1976.淺談SEO中的相關性

我們做SEO的，肯定斗毆聽說過相關性這個關鍵詞，假如想做好SEO，相關性的優化也是必不可少的一個環節。SEO中的相關性，就是指當用戶搜索一個關鍵詞時，搜索引擎首先會從大量的網站數據庫中尋找與搜索詞很相關的網站來加以展示。一般來說相關性越高，網站的排名越靠前。搜索引擎判定網站與搜索詞的相關性，也會基于多方面的因素出發，然后給與一個綜合評分。

那么，SEO中的相關性究竟該如何做呢？下面筆者分享下自己做SEO的經驗，希望對大家有幫助，同時也歡迎大家多多指點。

1、title、description、keywords三個標簽相關性

在一個網頁中，越靠上的內容越重要。而搜索引擎來到一個網站后，首先讀取的內容就是title等標簽信息。而且title等標簽也是對一個網頁內容的概括，所以這個是搜索引擎判定相關性很重要的地方。

Title是目前所有影響SEO排名的因素中很為重要的一個。在網頁的title中一般是分布進3-5個核心關鍵詞，假如有需要再通過長尾關鍵詞重復一次。網頁的title很好是語義連貫的短句或短語，一定不要關鍵詞堆積，這樣對于用戶體驗很不好，而且對于搜索引擎來說也有SEO作弊嫌疑。Description中應該是語義連貫的一段話，由幾個句子組成，他的內容應該是對頁面內容的一個概括介紹。在description中要盡可能融入與核心關鍵詞相關的長尾詞，這樣既有助于增加關鍵詞的密度，也能融入更多的用戶搜索詞。

由于title和description的信息都會出現在搜索結果頁，所以這也是用戶是否愿意點擊進入網站的依據。因此，我們在撰寫title和description的信息時，首先應該考慮用戶的體驗，其實才是搜索引擎的原則。

Keywords標簽的作用在如今已經大大弱化了，很多網站已經直接跳過不寫了。假如我們在keywords標簽中堆砌過多的關鍵詞，反而還會起到副作用，建議寫上幾個核心關鍵詞就好啦。

2、網站導航欄相關性

網站導航欄一般位居網站的上方，無論對用戶來說，還是搜索引擎來說都是非常重要的一部分，往往分配的權重也是非常高的。所以我們可以把一些競爭比較大的關鍵詞就布局在欄目中，當然欄目中布局的關鍵詞也應該與網站整體有一定的相關性。

3、網站的內容相關性

之前一直都有著”內容為王”的說法，可想而之內容對網站的也是非常重要的一部分。一個網站除了需要有好的設計風格之外，也有一高質量的內容襯托，我們的網站才會更加受搜索引擎的喜愛。所以我們要找網站內容的時候盡量要與網站的主題相符合，假如我們一個網站是與SEO相關的，那么我們發大量的時事新聞，那可想而之就根本不相符啦！

4、鏈接的相關性

關鍵詞鏈接就是大家常說的錨文本，對于SEO來說非常重要，作用僅次于title標簽。關鍵詞鏈接也分為內部鏈接和外部鏈接，兩者對于關鍵詞排名都有著顯著的影響。內部鏈接就是同一個網站不同頁面直接的關鍵詞鏈接，外部鏈接就是其他網站指向我們網站的關鍵詞鏈接。大家常說的友情鏈接其實就是外部鏈接的一種，當然友情鏈接的相關性也與自己的網站關鍵詞排名有一定的關系，否則也不會有那么多友情鏈接專員天天去找相關的友情鏈接啦！

互聯網上資源的共享靠的就是鏈接，所以搜索引擎是非常看重鏈接和鏈接上的文字的。內部鏈接往往通過導航文字、面包屑導航和內容頁中的關鍵詞鏈接來實現。外部鏈接通常是通過友情鏈接、博客以及論壇上的外鏈來實現的。外部鏈接所在的網站一定要與我們網站是內容相關的，這種外鏈才能獲得比較好的效果。

搜索引擎在計算排名的時候會計算頁面關鍵詞的相關性，相關性是排名過程中非常重要的一環，也是很多搜索引擎優化人員很感愛好的話題之一，本文從五個方面和大家細談搜索引擎的相關性計算。當用戶搜索某個關鍵詞的時候，搜索引擎需要多方面的處理才能返回用戶想要的結果，一般會先處理搜索詞，然后進行文件匹配，接著要確定初始子集，在確定了一定范圍內的初始子集后，就是對頁面相關性的計算，它對排名的影響非常大。今天和大家從五個方面總結影響相關性的主要因素，也歡迎大家指正。

1、詞的位置與形式：關鍵詞在網頁中出現的位置不同得到的權重是不一樣的，搜索引擎會把關鍵詞在網頁中出現的位置和格式都記錄在索引庫中。一般認為比較重要的位置有標題標簽、黑體字、H標簽等。假如關鍵詞出現在重要的位置或者采取重要的格式，那么就會給予更高的權重，所以在進行網站優化時，要注重關鍵詞出現的位置與形式。這些細節需要日積月累，網站的權重也是在慢慢一點點增加。

2、關鍵詞常用程度：常用關鍵詞對搜索排名的貢獻率小于非常用的關鍵詞。一些很常用的停止詞，比如“啊”、“的”等對排名的貢獻更小甚至為零。搜索引擎對搜索字符串中的關鍵詞并不是一視同仁處理，會對不同程度的詞進行不同程度的加權，常用的詞加權低，不常用的加權高，會給不常用的詞更多地關注。比如我們搜索“我們租車”這個詞，對租車給予的權重就稍高，假如有兩個網頁A和B，A中租車出現在標題H標簽中，B租車只是出現在普通文本中，那么給予A網頁的相關性就更高。

3、鏈接間的關系：除了頁面本身上的幾個因素，頁面之前的鏈接關系也是影響相關性的一個重要方面。鏈接中錨文本的重要性很為重要。假如一個頁面有越多以關鍵詞為錨文本的導入鏈接，那么該頁面的相關性就越強。搜索引擎人員在優化的時候一定注重錨文本的使用，外部錨文本和內部錨文本同樣重要，但同時不要全部用一個相同的關鍵詞，要做到自然性。

4、詞的頻率和密度：理論上一個頁面出現的關鍵詞越多代表相關性就越強，說明網頁越與搜索詞有關，但實際情況卻不是如此，搜索引擎判定網頁的相關性不僅僅會看關鍵詞出現的頻率和密度，還會綜合很多其它因素，另外很多站長都會有意識無意識的堆積關鍵詞，簡單遭到降權，所以，現在搜索引擎對于關鍵詞出現的頻率和密度重視的程度越來越低。

５、詞之間的距離：搜索引擎會對搜索的字符串進行分詞，假如切分之后的詞能完整匹配的出現，就說明與搜索詞很相關。連續完整的出現給予的相關性高于分別出現。舉個例子，假如我們搜索“增高科學”，A網頁出現了完整匹配的詞“增高科學”，而B網頁分別出現了“增高”和“科學”兩個詞，并沒有連在一起，那么搜索引擎給予A網頁的相關性肯定高于B網頁。所以，做網站之前，研究分析關鍵詞是很有意義的，能從各個方面對網站起到作用，并不僅僅體現在用戶的搜索次數上，還會體現在權重的累積上。

關于SEO中的相關性，本文分別從常用與非常用、頻率和密度、位置與形式、詞之間的距離、鏈接間的關系五個方面做了總結。在SEO的實際操作中，搜索引擎可能要復雜的多，這里只是從基本原理上給予了總結，希望對大家有幫助。

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