在我看來,網站優化可以從狹義和廣義兩個方面來說明，狹義的網站優化，即搜索引擎優化，也就是讓網站設計適合搜索引擎檢索，滿足搜索引擎排名的指標，從而在搜索引擎檢索中獲得排名靠前，增強搜索引擎營銷的效果。廣義的網站優化所考慮的因素不僅僅是搜索引擎，也包括充分滿足用戶的需求特征、清楚的網站導航、完善的在線幫助等，在此基礎上使得網站功能和信息發揮發揮的效果。也就是以企業網站為基礎，與網絡服務商（如搜索引擎等）、合作伙伴、顧客、供給商、銷售商等網絡營銷環境中各方面因素建立良好的關系。 關鍵詞的研究和選擇是搜索引擎營銷活動中至關重要的一步。眾所周知，大多數人在網上尋找信息都是從搜索引擎開始。我們都是通過輸入關鍵字來尋找想要的信息。目前，大多數人搜索時使用平均2-5個關鍵詞。因此，選擇恰當的關鍵詞對于優化網頁內容變得越來越重要。因為搜索引擎主要提供與關鍵詞有關的內容，比起那些沒有用適當的關鍵詞來描述其產品或服務的網站，網頁上假如有相關的關鍵詞，該網站的排名會更靠前。 1、站在客戶的角度考慮潛在客戶在搜索你的產品時將使用什么關鍵詞？這可以從眾多資源中獲得反饋，包括從你的客戶、供給商、品牌經理和銷售人員那里獲知其想法。 2、將關鍵詞擴展成一系列短語選擇好一系列短語之后，可用網絡營銷軟件對這些關鍵詞組進行檢測，軟件的功能是查看你的關鍵詞在其它網頁中的使用頻率，以及在過去24小時內各大搜索引擎上有多少人在搜索時使用過這些關鍵詞。 3、進行多重排列組合改變短語中的詞序以創建不同的詞語組合。使用不常用的組合。組合成一個問句。包含同義詞、替換詞、比喻詞和常見錯拼詞。包含所賣產品的商標名和品名。使用其它限定詞來創建更多的兩字組合，三字、四字組合。 4、使用專業概念詞匯以限定來訪者明確你的關鍵詞組的概念，如電子商務軟件。要做到夠明確專業以使詞組不至于太寬泛，如電子商務軟件解決方案，電子商務安全解決方案，B2B電子商務軟件，等等。 5、假如是品牌企業，則用你的公司名假如是知名企業可使企業名稱或知名產品。 6、使用地理位置假如你的位置很關鍵，則把它加入你的關鍵詞組。例如，加尼佛利亞棕櫚泉杰克.瓊斯地產，這里，加尼佛利亞棕櫚泉房地產就是一個很有用的關鍵詞。 7、回顧競爭者使用的關鍵詞查尋競爭者的關鍵詞可讓你想到一些你可能漏掉的詞組。但不要照抄任何人的關鍵詞，因為你并不清楚他們如何要使用這些關鍵詞——你得自己想關鍵詞。尋找別人的關鍵詞只是對你已經選好的關鍵詞進行補充。 8、毋用意義太泛的詞或短語要用修飾詞將普通詞匯和短語意義變得更為正確。如提供保險服務的站點可以使用健康保險報價、自動保險報價、人壽保險報價等關鍵詞組。 9、毋用單一詞匯多詞短語比單一詞匯更有用。搜索引擎很難就單一詞匯搜索相關結果，因為這樣的搜索條件會產生太多結果，而搜索者是不會去瀏覽數百個結果頁面的。一個搜索拍賣網站電子商務軟件解決方案的用戶不會只搜索軟件。 鑒于此，網站優化要確保3個基本原則： 1、在不破化用戶體驗的前提下對其網站進行優化。 2、以網站優化是給企業帶來收益而不是給網站帶來流量，運作網站，要的是收益而不是流量。 3、網站優化要合理合法，不能操之過急，急功近利，否則很后吃虧的是客戶自己。

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