權(quán)威公布百度搜索網(wǎng)頁標(biāo)題規(guī)范

站長關(guān)心網(wǎng)站排名、流量，甚至顧及百度算法的變更，不得不時刻關(guān)注著搜索的動向；對于百度搜索來說，不斷“奮斗”在提升用戶搜索體驗(yàn)上，相關(guān)平臺是更新規(guī)范了不少細(xì)節(jié)文檔，尤其10月份至今，清風(fēng)算法依舊打擊標(biāo)題作弊，對于搜索網(wǎng)頁標(biāo)題規(guī)范案例，百度更是列舉了一系列具體說明。

新發(fā)布的“白皮書”文檔《百度搜索網(wǎng)頁標(biāo)題規(guī)范》很簡單讓人看懂，百度搜索預(yù)在保障搜索結(jié)果公平性、滿足用戶需求的同時，為站長帶來更多流量。

首先，對于搜索用戶來說，標(biāo)題作為網(wǎng)頁很直觀的認(rèn)知渠道和呈現(xiàn)方式，也是吸引用戶點(diǎn)擊搜索結(jié)果進(jìn)入登陸頁面的關(guān)鍵因素。具體規(guī)范說明如下文；

1、標(biāo)題的定義

對網(wǎng)頁內(nèi)容的正確且簡明扼要的描述。

具體舉例：

圖1-1符合規(guī)范的標(biāo)題示例

網(wǎng)頁源代碼中的體現(xiàn)：

圖1-2符合規(guī)范的標(biāo)題源碼示例

2、標(biāo)題的作用

標(biāo)題對于搜索用戶來說，能夠幫助用戶快速洞察網(wǎng)頁的內(nèi)容以及該網(wǎng)頁與搜索需求的相關(guān)性。它通常是用來決定用戶點(diǎn)擊哪個結(jié)果的主要信息。

所以，使用高質(zhì)量的網(wǎng)頁標(biāo)題對網(wǎng)站來說至關(guān)重要。

3、百度搜索網(wǎng)頁標(biāo)題規(guī)范

3.1標(biāo)題的原則

?網(wǎng)站應(yīng)確保該站點(diǎn)下的每個頁面都有指定的標(biāo)題(如上文中“圖1-2符合規(guī)范的標(biāo)題源碼示例”所示)，且同一站點(diǎn)的不同網(wǎng)頁應(yīng)分別使用不同的標(biāo)題;

?頁面標(biāo)題應(yīng)正確概括頁面內(nèi)容，避免使用模糊和不相關(guān)的描述;

?頁面標(biāo)題應(yīng)簡明扼要，避免使用冗長的標(biāo)題，避免關(guān)鍵詞堆砌;

?頁面標(biāo)題的符號使用正確，建議參考百度建議的標(biāo)題符號用法(具體內(nèi)容請參見本文“3.3.2標(biāo)題的符號”部分)

3.2不答應(yīng)出現(xiàn)的標(biāo)題類型

標(biāo)題存在以下惡劣問題時，會對這類結(jié)果做相應(yīng)的搜索結(jié)果展現(xiàn)限制。

3.2.1標(biāo)題內(nèi)容虛假

指標(biāo)題和網(wǎng)頁內(nèi)容不相符，欺騙誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊的情況。

類型1：虛假官網(wǎng)

指非官方網(wǎng)站，但標(biāo)題表述為官網(wǎng)的情況。

線上截圖：

圖3-1非官方網(wǎng)站但標(biāo)題為官網(wǎng)的負(fù)面案例

類型2：無法滿足用戶需求

如：標(biāo)題中標(biāo)明可下載或在線閱讀小說txt，但是頁面中不提供下載服務(wù)或誘導(dǎo)用戶下載APP;或在標(biāo)題中說明有百度云下載、支持在線觀看，但是頁面既不能下載，又不能在線觀看。

負(fù)面案例：

圖3-2標(biāo)題標(biāo)明可下載小說，但頁面中誘導(dǎo)下載APP的負(fù)面案例

類型3：標(biāo)題表述部分虛假

如：某網(wǎng)頁標(biāo)題中標(biāo)明有江蘇一本大學(xué)排名，但頁面只有大學(xué)名單，而沒有排名相關(guān)的內(nèi)容。

3.2.2標(biāo)題重復(fù)、堆砌

指網(wǎng)站通過網(wǎng)頁標(biāo)題過度重復(fù)或堆砌等手段，獲取不正當(dāng)流量的情況。

類型1：標(biāo)題關(guān)鍵詞大量重復(fù)

類型2：標(biāo)題大量堆砌語義相近的關(guān)鍵詞標(biāo)簽

負(fù)面案例：

圖3-3標(biāo)題堆砌關(guān)鍵詞的負(fù)面案例

3.3優(yōu)質(zhì)頁面標(biāo)題建議

優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)頁標(biāo)題，不僅能明確表達(dá)網(wǎng)頁的主旨目的，更能給搜索用戶有效的引導(dǎo)，吸引目標(biāo)用戶點(diǎn)擊。對符天線貓質(zhì)規(guī)范的標(biāo)題，百度將會給予更多的展現(xiàn)優(yōu)待。

3.3.1標(biāo)題的構(gòu)成

百度頁面標(biāo)題可以概括為“核心詞+修飾詞”的格式，修飾詞建議不多于3個。

具體說明如下：

3.3.2標(biāo)題的符號

4、百度標(biāo)題改寫機(jī)制

為保證搜索用戶的體驗(yàn)，百度搜索將會對部分易造成用戶誤導(dǎo)的頁面標(biāo)題進(jìn)行相應(yīng)的改寫，包括但不限于以下幾種情況：

對于標(biāo)題堆砌等過度優(yōu)化的站點(diǎn)首頁，百度搜索會將過度優(yōu)化的標(biāo)題直接改寫為站點(diǎn)名稱或公司名稱;

對于部分表意模糊的頁面，百度搜索將會從頁面中提取頁面關(guān)鍵信息補(bǔ)充在標(biāo)題中，保證用戶能夠及時獲取有效信息。

針對標(biāo)題堆砌的改寫示例：

圖4-1針對標(biāo)題堆砌問題的改寫示例

（完）

站長及時做好相關(guān)細(xì)節(jié)改進(jìn)措施，符合百度搜索更“懂”你（網(wǎng)站）。

內(nèi)容來源：百度搜索資源官方平臺

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