一般情況下，我們的搜索推廣賬戶中的關鍵詞都會使用“短語匹配”或“廣泛匹配”模式，這樣就可能會被一些無法帶來轉化的無效關鍵詞觸發，從而造成費用上的浪費，這時我們就需要進行否定關鍵詞設置。

否定關鍵詞需要我們分析搜索詞數據才能得到，否定關鍵詞一般包括以下兩個方面：

(1)搜索詞中與業務不相關的詞，比如我們賬戶里面的關鍵詞是“網站設計”，采用的是短語核心匹配模式，搜索詞中發現了“網站設計培訓”，培訓與我們的業務不相關，從而造成了廣告費上的浪費，這個時候就需要把“培訓”一詞設置為賬戶的否定關鍵詞。

(2)搜索詞中轉化率低的詞，可以按照展現量和點擊量對搜索詞報告進行排序，優先確定展現量高和點擊量高的無效關鍵詞，開始否定關鍵詞工作。比如關鍵詞是“月子會所”，搜索詞是“月子餐”，雖然我們的業務也包含月子餐的內容，并且這個的詞的展現量和單擊很也很高但是這個詞的轉化率幾乎為零，那么為了避免資源的浪費,我們可以將這個詞設置為否定關鍵詞。網站式新聞動態

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