對于seo而言，它只是網絡營銷的一個推廣渠道，從企業主的角度，永遠都是以目標與結果為導向的，因此，作為SEO人員，在做seo優化的時候，通常需要考量：

①它是否可以為目標網站帶來流量。

②它是否可以促進轉化率，提升訂單成交量。

③它是否對品牌有益。

在以上述內容，為主要目標的基礎上，進行SEO優化方案的制定，定期生成SEO報告，更有利于項目的推進與企業主的認可。

1、關鍵詞排名情況

統計一定周期，關鍵詞排名浮動情況，通常你可以利用現有的關鍵分析工具，導出到Excel表格中，重點考察：

①關鍵詞點擊率的漲跌情況。

②關鍵詞搜索可見度，展現量的漲幅。

③對比競爭對手，相關排名的高低情況。

值得提醒的是，假如你發現關鍵詞排名呈現一定程度的下跌趨勢，同時你還需要根據關鍵詞的展現量做對比，尤其是假如你的詞大部分都在競爭對手之上，那么對于企業主而言，相對還是可以接受的。

2、網站流量組成

對于一份成熟的SEO報告，有的時候并不是單獨的統計站點總流量，為了更好的量化相關績效指標，我們需要對流量構成進行有效的分析，它包括：

①自然排名的搜索流量，它在一定周期內，SEO資源投入的價值。

②PPC廣告投放的流量，典型的代表就是SEM付費推廣的流量。

③直接訪問流量，它包括用戶直接訪問，以及硬廣的URL點擊，它是考量客戶忠誠度，以及特定頁面高轉化率的重要指標。

3、外部鏈接情況

在早期，外鏈是SEO報告中，重要的數據指標，經常以量取勝，目前，seo公司，重點主要審查外鏈的質量，它包括：

①內容營銷，自然生成的相關性鏈接。

②手工外鏈，百度收錄的總量。

③高質量的友情鏈接的增長量。

④外鏈主域的數量，以及鏈接總量。

4、熊掌號數據統計

自熊掌號上線以來，在撰寫SEO報告的時候，各大公司，開始嘗試對熊掌號數據的統計，比如：

①內容收錄比例：自主提交、內容源同步、第三方平臺授權。

②結構化數據：百度精選摘要、搜索結果出圖、專業問答。

③熊掌號指數：在一定周期內的漲幅情況。

5、網站結構分析

假如你在網站建設中，曾經因為業務需求，進行網站改版，那么在階段性的SEO報告中，你需要統計：

①是否產生重復URL，導致關鍵詞排名下降亦或消失。

②301重定向URL，產生流量的損失，是否嚴重影響到轉化。

③是否影響百度對新目錄以及新URL的抓取與收錄。

根據短期SEO項目的優化目標不同，在制定SEO報告的時候，有很大的區別。

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