輕松玩轉(zhuǎn)SEO看這篇就夠了

很近在看SEO方面的知識，很是有趣，能學(xué)些新東西的感覺總是好的，隨著經(jīng)歷增多心境較之前也少了些浮躁，當(dāng)下的年紀(jì)也正是鉆研些好玩事物的大好時光，在這里給大家推薦兩本SEO的基礎(chǔ)入門書籍，《百度SEO一本通》《7天精通SEO》希望借此文和志同道合者共同進步！

雖然現(xiàn)在很火的SEO書籍是天線貓出的那本《SEO實戰(zhàn)密碼》，豆瓣評分也不錯，但實際讀來邏輯比較散亂，信息量太大，有點像歷史博客文章的堆積，對于剛接觸SEO的人來說其實并不適合，個人建議可以先從入門的書籍開始看，形成自己的理解體系，然后再用自己建立起來的這套體系去做加深閱讀，這也是我常用的方法，實際說來我看書的量并不多，更偏向看適合自己這個階段的，去到書中參悟。

首先，讓我們先來看看這兩本書的邏輯體系，帶著方向去閱讀

《7天精通SEO》.png

這書本重點看站內(nèi)篇、站外篇、策略篇部分，這三個部分主要講做優(yōu)化的實際方法論，基礎(chǔ)篇就是了解大致常識，可以快速瀏覽，可以和案例篇專題篇組合來看。

《百度SEO一本通》.png

這本書主要看關(guān)鍵詞、鏈接優(yōu)化技巧，理解和了解網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和百度的競價推廣、網(wǎng)盟推廣。

接下來，梳理下SEO的基本常識（不完全的部分會在后續(xù)補充）

SearchEngineOptimization（全稱）也即搜索引擎優(yōu)化，就是從搜索引擎上獲得流量的技術(shù)。搜索引擎的主要工作包括：通過了解搜索引擎的工作原理把握如何在網(wǎng)頁流中爬取網(wǎng)頁、如何進行索引以及如何確定某一關(guān)鍵詞排名位置從而對網(wǎng)頁內(nèi)容進行科學(xué)的優(yōu)化，使其符合用戶瀏覽習(xí)慣的同時提高排名與網(wǎng)站訪問量，很終獲得商業(yè)化能力的技術(shù)。

主要有三段工作流程：爬行抓取、預(yù)處理、服務(wù)輸出

主要功能是對網(wǎng)頁進行抓取，目前有三種爬行抓取方法

批量收集：對互聯(lián)網(wǎng)上只要是存在鏈接的網(wǎng)頁都收集一遍，耗時較長，在幾周左右，缺點是增加了額外的帶寬消耗，時效性也不高。

增量收集：在原有已收集的網(wǎng)頁基礎(chǔ)上搜索新增加的網(wǎng)頁，變更上次收集之后有改變的頁面，刪除收集重復(fù)和不存在的網(wǎng)頁。

站長通過工具向搜索引擎主動提交網(wǎng)站，這種方法的響應(yīng)速度比較慢，主流上還是提倡讓搜索引擎蜘蛛主動來爬取。

2.1.1常見蜘蛛

搜索引擎蜘蛛是搜索引擎的一個自動程序，作用是訪問互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁、圖片、視頻等內(nèi)容，建立索引庫，一般用法為spider+URL這里的URL是搜索引擎的痕跡，可以通過查看服務(wù)器里的日志里是否有該URL，同時還能查看一些列屬性。

2.1.2爬行策略

深度優(yōu)先爬行：沿著一條線抓取下去，知道很后，然后返回到另一條線

廣度優(yōu)先爬行：在一個頁面發(fā)現(xiàn)多個鏈接后，把所有第一層的鏈接抓取一遍，然后再沿著第二層、第三層……

2.1.3預(yù)處理

也即對抓取回來的數(shù)據(jù)進行一個索引工作，其中包括多個流程，在后臺提前完成。

2.1.3.1關(guān)鍵詞提取

將HTML、JS、CSS等標(biāo)簽&程序去除，提取用于排名的有效文字。

2.1.3.2去除停用詞

即反復(fù)出現(xiàn)的無用詞，如：“得、的、地、啊、阿、再”等

2.1.3.3分詞技術(shù)

是中文搜索引擎特有的技術(shù)支持，中文不同于英文單詞與單詞之間用空格分隔，因此搜索引擎必須把整個句子切割成小單元詞，分詞的方法有兩種

基于字符串匹配的分詞方法按照方向的不同，可以分為正向匹配、逆向匹配和很少切詞，混合使用后產(chǎn)生正向很大匹配，逆向很大匹配、正向很小匹配、逆向很小匹配。筆者個人理解為按照中文的習(xí)慣對整句進行組詞形式的拆分。

基于統(tǒng)計分詞方法直接調(diào)用分詞詞典中的若干詞進行匹配，同時也使用統(tǒng)計技術(shù)來識別一些新的詞語，將所有的統(tǒng)計結(jié)果匹配起來發(fā)揮切詞的很高效率。

2.1.3.4消除噪聲

消除網(wǎng)頁上各種廣告文字、圖片、登錄框、版權(quán)信息等對搜索引擎無用的東西。

2.1.3.5分析網(wǎng)頁建立倒排文件

![Upload索引.jpgfailed.Pleasetryagain.]

正向索引：把頁面轉(zhuǎn)換為一個關(guān)鍵詞組合，同時記錄每一個關(guān)鍵詞在頁面上的出現(xiàn)頻率、出現(xiàn)次數(shù)、格式、位置，使每一個頁面都可以記錄為一串關(guān)鍵詞組合，其中每個關(guān)鍵詞的詞頻、格式、位置等權(quán)重信息也都記錄在案。

倒排索引：正向索引不可以直接用于排名，倒排索引以關(guān)鍵詞為索引

2.1.3.6鏈接關(guān)系計算

計算出頁面上有哪些鏈接指向哪些其他頁面，每個頁面有哪些導(dǎo)入鏈接，鏈接使用了什么錨文本等，Google推出的PR是代表之一。

2.1.3.7尤其文件處理

對flash、視頻、PPT、XLS、圖片等非文字內(nèi)容不能執(zhí)行腳本和程序。圖片一般使用標(biāo)簽

輸出結(jié)果的展現(xiàn)方式，如：與搜索關(guān)鍵詞匹配的部分用紅色字體標(biāo)出

輸出

是人為編輯的搜索結(jié)果，將互聯(lián)網(wǎng)上優(yōu)秀的網(wǎng)站收集整理在一起，按照不同的分類或者主題放在相應(yīng)的目錄中，多靠人為提交，如：hao123網(wǎng)址導(dǎo)航

一般指用戶在搜索框中自定義輸入的信息，按照概念可以分為：目標(biāo)關(guān)鍵詞、長尾關(guān)鍵詞、相關(guān)關(guān)鍵詞；按頁面上分，可以為首頁、欄目頁、內(nèi)容頁關(guān)鍵詞；按目的來分可以分為直接性、營銷性關(guān)鍵詞

PR值是谷歌搜索引擎用來衡量網(wǎng)頁重要性的一種方法，也是其判定一個網(wǎng)站好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，很大的影響因素為是否擁有大量的高質(zhì)量外鏈。

網(wǎng)站權(quán)重是指網(wǎng)站與網(wǎng)站在搜索引擎眼中的分級制“待遇”表現(xiàn)，是搜索引擎中的一個綜合表現(xiàn)指標(biāo)，決定因素有：外部鏈接的導(dǎo)入、穩(wěn)定的高質(zhì)量內(nèi)容和結(jié)構(gòu)清楚的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)等。

要注重區(qū)分這是兩個不同的概念

是SERP中的免費列表，即搜索結(jié)果頁面的免費列表，可以通過制定SEO策略進行優(yōu)化。

RobotsExclusionProtocol，網(wǎng)站通過Robots協(xié)議告訴搜索引擎哪些頁面可以抓取，哪些頁面不能抓取。多用來避免出現(xiàn)大量404頁面、死鏈接如何查看？格式：在瀏覽器中輸入URL/robots.txt即可，下面是

![Uploadingd62a6059252dd42a8d159f41013b5bb5c9eab838_722675.jpg...]文件

User-agent:Baiduspider

Disallow:/

User-agent:baiduspider

Disallow:/

Useragent指瀏覽器robots文件常通過組合的方式來運用，主要有如下四種情況

User-agent:*Disallow:/禁止抓取所有頁面

User-agent:*Disallow:/答應(yīng)抓所有頁面

User-agent:BadBotDisallow:/禁止某個搜索引擎的訪問

User-agent:Baiduspider.Disallow:User-agent:Disallow答應(yīng)百度抓取，而不答應(yīng)其他抓取

決定是否對網(wǎng)站進行投票，傳遞權(quán)重，可以用來防止垃圾鏈接

可以出現(xiàn)在網(wǎng)頁級元標(biāo)記中，用于指示搜索引擎不要抓取網(wǎng)頁上的任何

可以出現(xiàn)在鏈接前，指示蜘蛛不要抓取某特定鏈接signin

只存在于源代碼中的超鏈接

用戶查到一個網(wǎng)站并點擊進入，且只瀏覽了一個頁面就離開所占的比例

搜索引擎在收錄網(wǎng)頁時，對網(wǎng)頁進行備份，存在自己的服務(wù)器緩存里，當(dāng)用戶在搜索引擎中點擊“網(wǎng)頁快照”鏈接時，搜索引擎將Spider系統(tǒng)當(dāng)時所抓取并保存的網(wǎng)頁內(nèi)容展現(xiàn)出來，稱為“網(wǎng)頁快照”。

"site:+URL"用于查詢特定網(wǎng)站的收錄情況

“Link:+URL”查外鏈

“related:+URL”查詢相關(guān)網(wǎng)頁指令，找到與你的網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)站

“info:+URL”查詢某個特定網(wǎng)站的收錄信息、很近的快照情況、相似網(wǎng)頁、站點鏈接、內(nèi)部鏈接及包含域名的鏈接，是一個綜合指令，只支持Google。

"allintext/intext:"有效的查詢某個特定關(guān)鍵詞在特定網(wǎng)頁文檔上出現(xiàn)情況，發(fā)現(xiàn)很相關(guān)的網(wǎng)頁和潛在鏈接對象，只支持Google。

“allinurl/inurl:”查找特定網(wǎng)頁url中包含特定url關(guān)鍵詞，可以和其他指令組合使用，只支持Google。

“allintitle/intitle:”查找特定網(wǎng)頁標(biāo)題中和所輸入的信息相同的文字，查找競爭對手，intitle可以用來查詢特定論文或者文章標(biāo)題中出現(xiàn)特定的關(guān)鍵詞，只支持Google。

"allinanchor/inanchor:"查找特定關(guān)鍵詞的錨文本鏈接，只支持Google。

“define:”查找特定的關(guān)鍵詞

“filetyle:”搜索特定后綴的文件，如pdf、doc等

“domain:”查詢網(wǎng)站的百度相關(guān)域，即百度外鏈，只用于百度搜索引擎，在谷歌中相當(dāng)于一個關(guān)鍵詞

又稱站點地圖，它就是一個頁面，上面放置了網(wǎng)站上需要搜索引擎抓取的所有頁面的鏈接（注：不是所有頁面），大多數(shù)人在網(wǎng)站上找不到自己所需要的信息時，可能會將網(wǎng)站地圖作為一種補救措施。

網(wǎng)站目錄結(jié)構(gòu)

網(wǎng)站的目錄是指你建立網(wǎng)站時所創(chuàng)建的目錄，目錄結(jié)構(gòu)則主要是指物理結(jié)構(gòu)和邏輯結(jié)構(gòu)這兩種。當(dāng)網(wǎng)站涉及到多個尤其是成千上萬頁面時，往往就需要有個清楚的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，來確保搜索引擎和用戶的訪問，網(wǎng)站的目錄結(jié)構(gòu)就起到這樣的作用，它在SEO中意義非凡。網(wǎng)站的目錄層級一般建議不要超過3層。

頁面永久性移走（301重定向）是一種非常重要的“自動轉(zhuǎn)向”技術(shù)。網(wǎng)址重定向很為可行的一種辦法。當(dāng)用戶或搜索引擎向網(wǎng)站服務(wù)器發(fā)出瀏覽請求時，服務(wù)器返回的數(shù)據(jù)流中頭信息(header)中的狀態(tài)碼的一種，表示本網(wǎng)頁永久性轉(zhuǎn)移到另一個地址。在更換網(wǎng)站域名時使用，常用于傳遞權(quán)重。

“長尾”具有兩個特點：細(xì)和長。細(xì)，說明長尾是份額很少的市場，在以前這是不被重視的市場；長，說明這些市場雖小，但數(shù)量眾多。眾多的微小市場累積起來就會占據(jù)市場中可觀的份額——這就是長尾的思想。

反向鏈接其實就是在目標(biāo)文檔內(nèi)部進行聲明。換言之，常規(guī)鏈接在文檔A中標(biāo)明“指向文檔B”，而反向鏈接則在文檔B中要求“使文檔A指向我”。

微格式（microformats）:是結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的開放標(biāo)準(zhǔn)。是包含數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)化的XHTML代碼塊的定義格式，由于是XHTML代碼塊，所以很適合人類閱讀，由于是結(jié)構(gòu)化的，又很簡單被機器處理，很簡單和外部進行數(shù)據(jù)通信。代表網(wǎng)站：microformats.org/

用戶只要在“框”中輸入服務(wù)需求，系統(tǒng)就能明確識別這種需求，并將該需求分配給很優(yōu)的內(nèi)容資源或應(yīng)用提供商處理，很終精準(zhǔn)高效地返回給用戶相匹配的結(jié)果。

在了解了基本常識后，開始了解SEO很重要的四個策略

如何選關(guān)鍵詞？、如何做好外鏈建設(shè)？、如何進行頁面優(yōu)化？、如何進行數(shù)據(jù)分析？

兩本書都講了一些比較簡單理解的入門級方法，個人覺得可以照著這個方向去深入研究。

如何選關(guān)鍵詞？

Step1：列出備選關(guān)鍵詞

Step2：判定其百度指數(shù)、競爭度、定向度高低

Step3：分析表格中的指數(shù)，選擇3個目標(biāo)關(guān)鍵詞，匹配組合為競爭度高+中等+低，采用“田忌賽馬”的方式與競爭對手對抗。

Step4：查看選出關(guān)鍵詞的搜索趨勢、搜索引擎目前排名、主要競爭對手極其相關(guān)屬性

Step5：對選出的關(guān)鍵詞進行頭腦風(fēng)暴，選出長尾關(guān)鍵詞

如何做外鏈？

外鏈的優(yōu)化主要在于平衡質(zhì)量和數(shù)量的指標(biāo)，假如拿到一個權(quán)重高的外鏈，其帶來的效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于10+個外鏈，這里介紹幾種常見的做外鏈方式：

博客留言：到一些權(quán)重高的博客上去留言附帶自己網(wǎng)站的鏈接，使用這個方法要尤其注重源代碼中的nofollow標(biāo)簽

軟文外鏈：在軟文中嵌入自己網(wǎng)站的鏈接，如A5站長網(wǎng)就有很多這種帶有外鏈的軟文，通過轉(zhuǎn)發(fā)來擴散網(wǎng)站。

博客外鏈：自己去權(quán)重高的網(wǎng)站注冊5-10個博客，把流量集中到主網(wǎng)站。

自己做網(wǎng)站模板，嵌入分享外鏈：個人不太提倡這種做法，耗時太長

購買外鏈：如A5站長交易論壇、阿里微微鏈接買賣交易平臺，主要看關(guān)鍵詞競爭度，一般購買外鏈需要至少堅持2-3個月以上才能有效果。

通過上傳視頻做外鏈：去一些權(quán)重高的視頻網(wǎng)站，如優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝等上傳自己的視頻，加入網(wǎng)站URL

上傳小軟件：如多特軟件站、天空下載、太平洋下載，注冊后發(fā)布軟件，留下自己網(wǎng)站的URL

通過自己網(wǎng)站做外鏈，建立“站群”或者“鏈輪”這個方法要用的精力相對較多，要建立大量的站點，要制定嚴(yán)密的SEO策略，有計劃緊密的鏈接指向要優(yōu)化的目標(biāo)網(wǎng)站，提升網(wǎng)站在SEO中的排名，主要目的是把網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名做好。

提供新聞和聚合類RSS訂閱

目錄、社會化書簽：把網(wǎng)站提交給DMOZ開放目錄；把網(wǎng)站或者網(wǎng)頁加入到百度收藏、雅虎收藏、Google書簽、QQ書簽等

友情鏈接：給內(nèi)容治理系統(tǒng)CMS/Blog等開源網(wǎng)站提供免費精美模板，在模板中留下信息

在免費鏈接中留下網(wǎng)站信息：百度知道、雅虎知識、天邊問答、富營銷論壇、社會化wiki平臺（百度百科、維基百科）

淘寶上有關(guān)于中外可交換外鏈的網(wǎng)站資源總結(jié)，筆者認(rèn)為可以通過這種方式提高SEO的執(zhí)行效率，沒必要自己一個個去總結(jié)

如何進行頁面優(yōu)化？

主要是指針對網(wǎng)站內(nèi)部的一些可操縱性優(yōu)化內(nèi)容；具體按照如下幾個方面來思考：

元標(biāo)簽設(shè)計優(yōu)化

導(dǎo)航優(yōu)化：代碼層面+邏輯層次，層級不要太深，一般3-4層就可以了

設(shè)計風(fēng)格：包含頁面色彩、亮度、動畫效果等，需要具有引導(dǎo)性，符合明確的目標(biāo)客戶群體的需求

網(wǎng)站LOGO

頁面打開速度：5s內(nèi)打開，一般超過這個時間會讓用戶失去耐心，而關(guān)閉網(wǎng)頁

頁面布局：突出與目標(biāo)關(guān)鍵詞相關(guān)的頁面，主次分明

廣告位：不要放置到干擾用戶操作的位置

交互體驗優(yōu)化：會員申請/注冊、表單填寫（下拉選擇、需填寫部分聞名填寫內(nèi)容）、核對字段（手機位數(shù)、郵編等避免無效信息）、按鈕設(shè)置、點擊提示、錯誤提示、頁面刷新（AJAX程序的正確性）、顯示路徑、資料安全提示

瀏覽體驗優(yōu)化：欄目命名、欄目層級、分類、內(nèi)容的豐富性和原創(chuàng)性、信息更新頻率、信息編寫方式等

如何進行數(shù)據(jù)分析？

網(wǎng)站的分析經(jīng)常用到GA等一些站長工具，這里主要解釋下數(shù)據(jù)分析時SEOer該注重的關(guān)鍵指標(biāo)：

流量統(tǒng)計：百度統(tǒng)計、CNZZ站長統(tǒng)計、51站長統(tǒng)計工具

趨勢分析：主要看流量變化情況，曲線平緩的說明網(wǎng)站流量穩(wěn)定；注重看很新訪客、地域、上站時間、來源、入口、頁面、很后停留時間，分析網(wǎng)站中需要進行優(yōu)化的頁面。

來源分析：了解各種來源類型給網(wǎng)站帶來的流量變化，指標(biāo)有-搜索引擎名稱、外鏈、搜索引擎對關(guān)鍵詞的流量貢獻等

關(guān)鍵詞排名

域名年齡：域名時間越長，權(quán)重越高

快照

PR值

反向鏈接

友情鏈接：可以與其進行鏈接當(dāng)做自己網(wǎng)站的外鏈資源

訪客屬性分析：分析訪客基本屬性、分布范圍、所使用的瀏覽器類型、屏幕分辨率、操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)提供商

具體來說，數(shù)據(jù)分析的維度與站長的網(wǎng)站優(yōu)化目標(biāo)相關(guān)，找到適合自己的分析維度而不是面面俱到對于SEO的執(zhí)行來說效率更高。

很后，稍稍總結(jié)下SEOer常用到的工具：

不全的將后續(xù)補充，也歡迎大家來添加：）

建站：織夢建站教程、望族人脈論壇、（論壇）Discuz、(論壇)Phpwind、（博客）Wordpress、（博客）zblog、(博客,Windows下的整合軟件包)WampServer、（資訊站、企業(yè)站）dede、（商城）shopex

程序：織夢、ZBLOG、dede

-外鏈相關(guān)：A5站長網(wǎng)、阿里微微鏈接買賣交平臺、天線貓SEO工具大全

-上傳軟件的地方：天空下載站、2345軟件下載（原多特）、太平洋軟件下載、ZOL下載、華軍軟件園

-優(yōu)秀博客：馬海祥博客-專注于分享SEO知識、SEO每日一帖-天線貓、[月光博客]

查權(quán)重：站長工具、愛站網(wǎng)、站長幫手-可以用來查看對方是否一直保有自己的鏈接

統(tǒng)計：GoogleAnalytics、CNZZ數(shù)據(jù)專家

關(guān)鍵詞相關(guān)：追詞網(wǎng)-SEO關(guān)鍵詞分析優(yōu)化工具、飛達(dá)魯長尾詞關(guān)鍵詞查詢工具、百度關(guān)鍵詞工具-可以根據(jù)百度相關(guān)搜索的詞庫，分析和查詢出與輸入的關(guān)鍵詞相關(guān)的大量關(guān)鍵詞。Keywordtool、百度搜索風(fēng)云榜

綜合：

站長之家()、

[SEO綜合查詢](://seo.chinaz.com/)、

[51啦站長統(tǒng)計](top.51.la/)、

[SEO優(yōu)化建議](://s.tool.chinaz.com/seocheck)、

[百度收錄查詢工具](bdqz.55.la/)、

[速查網(wǎng)](://)、

[百度收錄查詢工具]-站長工具(tool.chinaz.com/baidu/)、

[統(tǒng)計錨文本外鏈的工具]()-先通過查詢雅虎錨文本外鏈，然后可以對數(shù)據(jù)進行很好的分類與統(tǒng)計、

[百度指數(shù)](index.baidu.com/)、

[伯樂站長工具](/forum.php)、

[百度數(shù)據(jù)研究中心](data.baidu.com/)、

百度開放平臺(://alading.baidu.com/)、富營銷社區(qū)

瀏覽器插件：SEOQuake-FireFox插件-能具體的時時的展示各種SEO數(shù)據(jù)、SearchStatus-FireFox插件-把日常SEOer常用的工具聚合到一個菜單中，供SEOer隨時查看相關(guān)數(shù)據(jù)

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