如何衡量您的SEO優(yōu)化努力是否成功

與業(yè)務(wù)和生活一樣，SEO優(yōu)化都是不斷改進，但只有在可以衡量的情況下，改進才有可能。但是，衡量SEO通常說起來簡單做起來難。SEO工作中的可變因素數(shù)量驚人，需要一些衡量標準來衡量成功。復雜性可能具有挑戰(zhàn)性，把握SEO技巧需要真正的毅力，當然獲得的回報也是巨大的。

遵循正確的SEO方法的人將贏得很佳網(wǎng)站排名，并獲得當之無愧的競爭優(yōu)勢。假如您想在當今競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中取得成功，則必須要在SEO方面比競爭對手更好。

為什么SEO成功如此難以衡量？首先，SEO從業(yè)人員會受到大量數(shù)據(jù)分析的轟炸。擁有如此多的數(shù)據(jù)，通常很難得出斷斷續(xù)續(xù)的結(jié)論。

數(shù)據(jù)需要優(yōu)先處理對您的特定網(wǎng)站重要的信息。沒有兩家公司擁有完全相同的戰(zhàn)略，目標和宗旨，網(wǎng)站也是一樣。對于一個網(wǎng)站很重要的SEO數(shù)據(jù)對另一個網(wǎng)站可能并不那么重要。

數(shù)據(jù)還必須是“可報告的”，因此您可以向經(jīng)理和客戶清楚地說明數(shù)據(jù)。假如事情變得過于混亂，決策者就會開始對SEO從業(yè)人員感到失望。

由于數(shù)據(jù)可能會變得非常龐大，因此精明的網(wǎng)絡(luò)推廣人員會使用各種SEO工具將所有內(nèi)容布置在一個易于消化的視圖中。工具不是萬能的，但是它可以使SEO從業(yè)人員的生活更加輕松。有關(guān)更多信息，請查看百度優(yōu)化必備的5種SEO排名工具。

斗爭并沒有就此結(jié)束，龐大的數(shù)據(jù)并不是SEO從業(yè)人員面臨的優(yōu)選挑戰(zhàn)。另一個困難是，搜索引擎已經(jīng)開發(fā)出了許多影響排名的因素。面臨的挑戰(zhàn)是搜索引擎并不能很快透露所有這些因素的意義。是的，SEO行業(yè)中許多影響排名的因素都是眾所周知的。但是仍然有很多東西保持神秘。

此外，SEO涉及多種工作的組合。分析SEO不僅需要邏輯和技術(shù)能力，而且還需要大量的創(chuàng)造力和解決問題的能力。此外，SEO是一個多團隊工作。它通常需要品牌團隊，市場營銷，網(wǎng)站開發(fā)，內(nèi)容專家等提供意見。

但是可以肯定的是，實施和衡量SEO很具挑戰(zhàn)性的方面之一是搜索引擎不斷更改其算法。我們今天采取的策略和措施很可能明天必須進行調(diào)整和調(diào)整。在SEO領(lǐng)域，經(jīng)驗和專業(yè)知識至關(guān)重要。

由于SEO涉及到所有復雜性，因此毫無經(jīng)驗的從業(yè)者幾乎立即會感到不知所措。該行業(yè)中的許多人都希望獲得快速的結(jié)果，以便他們可以當場知道自己是否處在正確的軌道上。盡管如此，至關(guān)重要的是要習慣于隨著時間的推移測量SEO，要有耐心并了解實際需要花費多長時間。

監(jiān)控SEO是一場馬拉松，而不是短跑。為什么？首先，請務(wù)必注重，搜索引擎有時可能需要幾個月的時間來更新其結(jié)果頁面。即使更新了它們，排名通常也不會同時在您定位的所有關(guān)鍵詞上同時發(fā)生。

此外，精明的SEO從業(yè)人員不僅僅是衡量其客戶的在線表現(xiàn)。他們還需要跟蹤競爭對手SEO的表現(xiàn)，起伏和流程。就像監(jiān)視天體運動的天文學家一樣，SEO專業(yè)人員研究了許多耗時的過程，這些過程簡直是不敢匆忙的。

如何衡量與SEO一樣復雜和不斷變化的事物？這一切都始于KPI。

在衡量SEO的努力時，人們通常會對使用多少數(shù)據(jù)有一種戲劇性的感覺。有時很難得出斷斷續(xù)續(xù)的結(jié)論，并且很難向客戶或治理層提供簡單，直接的報告。解決方案是知道要使用哪些關(guān)鍵績效指標（KPI），并將KPI與客戶或企業(yè)的目標聯(lián)系起來。

KPI是用于確定業(yè)務(wù)活動（在這種情況下為SEO活動）是否成功的度量標準。

將KPI與特定的營銷目標聯(lián)系在一起很重要。您的公司或客戶有望創(chuàng)建一個數(shù)字營銷計劃，闡明一些可靠的營銷目標。這些是您希望將KPI連接到的目標，因此您可以正確地確定您的SEO工作是否成功。

無論目標是為了獲得新產(chǎn)品的知名度，建立更強大的品牌還是為客戶贏得新的潛在客戶，您都應(yīng)該知道SEO每次努力要實現(xiàn)的業(yè)務(wù)目標。

以下是六個重要的關(guān)鍵績效指標，可以有效地衡量SEO的成功。

這對于衡量旨在獲取新客戶或潛在客戶的公司而言是一個有用的KPI。自然搜索流量指的是來自搜索引擎結(jié)果而不是廣告的網(wǎng)站訪問。顯示自然搜索結(jié)果是因為它們與搜索詞相關(guān)，而不僅僅是因為已購買了廣告并將其放置在搜索結(jié)果中。

一個相關(guān)術(shù)語自然搜索引擎優(yōu)化（自然SEO）是指用于幫助網(wǎng)站在搜索頁面上獲得自然，高排名的策略。

好處：自然搜索流量是整體SEO成功的高效指標。當網(wǎng)站的內(nèi)容包含經(jīng)常與用戶搜索的內(nèi)容匹配的關(guān)鍵詞時，該網(wǎng)站可能會比競爭網(wǎng)站出現(xiàn)在更多的搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）中。

通過自然搜索流量（與付費廣告相反），搜索者可以更一致地找到網(wǎng)站，一旦找到，他們更有可能在網(wǎng)站上停留更長時間。

挑戰(zhàn)：自然搜索工作面臨的很大挑戰(zhàn)之一就是百度（以及其他搜索引擎）不斷改變其算法的挫敗感。當更新意外發(fā)生時，SEO的工作可能會受到直接影響，而不會發(fā)出警告。在您的分析中，觀察性能忽然下降可能表明存在此類變化。

衡量方法：使用百度統(tǒng)計，打開“來源分析”菜單。在此處，選擇所有流量，然后選擇渠道。

現(xiàn)在，您將看到網(wǎng)站流量來源的視圖，并按渠道進行排序。選擇“自然搜索”渠道以獲取顯示網(wǎng)站自然流量統(tǒng)計信息的有用報告。

這份報告是一份多方位的報告。它使SEO從業(yè)人員能夠發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵信息，例如：

哪些目標網(wǎng)頁很能吸引訪問量哪些關(guān)鍵詞帶來的流量很高哪些搜索引擎將很多的自然流量引至網(wǎng)站哪些頁面通常是很大的退出頁面（或訪問者在離開網(wǎng)站之前瀏覽的很后一頁）還有許多其他重要統(tǒng)計數(shù)據(jù)

很佳做法：由于搜索引擎算法的更改頻繁（百度每年很多更改600次），因此SEO從業(yè)人員必須時刻保持警惕。一個重要的很佳實踐是在使用此KPI時預見此類變化并敏銳地意識到它們。

關(guān)鍵詞排名是在SERP中給定的搜索詞的排名。衡量此KPI對于確定公司建立品牌知名度的能力尤其有效，關(guān)鍵詞排名越高越好。傳統(tǒng)上，在第一頁（甚至更好，第一頁的第一個結(jié)果）上排名是很高目標。

好處：隨著時間的推移分析關(guān)鍵詞排名的策略可以幫助您確定（并提高）網(wǎng)站在吸引自然網(wǎng)絡(luò)流量方面的效果。

通過持續(xù)跟蹤此KPI，可以獲得很佳結(jié)果。定期檢查關(guān)鍵詞排名后，您可以盡早診斷問題。我們的目標是迅速注重到幾周內(nèi)排名不斷下降之類的事情。假如您長期密切關(guān)注，那么您碰到的問題就會更少。

挑戰(zhàn)：許多因素影響關(guān)鍵詞排名。對于任何給定的關(guān)鍵詞，用戶頁面在百度頁面上的結(jié)果通常看起來都不相同。

在移動設(shè)備上顯示的百度結(jié)果可能與在計算機上顯示的結(jié)果不同。結(jié)果還可以根據(jù)搜索者的位置而有所不同。此外，個性化（基于用戶的過去行為）可以更改第一頁上看到的內(nèi)容。例如，假如該用戶已經(jīng)頻繁訪問該網(wǎng)站，則該網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名可能會更高。

衡量方式：就跟蹤關(guān)鍵詞排名而言，百度分析沒有SEO從業(yè)人員所希望的那樣有用。其關(guān)鍵詞標簽（在廣告系列標簽內(nèi)）通常顯示短語“未提供”。

代替百度統(tǒng)計，請考慮5118提供的排名跟蹤器。它的優(yōu)點之一是它答應(yīng)SEO從業(yè)人員在通用級別和本地級別跟蹤關(guān)鍵詞。它還可以讓您分析競爭對手的關(guān)鍵詞效果。

很佳做法：雖然關(guān)鍵詞排名可以幫助您看到SEO活動的積極（或不太積極）結(jié)果，但是此KPI并不擅長說明您的策略為何有效。因此，與其他指標同時使用此KPI非常重要。

社交分享可以簡單地定義為社交媒體用戶分享您的內(nèi)容。通常認為百度在對SERP結(jié)果進行排名時不會考慮社交信號和分享，但社交分享對于您的SEO工作仍然非常重要。

好處：由于社交媒體在SEO策略中起著重要的作用，因此跟蹤社交份額是有益的。隨著越來越多的人與他們的關(guān)注者分享您的內(nèi)容，更多的人看到它并很終訪問到您的網(wǎng)站的機會也就越高。更多訪問您的網(wǎng)站意味著自然搜索排名的提高。

社交分享還增加了網(wǎng)站鏈接到您的內(nèi)容的可能性，正如我將很快討論的那樣，這對您的SEO工作非常有利。

此外，社交媒體資料可被搜索引擎索引。排名較高的社交媒體通常會擁有大量的社交份額。微博和知乎的內(nèi)容都作為網(wǎng)頁處理，這就是為什么公司的社交帳戶經(jīng)常與公司網(wǎng)站一起顯示在SERP中的原因。

SEO的優(yōu)勢在于，當公司的社交媒體資料排名在SERP的很高位置時，競爭對手所占的空間就更少了。

挑戰(zhàn)：雖然確實可以對社交媒體配置文件進行索引，但是對于某些SEO從業(yè)人員來說，發(fā)現(xiàn)并非所有可索引的社交媒體頁面會被索引。由于推文和其他社交內(nèi)容的數(shù)量巨大，因此百度無法將所有內(nèi)容編入索引。

衡量方法：使用百度統(tǒng)計，打開“來源分析”菜單。在此處，選擇所有流量，然后選擇渠道。現(xiàn)在，您將看到網(wǎng)站流量來源的視圖，并按渠道進行排序。您將可以查看搜索引擎，外部鏈接，直接訪問和其他的來源，通過外部鏈接可以查看到社交分享的來源。

很佳做法：監(jiān)視此KPI時，請注重您的任何個人資料中是否有不正確的地理或業(yè)務(wù)信息。地址信息，電話號碼，網(wǎng)站等不匹配可能會降低您在SERP上的排名。

監(jiān)視社交分享時要記住的另一個重要點是，許多用戶甚至沒有先閱讀或查看內(nèi)容就分享內(nèi)容。為了吸引訪問者和訪問您的網(wǎng)站，請觀察實際上是哪種內(nèi)容使用戶進行了分享。

爭取更高銷售額的公司應(yīng)衡量自然流量帶來的轉(zhuǎn)化率。網(wǎng)站訪問者被轉(zhuǎn)換為銷售線索時，即發(fā)生“轉(zhuǎn)換”。“轉(zhuǎn)化率”是指已完成您要實現(xiàn)的操作或目標的訪問者數(shù)量。目標可能是訪問者進行購買（假如您經(jīng)營電子商務(wù)網(wǎng)站），或者提交潛在客戶信息。

轉(zhuǎn)換率以百分比表示。假如每100名訪客中有5名訪客要購買企業(yè)（或個人）的產(chǎn)品或服務(wù)，那么轉(zhuǎn)換率將是5％。

好處：站內(nèi)營銷產(chǎn)生的自然流量比站外營銷（例如付費廣告）有更高的轉(zhuǎn)換率。因此，自然流量的轉(zhuǎn)化率是衡量SEO策略成功與否的非常有效的KPI。

挑戰(zhàn)：高轉(zhuǎn)換率反映了良好的CRO（轉(zhuǎn)換率優(yōu)化）實踐。在衡量此關(guān)鍵績效指標時，請記住，SEO和CRO專業(yè)人員在進行同一項目時通常會發(fā)生沖突。

CRO從業(yè)者往往擔心SEO的努力可能會影響他們的工作并降低轉(zhuǎn)化率。相反，SEO從業(yè)人員有時會擔心CRO專業(yè)人士會對他們的流量生成網(wǎng)頁產(chǎn)生負面影響。

對于這種營銷方式的雙方來說，解決方案是一起看待目標，并沿著相同的道路并肩工作。現(xiàn)實情況是，當SEO和CRO共同努力實現(xiàn)共同目標時，它們之間沒有沖突。

衡量方式：百度統(tǒng)計將幫助您衡量自然搜索流量帶來的轉(zhuǎn)化率。第一步是在百度統(tǒng)計中建立轉(zhuǎn)化目標。

登錄到百度統(tǒng)計選擇轉(zhuǎn)化分析在轉(zhuǎn)化分析中選擇轉(zhuǎn)化路徑添加目標并設(shè)置路徑

接下來，為您的目標命名，并標記“目標”以選擇路徑。

輸入訪問者完成目標后將到達的URL，例如購買后顯示的確認頁面或感謝頁面。然后，假如您知道目標值的金額，也要添加該金額。現(xiàn)在，您可以開始跟蹤轉(zhuǎn)化了。

很佳做法：設(shè)置轉(zhuǎn)化目標時，請盡可能具體。您將需要跟蹤用戶從頭到尾的旅程。它有助于您了解微觀和宏觀目標。微觀目標可能是訪問者登陸產(chǎn)品的規(guī)格頁面時。宏觀目標將是繼續(xù)購買產(chǎn)品。

知道了微觀和宏觀目標之后，您就可以在百度統(tǒng)計的“轉(zhuǎn)化概況”中進行跟蹤。然后，您將了解網(wǎng)站的功能和設(shè)計是否有效地促進了訪問者的旅程，直至實現(xiàn)目標。

反向鏈接（通常稱為入站鏈接）對于衡量您網(wǎng)站的權(quán)威和受歡迎程度很有用，是指向您網(wǎng)站的鏈接，這些鏈接源自其他人的網(wǎng)站。指向您網(wǎng)站的反向鏈接也可以源自您自己網(wǎng)站上的其他頁面。

獲取反向鏈接的策略很重要，因為百度的算法會根據(jù)鏈接量來判定網(wǎng)站的重要性。假如您的網(wǎng)站具有比競爭對手更多的相關(guān)反向鏈接，則百度會將您的網(wǎng)站排名更高。

其背后的理念是，假如許多其他網(wǎng)站通過反向鏈接引用您的網(wǎng)站，則您網(wǎng)站上的內(nèi)容必須有用且重要。而且，假如您的網(wǎng)站對網(wǎng)絡(luò)搜索者如此有用，則表明百度優(yōu)先考慮使用SERP。

衡量此KPI的關(guān)鍵是跟蹤您網(wǎng)站的反向鏈接量（反向鏈接數(shù)），并將其與競爭對手的反向鏈接量進行比較。

好處：衡量此績效指標將有助于您獲得更高的排名。通過跟蹤它，您將始終知道自己所處的位置，以及SEO行業(yè)中哪些觀點是百度使用的很重要的排名因素。當您知道自己的反向鏈接是否成功時，就知道需要改進多少。

有幾種策略可用于獲取更多反向鏈接-包括諸如建立友情鏈接，博客，在自媒體中列出您的站點之類的努力以及其他策略。

很重要的是，當您跟蹤反向鏈接時，您將知道需要進行多少工作以及采用哪種鏈接構(gòu)建策略。

挑戰(zhàn)：KPI和反向鏈接策略的挑戰(zhàn)之一是鏈接必須與您的網(wǎng)站相關(guān)。例如，與汽車制造商的網(wǎng)站鏈接就不可以是來自寵物用品網(wǎng)站的反向鏈接。

同樣，要有效，SEO專業(yè)人員不能僅僅計算相關(guān)的反向鏈接并稱其為好。反向鏈接應(yīng)來自本身經(jīng)常鏈接的網(wǎng)站。為什么？

網(wǎng)站有不同數(shù)量的“鏈接值”。這是一個在SEO行業(yè)中使用的術(shù)語，指的是網(wǎng)站的反向鏈接數(shù)量和網(wǎng)站的年齡（網(wǎng)站域名時間對百度來說很重要。）向您的網(wǎng)站提供反向鏈接的網(wǎng)站通過了一些鏈接鏈接到您的網(wǎng)站上。具有較高鏈接值的反向鏈接對您的網(wǎng)站更有價值。

衡量方法：使用5118，打開“網(wǎng)站外鏈查詢”菜單。這里您可以查看外鏈的域名。

另外，對于全面的反向鏈接分析工具，浪知潮會從受信任的鏈接數(shù)據(jù)庫中收集反向鏈接數(shù)據(jù)，并根據(jù)需要分析每個客戶的鏈接。

很佳實踐：與其他KPI一樣，隨著時間的推移持續(xù)跟蹤反向鏈接的數(shù)量非常重要。請注重您每周獲得多少新的反向鏈接，并將其與競爭對手獲得的鏈接數(shù)量進行比較。

盡管許多營銷人員認為點擊率（CTR）與按點擊付費（PPC）廣告相關(guān)，但點擊率在自然搜索領(lǐng)域中也非常有用。自然點擊率是衡量網(wǎng)站質(zhì)量的良好KPI。假如網(wǎng)絡(luò)搜索像他們看到的一樣，他們將更深入地研究您的網(wǎng)站。

點擊率是一個簡單的指標：點擊搜索結(jié)果的次數(shù)除以搜索結(jié)果獲得的展示次數(shù)。

好處：這項KPI很有用，因為它可以幫助您確定并確切說明您的搜索引擎列表在吸引點擊方面的效果。究竟，無論您的網(wǎng)站在百度上的排名如何，除非訪問者單擊它，否則它沒有任何價值。

挑戰(zhàn)：此KPI的一個局限性是，自然點擊率不會告訴您有關(guān)您的列表所獲得的點擊質(zhì)量的任何信息。您是否從無意購買的訪客那里獲得點擊？您是本地企業(yè)，愿意接受您城市以外（甚至您所在國家/地區(qū)之外）的用戶的點擊嗎？同樣，當您的排名位置發(fā)生改變時，點擊率通常也會波動。

另一個挑戰(zhàn)是訪問者的設(shè)備也會影響點擊率。由于SERP在移動設(shè)備上與在計算機上并不完全相同，因此它們之間的點擊率有時會有所不同。雖然使用移動設(shè)備的網(wǎng)絡(luò)搜索者通常會滾動到第一頁的底部，但他們通常不會查看第二頁的結(jié)果。

衡量方式：在百度站長工具中，選擇“搜索流量”，然后選擇“搜索分析”。接下來，選擇顯示點擊次數(shù)，展示次數(shù)和排名的選項。然后，您需要下載此數(shù)據(jù)，在Excel中將其打開，然后按排名對所有關(guān)鍵詞進行分組。

計算排名的平均點擊率非常簡單。只需添加每個位置的點擊次數(shù)即可。接下來，將總數(shù)除以展示次數(shù)。現(xiàn)在，您將擁有網(wǎng)站的總體點擊率曲線。

很佳做法：自然點擊率應(yīng)與其他分析方法一起進行衡量。您的自然搜索流量轉(zhuǎn)化率是一個很好的KPI，可以與您的自然點擊率一起進行監(jiān)控。

假如您在閱讀完這篇文章后感到不知所措！請振作起來，成功從來都不簡單。成功是為那些愿意更加努力地工作的人而預備的。您可以執(zhí)行以上操作，那么您的付出將是值得的。

良好的SEO優(yōu)化的關(guān)鍵是耐心，奉獻精神和適應(yīng)變化的能力。因此，為馬拉松做預備，并密切注重成果：可衡量的排名提升和可靠的競爭優(yōu)勢。

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