一直以來,我在討論一個網站如何進行SEO,而這個過程似乎都集中到了網站建設完成后如何進行外鏈發布、如何進行內容偽原創等方面。甚至有很多SEOER認為SEO行業存在秘籍,也愿意花錢去買這些所謂的秘籍,結果是運用到自己的網站沒有任何效果。

我在之前的文章中多次強調,SEO從網站的定位、域名的選擇就開始了。我身邊的很多朋友都樂于建站,看到互聯網上哪種類型的網站開始賺錢,就一窩蜂地去建設這種類型的網站,沒有考慮到自己是否對這個行業熟悉、是否有這個行業足夠的資源。這里我們需要明確的是,建設一個網站首先要熟悉該網站所在的行業,至少要了解一二;其次要有一些該行業的資源,比如內容、友情鏈接。簡單地說,假如我們有500篇關于該行業的非常少有的高質量內容和一些同行業的友情鏈接資源,那么建設一個成功的網站是非常簡單的事情,這個過程我會在本站的各個文章中滲透講解。

既然我們已經清楚了建設一個成功網站的先決條件,那么如何建設一個用戶喜歡的網站便成了首先要解決的問題。這也是我們做SEO的核心。一些SEOER單純地考慮網站關鍵詞排名,沒有深層次地挖掘用戶的需求,導致用戶無法從搜索結果中找到滿足的答案,這是非常嚴重的問題。

一般認為,排名前三的網站會占關鍵詞搜索量70%左右的流量,但是在實際的案例中,我們會碰到這樣的問題:雖然關鍵詞排名前三,但是其帶來的流量卻遠遠不及搜索指數。這其中的原因就是標題和描述沒有仔細撰寫,用戶在瀏覽搜索結果的時候就會判定出網站不符合自己的需求,當然也就不會點擊。

比如用戶搜索“敦煌旅游”這個關鍵詞,我們可以分析搜索這個關鍵詞的用戶需求是什么。既然搜索“敦煌旅游”關鍵詞,那么說明該用戶首先計劃旅游,其次目的地是敦煌。

到敦煌旅游需要獲取哪些信息呢?首先是旅游線路、住宿,其次是攻略、門票、地方美食等。了解了這些用戶需求,我們就應該在“敦煌旅游”這個關鍵詞的著陸頁中布局這些信息。

如下圖所示是百度搜索“敦煌旅游”的搜索結果?？梢钥闯?在自然結果中馬蜂窩的排名非常不錯，位居自然結果第一位。這里有必要分析一下這條搜索結果的描述部分。

如下圖所示是馬蜂窩敦煌旅游頁面的源代碼，描述部分為“2021敦煌旅游攻略,介紹了敦煌旅游景點、線路、美食、住宿、地圖等敦煌旅游攻略信息，了解敦煌旅游等自由行攻略信息來馬蜂窩旅游攻略網?！?這個描述包含了我們剛才分析的大部分用戶需求。

接下來我們再具體看看馬蜂窩這個落地頁面的內容。如下圖，該頁面版塊中包含了“酒店住宿攻略”、“必游景點排行”、“必吃美食排行”、“自由行攻略”。

除了這些還有很多關于“敦煌旅游”的信息,這些信息極大地滿足了搜索“敦煌旅游”用戶的需求,這樣的網頁獲得排名是自然而然的事情。后續我還會對馬蜂窩網站做深入的分析和研究,該網站在旅游等關鍵詞方面有非常不錯的排名,站內SEO優化也是爐火純青,非常值得我們學習。

從下圖所示的馬蜂窩網站關鍵詞排名站長工具查詢結果中可以看到，哪里、沒事等通用詞及莫斯科、好萊塢等并非旅游專屬關鍵詞的排名都是第一，這些關鍵詞有很多的地方門戶都在做,但是無法超越馬蜂窩,可見其SEO方案的成熟。

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