如何解析網站關鍵詞

對一家企業而言，當然是希望更多的潛在客戶通過某種形式的渠道在很短的時間內找到自己，而這在搜索營銷中，則反映為你所選擇的關鍵詞是否正好迎合了用戶特定的搜索目標。用戶在查找產品或服務信息時，通常會以產品服務的特有名稱、行業名稱，甚至是公司名稱等為條件進行搜索，而這些搜索條件正是我們搜索營銷的訴求點。因此可以說，關鍵詞是決定我們競價推廣成敗的關鍵因素。

關鍵詞的作用

關鍵詞是企業在百度推廣賬戶中選擇的，并且具有商業價值的、用來迎合潛在客戶搜索需求的詞。

這里的“商業價值”，指的是企業添加這個詞后可以通過這個詞獲得利潤，并不是所有詞都有必要添加，因為過多的無用詞會給企業帶來點擊浪費。例如英語培訓行業，企業基本不會添加“英語電影”這類詞，因為網民搜索這類詞的時候意向并不是想學英語，所以不會給企業帶來利潤，也就沒有相應的商業價值。

另外，所謂的“迎合潛在客戶搜索需求”，指的是我們添加關鍵詞，為的就是等著網民去搜索，只有添加與網民搜索相匹配的關鍵詞才有意義。假如網民從來都不會搜索這類詞，那么我們添加也沒有用，不僅占據了位置，還做了無用功。

關鍵詞就像一座橋，連接著網民和企業，網民通過關鍵詞才能看到企業的推廣廣告，所以要架好這座橋就要選擇正確的關鍵詞，這樣才能給網民“指對路”，否則網民就會“原路返還”，企業也就浪費了大量的金錢。

正確選擇關鍵詞

當網民的搜索詞與關鍵詞足夠相關時，就能“觸發”關鍵詞，企業的推廣信息就能在潛在客戶的搜索習慣提交。網民面前展現，關鍵詞就是用來定位潛在客戶的，所以我們添加關鍵詞的出發點就是按照通話”也可以是“接地氣兒”的。例如，網民會經常搜索“某某英語學校咋樣”，這個詞網民的搜索習慣各不相同，詞類也是千變萬化，所以關鍵詞并不定是規規矩矩的“骨這類詞添加為關鍵詞。就是一個非書面用語，但是網民確實搜索了，并且還有一定的搜索量。

語培訓那家好”，注重這里是“那家好”，而非“哪家好”，顯然是錯別字，可能是網民大意，另外，一些網民經常輸入錯別字，這也可能跟我們的輸入法有關，例如，網民搜索“英但是這類搜索詞的搜索次數也不在少數，那么企業也要把這類詞添加為關鍵詞。

民的搜索去判斯，例如。企業的業務為“商務英語外教”，我們為斷以下三所以企業到成將哪些詞作為賬戶中的關鍵詞，并不是僅靠自己空想的，而是要根據網個詞是否需要添加為賬戶的關鍵詞。

1.詞“商務外教”

這個詞是不需要添加為關鍵詞的，因為并未說明是哪方面的商務外教，可能是德語，也可能是日語，網民在搜索的時候也會表明自己的意向，搜索自己想學的商務外教的類型。假如網民搜索“日語商務外教”后看到了企業的推廣廣告，那么點擊后也不會報名，因為無法滿足網民的需求，從而白白浪費了點擊費用。

2.詞“北京的商務外教英語哪家比較好”

這類詞可以添加，不要因為詞“太長”就不把這類詞當成關鍵詞。假如網民搜索這個詞，則表明網民有明確的意向想要找一個北京市口碑比較好的商務英語培訓機構，所以當企業添加這類詞時，更簡單吸引網民點擊。

3.詞“一對一授課”

這種詞也不添加，與第一個詞比較相似，沒有主語，沒有寫明是哪方面的一對一一授課，很重要的是，網民不會單純地只搜索“一對一授課”這5個字。

選擇關鍵詞的注重事項

正確的關鍵詞實際上是其重要性的具體體現。在選擇關鍵詞的問題上，一般都會認為是一件很簡單的事，其實不然。假如不注重其中的技巧，則往往會誤入歧途，造成投入和產出不成正比。那么，在選擇關鍵詞時應該注重哪些方面呢?

1.選擇與業務內容相關的關鍵詞

即便是一個對關鍵詞選擇技巧無所知的人，常識也會讓他避免在做“英語培訓”業務時卻選擇像“裝修”之類的毫不相干的關鍵詞。事實也是如此，靠不相關的關鍵詞吸引來的用戶，對企業產品或服務的營銷起不到任何作用。

2.選擇具體的關鍵詞

網站建設關鍵詞覆蓋范圍并不是越寬越好，因為意義越寬泛的關鍵詞，其對應的信息需求種類也越多。有的用戶以該關鍵詞搜索的目的可能是要購買相關的產品，但更多的也許是其他方面的需求，并不一定會導致消費行為。例如，“英語培訓”行業很少會添加“英語”這個關鍵詞，因為搜索這個詞的網民意向太模糊。在競價推廣中，企業必須為用戶的每一次點擊付費，企業當然是希望盡量只為那些能夠轉化為自己客戶的人支付點擊費，而含義寬泛的關鍵詞卻恰好會帶來相反的結果。

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