入“數據”標簽，在其中您可以找到三種主要的關鍵字提示–基于問題的查詢，長尾查詢和相關主題。

Reddit是我們的日常平臺，可與來自世界各地的人們聯系，提出問題并提供有價值的答案。因此，它可以作為關鍵字的絕佳來源。其背后的想法很簡單–在搜索框中鍵入您的seed關鍵字，然后查找相關的子目錄。然后，尋找有很多評論的流行踏板。此類線程可能包含許多長尾關鍵字，您可以使用它們來了解搜索意圖。

YouTube是世界上很大的搜索引擎之一。因此，在您進行關鍵字研究時忽略它意味著錯過了許多絕佳的關鍵字機會。您可以輸入每個種子關鍵字后面有很多搜索。例如，假如搜索“makeup”，您將看到一堆潛在的關鍵字，例如“diy-makeup”，“makeuptransform”等。

Wikipedia具有邏輯結構，其中更廣泛的主題可以分為更具體的主題。例如，假如您搜索“運動”主題，則會看到很多子類別和建議，包括“積極生活”，“熱身”，“運動強度”，“無氧運動”等。

現在，您已經創建了關鍵字列表，是時候分析它們的相關性和有效性了。在分析過程中需要考慮三個基本標準：

1.關鍵字的受歡迎程度–它的搜索量是否足以提供預期的結果？

您可以先分析Google關鍵字規劃器中的數據，然后在其中輕松查看每個關鍵字的搜索量。Google趨勢也是一個很好的使用工具，它使您可以查看關鍵字的受歡迎程度如何隨時間變化。

2.關鍵字難度–您為某個關鍵字排名的難度。

從邏輯上講，較高的關鍵字難度意味著您的網站很難為特定短語排名。這是反向鏈接的質量和數量起著極其重要的作用的地方。有許多關鍵字研究工具可以為您計算關鍵字難度。跟蹤此指標時，請記住一件事。即，它只是提供一般性見解的指南。您的排名如何還取決于您在SEO方面的整體努力，網站的質量以及內容的相關性。

3.搜索意圖–您的內容與目標受眾的相關性。

有不同類型的搜索意圖。第一個是導航，其中用戶搜索特定站點。第二種是信息性的，由希望在線學習某些東西的用戶進行。第三個是交易查詢，由想要在線購買商品的用戶執行。很后，進行商業搜索，搜索的人是在購買商品之前先研究品牌和產品。您的目標是了解所使用的每個關鍵字背后的意圖，并為其優化合適的內容。

在優化關鍵字網站時，請先選擇焦點關鍵字。這些關鍵字說明了您的主題，并顯示在頁面的不同元素中。這些通常是完全匹配的關鍵字，您應該將它們插入標題標簽，元標簽，標題，副標題和文本內容中。但是，請勿在頁面上填充關鍵字。始終努力在合理的地方有機地添加它們。

優化頁面時，請不要忘記長尾關鍵詞的重要性。在當今的語音搜索時代，搜索者用對話關鍵字代替傳統關鍵字，因此您也需要針對自然關鍵字優化內容。這些關鍵字使您可以提高用戶滿足度和參與度，并在移動搜索和語音搜索中顯示較高的排名。

很重要的是，請注重，假如不圍繞正確的關鍵字創建高質量的內容，那么毫無意義。例如，在優化博客時，請確保您的帖子內容豐富，見識深刻且真實。他們應保持用戶的參與度并為他們提供價值。相較于垃圾郵件，帶有關鍵字的文章，此類內容在自然搜索中的排名更高。

關鍵字研究仍然是關鍵的SEO策略。但是，我們的方法已經發生了很大變化。過去，完全匹配關鍵字和關鍵字密度足以排名較高。今天，這些做法只會損害您的在線形象。為了獲得競爭優勢并在Google上脫穎而出，您需要集中精力使關鍵字研究與搜索意圖保持一致，很重要的是圍繞這些關鍵字創建高質量的內容。

來源：馮耀宗博客，歡迎分享本文！

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