RandFishkin談內(nèi)容營銷與SEO

不知各位同學(xué)是否看過《SEO藝術(shù)》這本書，話說這本書可是小編剛?cè)氚俣日鹃L平臺時LEE隆重推薦的，雖然與其它SEO書籍相較感覺技術(shù)內(nèi)容少了些，但實實在在地介紹了很多原理知識，讓小編大開眼界，深深感慨稱SEO為藝術(shù)真是一點兒也不過份。2020年年初，《SEO藝術(shù)》的原作者之一RandFishkin在其博客上發(fā)布了《2020年SEO指南》，相信很多同學(xué)會苦于英文渣、翻墻累感嘆無法大飽眼福。不過沒有關(guān)系！百度站長學(xué)院請來了英文杠杠的馬駿老師，馬駿老師不僅對原文進(jìn)行了翻譯，還附加了自己的理解與看法。下面我們向各位站長朋友推薦此文，希望各位站長能夠“在SEO上獲得成功”，“笑傲江湖”：

RandFishkin可以說是SEO界響當(dāng)當(dāng)?shù)娜宋铮粏问荕OZ的聯(lián)合創(chuàng)始人，而且是《SEO藝術(shù)》的共著者。SEO界假如Rand說自己是第二大概沒人敢稱第一（馬駿：MattCutts不會去爭這個名頭的前提下）。RandFishkin在新年伊始為大家提供了2020年SEO的指南，受百度站長學(xué)院之邀與大家分享。聞名的KissMetrics博客也對此進(jìn)行了深入解讀。我將以這篇精華文章為基礎(chǔ)向大家介紹2020年你在SEO方面需要重視的地方。

你的內(nèi)容必須快速地提供解答

Rand介紹了一個概念叫彈跳桿（pogostick）。它是指當(dāng)一個用戶進(jìn)行搜索時點擊了一個結(jié)果然后立即點擊瀏覽器的后退按鈕，然后點擊了另一個站點的結(jié)果并在那里停留。這對于搜索引擎來說是一個信號——你沒有提供用戶想找的內(nèi)容或者提供了一個糟糕的體驗。這種情況假如多次發(fā)生會讓你在搜索引擎的排名迅速下降。

谷歌可以這么做是因為他們有大量用戶為他們提供這種信號，包括在Chrome和Android上的海量用戶。RandFishkin提到：“你要知道在過去的5，6年中，Chrome已經(jīng)成為了市場中的主導(dǎo)瀏覽器之一，Android也成為了移動操作系統(tǒng)中的主導(dǎo)者。因此相比5，6年之前，谷歌可以有成倍的數(shù)據(jù)來比較差異。正因為這樣假如你能夠提供非常棒的體驗，你將會在搜索引擎中有出色的表現(xiàn)。”

（馬駿：世界上的主流搜索引擎都會有各種用戶瀏覽行為數(shù)據(jù)并用這些數(shù)據(jù)作為評價目的地質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)。搜索引擎為的是服務(wù)用戶，它是一種工具。因此為用戶找到答案是搜索引擎水平和質(zhì)量的優(yōu)選標(biāo)準(zhǔn)。即使你出錢（SEM）也不能把不相干的結(jié)果呈現(xiàn)給用戶。）

就拿百度來說，百度瀏覽器（桌面和手機(jī)）就是重要的數(shù)據(jù)考量。數(shù)據(jù)來源不一定是后退按鈕，還包括點擊率、用戶進(jìn)行二次搜索的時間、用戶點擊下一個結(jié)果的時間等。假如你安裝了統(tǒng)計軟件那百度就更清楚對于某個關(guān)鍵字你的網(wǎng)頁的彈出率、網(wǎng)頁停留時間、平均訪問時間這些信息。

來自垃圾網(wǎng)站的外鏈會讓你很受傷

假如有很多垃圾站點鏈接到你的網(wǎng)站那將會對你的谷歌排名（百度也是）造成負(fù)面影響。使用站長工具查看這些網(wǎng)站是誰對你來說至關(guān)重要。假如有許多垃圾鏈接指向你的站點，你可以考慮屏蔽他們或者假如已經(jīng)受傷提交一個“再考慮請求”。

（馬駿：百度站長平臺中也有相應(yīng)功能。）

優(yōu)秀的SEO不僅僅是鏈接、關(guān)鍵字、排名和抓取

SEO曾經(jīng)是相當(dāng)簡單的。建一個網(wǎng)站，弄幾個外鏈，保證你滿足谷歌的質(zhì)量指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)。彈指之間你就能獲得不錯的排名。而如今，SEO中有更多的影響因素（彈指之間需要做的事仍然需要）：

所有這些影響因素都直接或者間接地影響SEO。為了盡可能保證成功，RandFishkin說你需要找到影響這些因素的途徑。

通過關(guān)鍵字研究找到人們在搜索什么

根據(jù)RandFishkin透露，AdWords隱藏了大量的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)。他傾向于通過谷歌的搜索提示功能。他本人很愛的工具是keywordtool.io。你可以輸入任何關(guān)鍵字，它會在一頁中羅列所有谷歌提示的關(guān)鍵字。

RandFishkin也建議我們做一些手工功課。不管你在哪個行業(yè)你都應(yīng)該走出門聽聽用戶在討論什么，他們用哪些詞，這些詞是不是可以成為你的關(guān)鍵字。這將是你獲得新關(guān)鍵字的機(jī)會，也是制作新內(nèi)容的機(jī)會。

（馬駿：愛瘋，ip6，腎機(jī)?=?？。）

內(nèi)容制作的法則

RandFishkin說當(dāng)你看到誰誰誰排名不錯，那很多時候是因為他們來得比你早。你是無法復(fù)制他們的曾做過的事的（復(fù)制了也不會有效）。我們要向前看，用下面這些條件來衡量內(nèi)容好壞。當(dāng)今評判內(nèi)容質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)是：

優(yōu)選性——是否在其他地方?jīng)]有出現(xiàn)過的內(nèi)容

相關(guān)性——內(nèi)容包含搜索引擎所理解的用戶搜索的意圖

有效性——是否能幫助搜索者有效率地解決問題

獨創(chuàng)性——是否提供其他地方不能提供（或難以提供）的信息

友好性——是否簡單使用，能夠在任何設(shè)備上輕松使用

假如以上5點你無法達(dá)標(biāo)，你將出局。

通過建立關(guān)系來贏得外鏈

舊的外鏈“構(gòu)建”模式已死。外鏈依然重要，但是谷歌不想把你可以刻意“構(gòu)建”的外鏈算進(jìn)去。他們只要計算那些在編輯上贏得的外鏈。

馬駿：所謂編輯上贏得的外鏈就是為了上下文信息完整或內(nèi)容的補(bǔ)充、可擴(kuò)展性，以讀者的利益為中心，以提高內(nèi)容素質(zhì)為目的，以保證版權(quán)著作權(quán)為原則所添加的外鏈。

隨著時間的推移你所“構(gòu)建”的外鏈和你所“贏得”的外鏈將會趨于一同。你在你的個人關(guān)系和商務(wù)工作關(guān)系中熟悉的人越多，你就更有可能贏得來自他們的外鏈。

不要為了發(fā)布而發(fā)布

有太多的內(nèi)容營銷者有個很僵硬的發(fā)布計劃。他們規(guī)定不管具體情況如何每周必須發(fā)表幾次文章幾篇文章。RandFishkin認(rèn)為這是個錯誤的做法。內(nèi)容營銷者應(yīng)該只在他們有優(yōu)秀內(nèi)容的時候進(jìn)行發(fā)布。

馬駿：不管是RandFishkin，BrainSolis還是AvinashKaushik，或是JustinCutroni都不是每周一博，他們要么不發(fā)，出必精品。假如要增加讀者粘度可以使用社交媒體。

他列出了內(nèi)容投入的幾條準(zhǔn)則：

戰(zhàn)略性和相關(guān)性——內(nèi)容必須與商業(yè)目標(biāo)一致并符合你的品牌

瞄準(zhǔn)具有影響力的群體——“誰來幫你傳播你的內(nèi)容？為什么？”答案顯而易見

炒了忘了不可取——大多數(shù)的內(nèi)容都會以失敗收場；你要比你的競爭對手更長時間更多力度地進(jìn)行投資直到成功

假如你想尋找靈感（當(dāng)然是英文寫作），F(xiàn)ishkin推薦一個網(wǎng)站Buzzsumo。你可以搜索某篇尤其話題并查看哪些文章獲得了很多的社交分享。

寄語

引用RandFishkin的原話：“根據(jù)我的經(jīng)驗，回報率很高的營銷經(jīng)常來自那些不可測的妙手偶得的情況。”“假如你能在SEO上獲得成功，你就可以笑傲江湖。”

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