如何分析網站優化情況改進SEO策略

研究記錄SEO數據，除了能驗證SEO效果、為其他部門提供數據外，更重要的是能發現問題、改進SEO策略。不同網站可能碰到的情況和問題千差萬別，通過效果監測發現問題并沒有一定的套路，SEO人員必須深入研究數據，積累經驗。下面列舉一些常見到的情況。

一、收錄是否充分

很簡單的是查詢總收錄數，與網站實際頁面總數對比。但是發現收錄不充分，不一定能發現問題所在。通常SEO人員還需要研究到底哪個部分收錄不充分？還是整個網站所有分類收錄都有問題？假如所有分類收錄比例都很低，可能是域名權重過低，網站導航出現技術問題，或者存在大量復制內容。

大中型網站經常碰到的另一種情況是，某些分類收錄不錯，另外一些則有問題。發現到底哪些分類收錄不充分，才能檢查是否鏈接結構有問題，指向的分類內容和頁面優化上有什么與其他分類不同的地方？

二、哪些頁面帶來搜索流量

選擇“搜索流量”群體細分，可以知道哪些頁面帶來了搜索流量。點擊其中任何一個頁面，顯示出用戶進入頁面的來源（包括直接點擊、搜素引擎及點擊流量），還列出其搜索流量是由哪些關鍵詞帶來的。

SEO人員可以清楚地看到哪些頁面產生了搜索流量，為什么會有搜索流量，用戶搜索的是什么關鍵詞。這在一定程度上表明，在搜素引擎眼里哪些頁面更加重要，與SEO人員計劃中的重要頁面是否相同，哪些重要分類或熱門產品頁面需要加強。

三、目標URL排名如何

優化網站時需要把重要關鍵詞分布到相應頁面上，這是一個主動的過程，不能讓搜素引擎自己去判定。這些分配了關鍵詞的頁面到底表現如何，通過流量分析也可以看出。比如我的博客首頁以“SEO”為目標關鍵詞，“SEO技術”為分類頁面。“SEO技術”算是SEO領域中比較重要的關鍵詞，這個頁面在百度表現不好，其實可以重新考慮策略，把“SEO技術”這個詞分配到博客首頁。

用戶確實是搜索“SEO技術”來到這個頁面，符合預期和計劃。同時發現還有用戶是搜索“SEO技巧”和“SEO基本優化”等詞來到這個頁面。“SEO技巧”是我以前沒有想到的，假如真的想充分優化這個博客，可以把“SEO技巧”這個詞刻意融入到這個目標頁面，而不是靠頁面上偶然出現的“技巧”一詞。

四、挖掘關鍵詞

流量分析是分析新關鍵詞的途徑之一。在訪客統計工具中查看帶來流量的關鍵詞，除了預期中的目標關鍵詞，還經常發現自己以前完全沒想到的、五花八門的搜索詞。其中與網站主題不相關，只是因為頁面上偶然提到而來的流量可以不用管它。對哪些與網站主題有一定相關度、以前卻沒發現的關鍵詞，應該考慮是否可以增加這方面內容。把這些關鍵詞輸入5118關鍵詞研究工具，看看還能生出哪些相關關鍵詞，假如搜索量足夠大，甚至可以考慮增加欄目或專題。

在關鍵詞列表中也經常可以發現限定詞。假如某些限定詞表現出一定的規律性，帶來不少流量，可以考慮將這些限定詞優化進相應頁面。

查看帶來流量的關鍵詞時，另一要關注的是轉化率。不同關鍵詞的轉化率差別相當大，經常看不出有明顯邏輯性，但事實如此。

找到轉化率高的關鍵詞，就找到了應該投入更多鏈接、增加更多相關內容的關鍵詞。有時候，轉化率不高的關鍵詞是因為對應的進入頁面內容相關度不夠，需要改進頁面內容，或者將關鍵詞重新分配到更相關的頁面上。

五、其他搜素引擎流量

做中文網站大家都關注百度和Google，做英文網站一般只關注Google，而忽視了其他搜素引擎，如雅虎、必應、搜狗等。其實這些第二集團的搜素引擎有時也能帶來不少流量，尤其是英文網站。

隨著雅虎舍棄自己的搜索技術，轉用微軟必應數據，必應在搜素引擎市場也將占據相當份額。

六、長尾效果

對大中型網站來說，長尾流量往往占總流量的很大一部分。而網站是否達到應該有的長尾效果，靠檢查排名很難確認，通常要從流量分析入手。對于大中型網站，尤其是收錄幾十萬、上百萬的網站來說，假如前10個關鍵詞占到流量的50%，說明網站內容鏈接權重分配和頁面基本優化有重大問題，沒有發揮出大型網站應有的潛力。

七、關鍵詞排名下降

從連續記錄的關鍵詞排名數據應該可以看到哪些關鍵詞排名在下降。很多時候一部分關鍵詞排名下降，另一部分上升很正常，尤其是下降幅度在幾位或十幾位之內時。但假如大部分關鍵詞排名同時下降，很可能說明被懲罰，或者搜素引擎算法的某個改動影響整體網站排名。

碰到關鍵詞排名整體下降時，通常建議先按兵不動一個月左右。有時候排名下降是因為搜素引擎算法改變引起的，搜素引擎還可能會繼續微調算法，很終使排名恢復。

假如一到兩個月后排名沒有變化甚至下降更多，則需要研究下降后的位置被哪些網頁占據，排在前面的有沒有新出現的競爭對手，這些頁面有什么特點，有沒有共性，有哪些方面是與自己網站不同的。

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