全網(wǎng)營銷之SEO搜索引擎優(yōu)化

隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，網(wǎng)站的數(shù)量已經(jīng)數(shù)以億計，互聯(lián)網(wǎng)上的信息量呈爆炸性增長，加大了人們尋找目標信息的難度，而搜索引擎的出現(xiàn)給人們尋找信息帶來極大的便利，已經(jīng)成為不可或缺的上網(wǎng)工具。根據(jù)人們的使用習慣和心理，在搜索引擎中排名越靠前的網(wǎng)站，被點擊的幾率就越大，相反，排名越靠后，得到的搜索流量就越少。據(jù)統(tǒng)計，全球500強的公司中，有90%以上的公司在公司網(wǎng)站中導入了SEO技術。

一般的網(wǎng)絡公司因缺乏專業(yè)的營銷知識和理念，僅從技術的角度出發(fā)為您建造網(wǎng)站，美工只管將您的網(wǎng)站設計漂亮，程序員只管實現(xiàn)您要求的功能模塊，這樣做出來的網(wǎng)站是有缺陷的，不符合搜索引擎的收錄要求，所以必須對網(wǎng)站進行全面的針對性優(yōu)化。

搜索引擎采用易于被搜索引用的手段，對網(wǎng)站進行有針對性的優(yōu)化，提高網(wǎng)站在搜索引擎中的自然排名，吸引更多的用戶訪問網(wǎng)站，提高網(wǎng)站的訪問量，提高網(wǎng)站的銷售能力和宣傳能力，從而提升網(wǎng)站的品牌效應。

一、什么是搜索引擎優(yōu)化

SEO搜索引擎優(yōu)化任務主要是熟悉與了解其它搜索引擎怎樣緊抓網(wǎng)頁、怎樣索引、怎樣確定搜索關鍵詞等相關技術后，以此優(yōu)化本網(wǎng)頁內容，確保其能夠與用戶瀏覽習慣相符合，并且在不影響網(wǎng)民體驗前提下使其搜索引擎排名得以提升，進而使該網(wǎng)站訪問量得以提升，很終提高本網(wǎng)站宣傳能力或者銷售能力的一種現(xiàn)代技術。

基于搜索引擎優(yōu)化處理，其實就是為讓搜索引擎更易接受本網(wǎng)站，搜索引擎往往會比對不同網(wǎng)站的內容，再通過瀏覽器把內容以很完整、直接及很快的速度提供給網(wǎng)絡用戶。

二、搜索引擎推廣方法分類

搜索引擎優(yōu)化的技術手段主要有黑帽SEO(blackhat)、白帽SEO(whitehat)兩大類。

通過作弊手法欺騙搜索引擎和訪問者，很終將遭到搜索引擎懲罰的手段被稱為黑帽，比如隱藏關鍵字、制造大量的meta字、alt標簽等。

通過正規(guī)技術和方式，且被搜索引擎所接受的SEO技術，稱為白帽。

1.白帽方法

搜索引擎優(yōu)化的白帽法遵循搜索引擎的接受原則。他們的建議一般是為用戶創(chuàng)造內容、讓這些內簡單于被搜索引擎機器人索引、并且不會對搜尋引擎系統(tǒng)耍花招。

一些網(wǎng)站的員工在設計或構建他們的網(wǎng)站時出現(xiàn)失誤以致該網(wǎng)站排名靠后時，白帽法可以發(fā)現(xiàn)并糾正錯誤，譬如機器無法讀取的選單、無效鏈接、臨時改變導向、效率低下的索引結構等。

2.黑帽方法

黑帽方法通過欺騙技術和濫用搜索算法來推銷毫不相關、主要以商業(yè)為著眼的網(wǎng)頁。黑帽SEO的主要目的是讓網(wǎng)站得到他們所希望的排名進而獲得更多的曝光率，這可能導致令普通用戶不滿的搜索結果。

因此搜索引擎一旦發(fā)現(xiàn)使用“黑帽”技術的網(wǎng)站，輕則降低其排名，重則從搜索結果中永遠剔除該網(wǎng)站。選擇黑帽SEO服務的商家，一部分是因為不懂技術，在沒有明白帽SEO價值所在的情況下被服務商欺騙；另一部分則只注重短期利益，存在賺一筆就走人的心態(tài)。

三、搜索引擎優(yōu)化優(yōu)勢

1.價格優(yōu)勢：

長期看來，相比于關鍵詞推廣來說，搜索引擎優(yōu)化需要做的只是維護網(wǎng)站，保證網(wǎng)站具有關鍵詞優(yōu)勢的過程，并不需要為用戶的每一次點擊付費，因此比競價排名要便宜許多。另外，搜索引擎優(yōu)化可以忽略搜索引擎之間的獨立性，即使只針對某一個搜索引擎進行優(yōu)化，網(wǎng)站在其他搜索引擎中排名也會相應提高，達到了企業(yè)在關鍵詞推廣中重復付費才能達到的效果。

2.治理簡單：

假如企業(yè)將網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的任務交給專業(yè)服務商，那么企業(yè)在網(wǎng)站治理上基本不需要再投入人力，只需不定期觀察企業(yè)在搜索引擎中的排名是否穩(wěn)定即可。

而且，這種通過修改自身達到的自然排名效果，讓企業(yè)不需擔心惡意點擊的問題。

3.穩(wěn)定性強：

企業(yè)網(wǎng)站進行搜索引擎優(yōu)化之后，只要網(wǎng)站維護得當，那么在搜索引擎中排名的穩(wěn)定性也非常強，很長時間都不會變動。

四、搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的標配

一般來講，我們說搜索引擎，可能馬上想到的是谷歌、百度、搜狗、360搜索這些赤條條的純正的搜索引擎。實際上，作為目前互聯(lián)網(wǎng)很科學合理高效的信息展示工具，搜索引擎幾乎是任何一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的標配，不管是網(wǎng)站也好，APP也罷，哪怕你是個小程序。

微博有微博搜索優(yōu)化（微博SEO），微信有微信搜索優(yōu)化（WSO，微信SEO也可以），APPstore有ASO，哪怕是抖音，快手這樣的短視頻平臺都有自己的搜索引擎。而“有人的地方就有江湖,有搜索的地方就有SEO”。

而正兒八經(jīng)的SEO，也就是谷歌，百度上面的，面對的是很復雜的場景，相應的，假如你會谷歌SEO，百度SEO，你去玩其他平臺的搜索優(yōu)化，簡直就是張飛吃豆芽，殺雞用牛刀。

SEO的核心思想可以貫穿在任何一種引流方式，有SEO技能的加持保你玩啥都高普通人一個段位。

假如對SEO缺乏全面熟悉，哪怕在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)呆100年，你的招式也會看起來缺點火候。

五、SEO掐住了互聯(lián)網(wǎng)信息露出方式的命根子

到目前為止，網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)獲取內容的方式無外乎兩種，一種是被動接受，對應的是社交分發(fā)，智能算法推薦；另一種是主動檢索，很主要的甚至是優(yōu)選的方式就是借助搜索引擎。

搜索在互聯(lián)網(wǎng)早期甚至是網(wǎng)民獲取信息很主要的方式，人的能動性決定了日后也是無可取代的信息獲取方式，只要主動獲取信息的方式存在，SEO就一定不會沒落。

更絕的是，社交分發(fā)，智能算法推薦引流很核心的技能也和SEO存在重合，例如圍繞關鍵詞相關的技能。

其次，不管是哪個產(chǎn)品的搜索引擎，它的宗旨都是服務于用戶高效地找到自己需要的高質量信息，因此基于一定要素的排名算法也往往具有共性。

舉個栗子，

百度SEO，涉及要素主要包括——meta標簽，title，文章標題，關鍵詞，描述，內鏈，外鏈，內容原創(chuàng)度，更新頻率……

微信公眾號SEO，涉及要素主要包括——公眾號名稱關鍵詞匹配度，公眾號介紹，粉絲數(shù)，互動情況，認證，注冊時間，是否原創(chuàng)……

乍看起來完全兩個東西，實際上無非是給各個要素賦予相應的權重算個加總評分然后跟據(jù)搜索展示對象表現(xiàn)進行排名，兩者底層邏輯如出一轍。

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