讓我們從定義人工智能(AI)開始。人工智能致力于創(chuàng)建“像人類一樣工作和反應(yīng)的智能機(jī)器”。數(shù)字世界一直在不斷引入新的更好的創(chuàng)新，并將其應(yīng)用于我們的日常生活中。例如，使用語義提示和語音搜索來協(xié)助搜索的設(shè)備和軟件。可以預(yù)期，這些數(shù)字發(fā)明背后的策劃者將來自大型搜索引擎公司。今天的信息將集中于他們的研發(fā)以及這些公司計劃如何在未來利用AI進(jìn)一步磨練其搜索引擎優(yōu)化策略。

谷歌的蜂鳥

蜂鳥(Hummingbird)于2021年8月發(fā)布。這個新的更新完全是對Google核心算法的全面檢查。蜂鳥的創(chuàng)建是為了返回比消費者過去獲得的更好的結(jié)果。這種新的搜索算法仍將對所有相關(guān)內(nèi)容和關(guān)鍵字進(jìn)行分類，以找到很佳結(jié)果的搜索者。那么，是什么使它如此新奇和與眾不同?Google推出了他們所謂的“會話搜索”。人們在這里使用語音搜索，打開數(shù)字世界，與消費者進(jìn)行對話。

在傳統(tǒng)的搜索引擎中，消費者可能會輸入“我四面的星巴克”。然后，搜索引擎將重點放在預(yù)期的關(guān)鍵字“星巴克”上。帶有“對話搜索”功能的改變游戲規(guī)則的是，搜索引擎可以理解您的意思。假如您啟用了位置設(shè)置，蜂鳥很有可能會知道“靠近我”的位置。它知道您想去一家星巴克商店。通過更好地了解消費者的需求，結(jié)果將更加正確。Google表示這是可行的，因為他們希望不僅對關(guān)鍵字進(jìn)行分析，而且對整個查詢進(jìn)行搜索。

蜂鳥對兩個搜索引擎因素的影響比其他因素更大。這些是知識圖和語義搜索。Google在蜂鳥之前一年發(fā)布了其知識圖的開發(fā)。該知識圖提供了SERP功能，可提供與搜索查詢相關(guān)的快速，豐富的摘要。為了讓Google真正了解這是否可以滿足消費者的搜索需求，則需要實施語義搜索因子。語義搜索的目標(biāo)是將SERP結(jié)果與特定關(guān)鍵字之外的其他語言正確匹配。語義搜索更多地關(guān)注搜索的意圖，而不是給出文字結(jié)果。蜂鳥將語義搜索的概念帶入現(xiàn)實，從而使結(jié)果能夠傳遞相關(guān)且有用的信息。

AI如何影響SEO?

實施AI不會對搜索引擎優(yōu)化產(chǎn)生負(fù)面影響。當(dāng)然，公司可能需要更新其SEO策略以適應(yīng)不斷變化的市場。但是，擁有AI可以改善SEO。下面我們將重點關(guān)注的三個方面是見解，自動化和個性化。

1.見解

人工智能被創(chuàng)造得像人一樣，對嗎?答案是肯定的。這使AI能夠處理和分析數(shù)據(jù)趨勢。這樣做的難度是人類很難復(fù)制的，這使得AI成為SEO未來的重要工具。人工智能軟件可以篩選出所有“噪音”，并提供清楚的結(jié)果，使公司能夠做出明智的決策。AI可以幫助SEO洞察的一些例子是網(wǎng)站性能分析，每次點擊付費支出和市場趨勢分析。但是公司如何使用AI來獲得SEO見解?公司需要確保內(nèi)容是可爬網(wǎng)的;他們將意圖映射到內(nèi)容;他們了解客戶的旅程和需求;他們熟悉到內(nèi)容機(jī)會。

2.自動化

治理SEO絕非易事。SEO專業(yè)人員發(fā)現(xiàn)自己在治理SEO上花費了大量時間。這是不能留給自己的設(shè)備的。需要密切注重，這是一個長期的項目。想象一下這部分工作是否可以自動化。這將留出時間專注于內(nèi)容創(chuàng)建和戰(zhàn)略技能。自動化可以接管以下類別的搜索引擎優(yōu)化：

標(biāo)簽治理

內(nèi)容優(yōu)化

關(guān)鍵字研究

內(nèi)部連結(jié)

在這些特定情況下，AI軟件會代替人類。從長遠(yuǎn)來看，這是一項戰(zhàn)略決策，因此可以將時間和精力更好地花費在SEO戰(zhàn)略的更艱巨任務(wù)上。要實現(xiàn)用于SEO自動化的AI，公司將需要考慮哪些任務(wù)具有自動化潛力，找到AI和人工之間的平衡，并且一如既往地關(guān)注用戶體驗。

3.個性化

個性化是公司使用相關(guān)內(nèi)容為每個個人消費者定制的方式。人工智能將極大地幫助個性化成為搜索引擎優(yōu)化中的家喻戶曉的名字。大型個性化策略的很好例子是亞馬遜開展業(yè)務(wù)的方式。亞馬遜能夠根據(jù)客戶先前訂購的商品向他們推薦商品，從而創(chuàng)造個性化的購物體驗。

為了使這個AI機(jī)會成功，營銷人員需要確保他們了解目標(biāo)受眾。當(dāng)他們熟悉他們時，他們將可以隨時隨地輕松地與他們聯(lián)系。公司可以通過以下方式將AI用于SEO個性化：

為個人，每個客戶旅程階段和交付選項創(chuàng)建內(nèi)容

改善用戶體驗和轉(zhuǎn)化率

在搜索和社交領(lǐng)域培養(yǎng)潛在客戶

在理想時間發(fā)布內(nèi)容以很大程度地擴(kuò)大影響范圍

SEO的未來

公平地說，SEO的未來是在人工智能中，但這并不會使SEO過時。隨著越來越多的AI產(chǎn)品開始開發(fā)和投放市場，SEO對于收集和交付滿足消費者迫切需求的內(nèi)容將至關(guān)重要。隨著AmazonEcho的推出，我們已經(jīng)開始看到此類未來的開始階段。消費者問Alexa一個問題，她依靠語義提示立即做出響應(yīng)。現(xiàn)在，Alexa可以通過創(chuàng)建列表，從亞馬遜訂購產(chǎn)品，撥打電話和播放您喜歡的音樂，使語音搜索查詢成為一種趨勢來提供更多功能。

根據(jù)TotallyPromotional的SEO分析師RachelStephens的說法，搜索引擎對關(guān)鍵字的關(guān)注較少，并將繼續(xù)朝這個方向發(fā)展。作為替代方案，他們將能夠識別質(zhì)量信號并根據(jù)客戶的意圖提供結(jié)果。斯蒂芬斯(Stephens)相信，在將來，有機(jī)搜索將在某些領(lǐng)域逐漸消失，因為付費搜索將引領(lǐng)點擊率。但是，她指出，由于我們目前都熟悉，因此搜索結(jié)果不會達(dá)到很高出價，因此付費操作幾乎就像是自然搜索。取而代之的是，內(nèi)容與搜索者的意圖和良好的用戶體驗相匹配的出價很高者。

SEO的未來也將要求SEO專業(yè)人員重新考慮他們一直如何做事。這通常會使這些專業(yè)人員感到懼怕，因為他們現(xiàn)在的工作方式和產(chǎn)生良好結(jié)果的方式將發(fā)生巨大變化。這是因為競爭環(huán)境正在發(fā)生變化。目前，SEO圍繞搜索引擎的需求。他們需要相關(guān)的關(guān)鍵字，鏈接構(gòu)建和內(nèi)容。SEO的未來將要求專業(yè)人員讓SEO圍繞進(jìn)行搜索的人員展開。并不是說關(guān)鍵字和鏈接的建立并不重要，而是如此。與其能夠向消費者提供他們想要的內(nèi)容有關(guān)的內(nèi)容并不重要。這就是AI決定排名的地方。

如上所述，對關(guān)鍵字出價和建立大量鏈接將不再是主要重點。在新一代SEO中，營銷人員需要什么才能取得成功?內(nèi)容。質(zhì)量含量。搜索引擎仍將需要獲取信息，而此時公司和營銷人員需要確保它們已經(jīng)預(yù)備就緒。內(nèi)容將變得更加正確，因此搜索引擎可以快速提供結(jié)果。搜索者不需要對可能匹配結(jié)果的列表進(jìn)行排序，而是會立即得到直接答案。優(yōu)化內(nèi)容以使其更加正確至關(guān)重要，但這并不是優(yōu)選的因素。高質(zhì)量的內(nèi)容將是目前的關(guān)鍵，但形式將有所不同。內(nèi)容將與傳統(tǒng)營銷人員創(chuàng)建的內(nèi)容相似，但都是在線的。視覺效果，視頻和交互式內(nèi)容就是一些示例。

結(jié)論

顯然，人工智能將把SEO游戲推向新的方向。在不久的將來，全世界所知道的將大為不同。隨著AI開發(fā)人員繼續(xù)向市場引入新的想法和功能，SEO專業(yè)人員將需要隨著變化而發(fā)展以確保他們繼續(xù)成功。他們一直做的事情不會產(chǎn)生與以前相同的結(jié)果。通過專注于洞察力，自動化和個性化，SEO專業(yè)人員可以開始將未來納入其戰(zhàn)略計劃。通過直接了解搜索者的意圖和語義線索，其將使SEO受益，從而使SEO受益。專業(yè)人士可以通過提供出色的用戶體驗和內(nèi)容來正確地提供他們想要的內(nèi)容，從而幫助搜索者。

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