一、戰爭的起源：微博和今日頭條必有一戰據悉，在D輪融資中，今日頭條原股東新浪和奇虎360周鴻祎均退出了今日頭條的股東名單。其中，新浪將股份轉贈給其他內部投資人，周鴻祎則是將股份轉讓給今日頭條的治理層。周鴻祎的退出被外界解讀為360私有化需要大量的資金，這里不進行解讀。但新浪的退出卻很值得深思。在今日頭條C輪5億美元融資中，新浪是其中一個重要的股東。早期今日頭條能夠發展這么快，很大程度上也離不開微博。當時今日頭條的內容分發技術并不是很全面，主要依靠的正是抓取微博數據，根據內容在社交媒體平臺上的熱度進行推薦。而微博則是在發現「今日頭條成為平臺XXX大的第三方內容來源」的時候，順勢投資了今日頭條。新浪曹國偉在早前今日頭條時，也曾表示：「之所以投資今日頭條，是因為微博與其能夠產生協同效應，目前今日頭條是微博上分享量XXX大的資訊應用。」隨著今日頭條和微博都正在基于移動資訊和內容分發做橫向擴張，兩大平臺之間的沖突越來越明顯。今日頭條開始短視頻、問答、社交化，而微博則也在發力短視頻、長文章和問答。讓兩大平臺沖突加劇的則是，不久前今日頭條上線了類似微博的產品「微頭條」，和早期的微博采取了一樣的策略，今日頭同樣也開始大量拉攏明星名人，擺明了這就是要抄微博的后路。自媒體企鵝生態在一篇文中表示，「與今日頭條反目的曹會計，真心稱得上狠上加三分。雖然不清楚張一鳴是通過什么手段逼著微博離場的，但3年賺了20倍的曹國偉仍顯然很不興奮。這才有了今日頭條剛剛Close

D輪，微博就趕緊跟一點資訊抱在一起，甚至把XXX核心的短視頻、直播和視頻資源拿出來。微博在扶植一點資訊同時，還早早就開始加碼對本已放棄的移動新聞客戶端的投入。」其實無論是今日頭條還是微博，兩大平臺都是信息流產品，產品形態上越來越雷同，面對的廣告主基本相似，爭奪的也都是用戶使用時長，可以預見2021年必有一戰。二、焦慮的開始：競爭對手從門戶變成BAT2020年當時各大門戶都在發力新聞客戶端，今日頭條則憑借千人千面、個性化推薦等標簽突圍而出，順利躋身于內容分發第一陣營。雖然后來門戶新聞客戶端意識到頭條對他們的顛覆，也開始紛紛上線信息流產品，但今日頭條卻大勢已成。但進入2021年后，今日頭條的競爭對手卻發生了很大的變化。在巨頭意識到內容分發可以成為流量入口后，紛紛加入了這場大戰，百度開始重提內容分發上線Feed信息流，阿里則將旗下的UC瀏覽器直接變成了UC頭條，至于騰訊則借助天天快報和騰訊新聞兩大客戶端直接進行對標。一夜之間，今日頭條成功引起了BAT三大巨頭的注重，并成為中國互聯網歷史上第一個被三巨頭聯合圍剿的公司。而令今日頭條膽寒的是，三巨頭同時使用了自己XXX擅長的方式來參與這場角逐，「用錢耗死競爭對手，XXX終砸出一條護城河。」騰訊去年砸下了2億元的「芒種計劃」，今年又拿出了12億元推行「芒種計劃2.0」;百度則是上線百家號，推出號稱100億的分成計劃;阿里去年則是推出了W+萬元計劃，今年又將品牌改成了「大魚號」，開始重金扶持短視頻。這些動作無疑將內容分發大戰上升到一個新的高度。不久前我在朋友圈寫下了一個內容分成鄙視鏈條，同樣的閱讀數，企鵝媒體平臺所能獲得的廣告分成大約是今日頭條的3倍，而XXX近這個差距則變成了9倍。UC頭條雖然分成比不過今日頭條，但每個月1萬元的保底獎金，還是能確保絕大多數內容生產者收入遠超今日頭條。而這些可能只是這場燒錢大戰的縮影。Pingwest在一篇文章中對巨頭的重金投入提出了質疑，「高質量內容生產力不足，可能是騰訊不同于今日頭條，選擇高調加大力度補貼內容生產者的另一個原因，但砸錢卻并不能砸出優質內容的護城河。」但很大程度上，我并不是很同意這個觀點，實際上巨頭的真金白銀，真的開始讓大量頭部內容創作者從今日頭條流失。雖然今日頭條此前推出過針對優質內容生產者的「千人萬元計劃」，但真正能夠獲得補貼的人少之又少，而且平臺的排他性弊端也讓不少人不愿加入該計劃，也就是說他們在頭條上優選的收入來源其實只有廣告分成。注：本文由天線貓SEO優化公司轉載自網絡，目的是為了傳播更多信息，本文版權歸原作者所有！

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