拳打騰訊腳踢百度今日頭條未來會全面挑戰BAT么

8月12日，今日頭條搜索引擎——頭條搜索上線，這一功能被視作是搜索行業的挑戰者。在“頭騰大戰”剛剛歇息不久的此刻，新生互聯網巨頭的頭條再次向三巨頭之一的百度發起了沖鋒。 2021年6月1日，騰訊公告顯示，已將“今日頭條”、“抖音”運營者字節跳動和微播視界起訴至法院，理由是后者涉嫌不正當競爭行為，并對騰訊聲譽造成嚴重影響。同時，騰訊還公布暫停與上述兩公司的合作。 當日晚間，字節跳動官方就此回應稱：“我們已經對騰訊的不正當競爭行為提出訴訟”。 至此，新生代互聯網巨頭——今日頭條，與傳統互聯網巨頭的騰訊大戰，全面展開。時至今日，“頭騰大戰”尚未完全收場，但卻將“互聯網流量”、“內容王者”等一系列巨頭之爭展現。 那么，“頭騰大戰”是針鋒相對之戰么？顯然并非如此，兩者之爭往大了說是流量之爭、用戶注重力之爭，細化一下則是內容之爭、視頻之爭。但對于騰訊而言，微信自成生態、并逐漸演化為“操作系統平臺”，這種競爭壁壘顯然不是頭條系產品可以撼動的。而頭條呢，其各類應用皆有獨立APP，自成體系，騰訊對其傳播的封殺，重傷卻并不致命，以抖音DAU為例，足可見這種趨勢（見圖1）。 所以，“頭騰大戰”目前還可以看做是巨頭發展過程中，交叉領域的摩擦和碰撞，影響或許深遠，但對于目前的當事人來說，影響有限。至于未來是否會全面開戰仍尚未可知，對此我們可以靜待騰訊投資快手的結果。 那么，直擊百度核心搜索業務的頭條搜索，也許未來會出現的“頭度大戰”如何呢？ 頭條搜索Slogan“搜你想看”可以說是直接命中百度搜索弱點，不斷被詬病的百度搜索廣告業自不必多言。 可以說，百度和頭條都是對信息收集與分發進行處理，二者在大的層面上做的業務具有相似性，當頭條面臨流量見頂的困境只是，轉戰搜索自是路徑之一，這也是互聯網巨頭多元化經營的路徑。 而百度搜索雖然目前仍然是搜索行業當之無愧的王者，但在如今移動APP各自畫地為牢的時代，搜索的內容雖然在增加，界限卻在變小，因此我們也看到騰訊、頭條、搜狗、360等互聯網巨頭都在做搜索。 對于今日頭條而言，以內容聚合起家，契合搜索的核心功能，轉戰搜索是很優選擇之一。根據此前媒體報道，2021年字節跳動在APP中試運行搜索，360搜索曾經的負責人也加入今日頭條，由此可見今日頭條并不會局限于App內搜索。而也有消息顯示頭條將從0到1打造一個全網通用的搜索。 當然，若想布局全網搜索挑戰百度，頭條搜索的前路仍然艱難，用戶習慣的轉變、用戶體驗能否優化、搜索行業的規模經濟效應等問題都等待頭條搜索去面對。 而百度同樣也在前進，聯手快手投資知乎，“超級內容平臺”的競爭或許才剛剛開始。 至于三巨頭之一的阿里，現在與頭條系合作仍然密切而愉快，抖音電商既支持分享淘寶商品，也支持“平臺精選商品”，目前網紅直播帶貨的交易也多數在品類齊全的淘寶完成。但是，從歷史的經驗來看，互聯網巨頭從來都是跨行業經營，騰訊經營QQ網購、拍拍網、易迅網，很后整合而成一；阿里多年來孜孜以求社交玩法，也因此誕生了釘釘；百度更是多次試水有啊、愛樂活等電商平臺。正所謂“不想當將軍的廚子不是好士兵”，領域從來都不是互聯網巨頭發展的限制。 不管怎樣，頭條的加入假如能夠給行業帶來更好的發展，用戶有更好的體驗，那就是成功。而對于BigTech們，保護用戶、尊重用戶才能贏得用戶。 很后，為了體驗頭條搜索的新功能，我百度了一下“頭條搜索”，然后…… 請感愛好的自行嘗試。 本文由公眾號“蘇寧財富資訊”原創，作者為蘇寧金融研究院研究員黃大智。

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