內(nèi)容營銷是一個經(jīng)常被隨意使用的術(shù)語。你可能認為你需要做的只是產(chǎn)生大量的內(nèi)容。但事實并非如此，假如你的業(yè)務(wù)是全新的，而且沒有太多的流量，那么生產(chǎn)大量的內(nèi)容并不會讓你得到任何好處，高質(zhì)量的內(nèi)容才會。

那么，小型企業(yè)該怎么做呢？

1.規(guī)劃你的內(nèi)容策略

你要做的第一件事就是停止寫作，花點時間認真思考你的內(nèi)容。

你想達到什么目標(biāo)，你為誰而寫作？

仔細規(guī)劃每一份內(nèi)容，弄清楚它將采取什么樣的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，你將如何推銷它，以及它在你的內(nèi)容營銷策略中的目標(biāo)是什么。

一般來說，每一份內(nèi)容都應(yīng)符合以下一種或多種類別：

1）可鏈接的資產(chǎn)

這通常是一個非常深入的內(nèi)容，你希望通過它的高質(zhì)量的優(yōu)點來獲得反向鏈接。假如你還沒有足夠多的目標(biāo)受眾，那么這些資產(chǎn)將會是一種長期投資，并且只要內(nèi)容是高質(zhì)量的，那就對你來說很有價值。

2）鏈接誘餌

鏈接誘餌就是創(chuàng)建有用、有趣、吸引眼球的內(nèi)容，從而吸引其他站長、博主的注重力，生成外部鏈接，并且在傳播的過程中帶來更多的外鏈。

這與可鏈接資產(chǎn)類似，假如你還沒有大量的流量，你就需要推廣你的鏈接誘餌，以便讓其他站長、博主真正找到它，并希望鏈接到它。

3）常規(guī)內(nèi)容

不是每一份內(nèi)容都需要鏈接，而且大多數(shù)網(wǎng)站博客也會存在一些不那么精心策劃的內(nèi)容，并且不會針對現(xiàn)有的讀者和任何訪問過網(wǎng)站的人。

假如你沒有流量，這種類型的內(nèi)容對你沒有太大的幫助，但是對于你現(xiàn)有的讀者來說，偶然發(fā)布的文章并沒有什么壞處，因為你發(fā)布內(nèi)容的本質(zhì)是希望建立一個讀者基礎(chǔ)，與他們交流是件好事。

4）長尾內(nèi)容

長尾內(nèi)容經(jīng)常也會屬于可鏈接資產(chǎn)這一類。長尾內(nèi)容實際上是針對一些長尾關(guān)鍵詞短語，并且希望獲得搜索引擎流量和排名的內(nèi)容。

這種內(nèi)容需要細分和深入。很重要的是，你可以針對一些非常簡單的長尾關(guān)鍵詞短語撰寫內(nèi)容。

這些長尾關(guān)鍵詞短語可能搜索量很低，但是一旦你產(chǎn)生了幾百個這樣的帖子，這些小的流量就會如你所期望的那樣增加。

2.建立你的流量

作為一個新站點，你有兩種構(gòu)建流量的方法。

第一個是建立鏈接，因為鏈接可以獲取到流量和提高你的排名。事實上，在早期，這些鏈接的SEO價值遠遠低于潛在的流量值。第二種方法是通過長尾內(nèi)容構(gòu)建獲取流量。

我的建議是，新站和低流量的網(wǎng)站所有者應(yīng)該嘗試在上面已經(jīng)提及到的4種內(nèi)容類型之間分配后他們的時間。

試著創(chuàng)建一個或兩個可鏈接的資產(chǎn)，并且不要著急，記住這些都是長期投資，它們不會馬上給你帶來巨大的流量。同時，還可以混合鏈接誘餌和長尾內(nèi)容，這樣你就可以同時建立鏈接和小眾流量。

很后，當(dāng)讀者開始細讀時，使用常規(guī)內(nèi)容來吸引讀者。同時也要防止你的博客看起來像是沒完沒了的鏈接誘餌！

3.建立關(guān)系

接下來，讓我來討論一下如何利用鏈接誘餌建立關(guān)系。因為你真正想做的是和那些有能力幫助你帶來高流量的訪客建立關(guān)系。

很明顯，只有喜歡你和你的生意的人才會這么做，所以第一步是要確保人們了解你。這里有一些方法可以建立一個融洽的關(guān)系：

1）在博客發(fā)表評論

博客評論曾經(jīng)是一種鏈接建設(shè)策略，不過現(xiàn)在已經(jīng)被泛濫地使用，真正的評論應(yīng)該是與博主互動的好方法。讓博主意識到你，同時也為他們的博客做出貢獻。

這不僅僅是關(guān)于鏈接建設(shè)，而是關(guān)于與你想與他們成為朋友，建立聯(lián)系。

2）微博上的互動

假如你在微博上關(guān)注一個有一定影響力的社交賬號，你可以選擇主動回復(fù)他們的微博，并試著開始與他們產(chǎn)生友好的對話。反過來，這也是讓他們意識到你的好方法。

3）摘要文章鏈接

每月創(chuàng)建一篇帖子，或者每周發(fā)送你喜歡的其他博客的鏈接。告訴你的讀者關(guān)于你很喜歡的博客的很新文章，并鏈接到它們。

這些帖子是很好的鏈接誘餌，因為它們有很棒的資源。你也可以發(fā)郵件給每個你鏈接的博客，讓他們知道。這是一種更好的建立關(guān)系的方式。

4.獲取鏈接

你可能已經(jīng)注重到，在這篇文章中，我并沒有真正討論如何建立鏈接。這是有意為之。

做內(nèi)容營銷的正確方法是使用你的內(nèi)容來賺取鏈接和建立關(guān)系。我在上面談到的所有策略都屬于以下三個類別中的一個或多個：

內(nèi)容幫助吸引你的讀者；

應(yīng)該與你的網(wǎng)站相關(guān)的內(nèi)容；

內(nèi)容幫助你建立關(guān)系；

假如你有值得鏈接的內(nèi)容，你和那些能鏈接到你的內(nèi)容的人有很好的關(guān)系，你就會很簡單獲得高質(zhì)量的鏈接。

獲取鏈接和建立關(guān)系這兩個因素本身都不充分，但把兩者結(jié)合起來就會產(chǎn)生強大的連鎖反應(yīng)。

5.保持聯(lián)系

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