企業網站優化與網絡推廣效果的再思考

現在越來越多的企業選擇網站優化作為網絡推廣的主要方式，但自己的網站存在許多缺陷，使得網站的優化變得困難和困難網絡營銷企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。其中可以利用多種手段，如E-mail營銷、博客與微博營銷、網絡廣告營銷、視頻營銷、媒體營銷、競價推廣營銷、SEO優化排名營銷等。與優化型企業相比，優化型企業的產品價格也會有所提高。企業網站之所以存在如此嚴重的問題，從表現形式上看，每個網站的情況可能有所不同，但從本質上講，根本原因是相似的，即它們都有共同的缺陷特征。從現象的角度來看，這種情況通常被認為是企業網站的經營策略不當，如網站推廣不力、信息更新不及時等，但從更深層次上看，這是由于對企業網站的功能、本質及其與網絡推廣的關系缺乏深入的熟悉所致。目前，對網站建設的技術和實現方法進行了大量的研究，但僅從技術實現的角度來看，企業網站并不能充分發揮企業網站的網絡推廣價值。有必要從網絡推廣的角度來熟悉企業網站的功能，以及企業網站與網絡推廣的有機關系。

專業企業網站建設是網絡推廣的基礎，但這一問題仍需進一步研究SEO為了從搜索引擎中獲得更多的免費流量，從網站結構、內容建設方案、用戶互動傳播、頁面等角度進行合理規劃，使網站更適合搜索引擎的索引原則的行為；使網站更適合搜索引擎的索引原則又被稱為對搜索引擎優化，對搜索引擎優化不僅能夠提高SEO的效果，還會使搜索引擎中顯示的網站相關信息對用戶來說更具有吸引力網絡營銷企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。其中可以利用多種手段，如E-mail營銷、博客與微博營銷、網絡廣告營銷、視頻營銷、媒體營銷、競價推廣營銷、SEO優化排名營銷等。從企業網絡推廣效果的角度來研究企業網站仍然具有重要的現實意義。這是非常必要的。這首先取決于企業網站與網絡推廣之間的密切關系。企業網站的功能、服務、內容等基本要素決定了網絡推廣策略的選擇和網絡推廣的很終效果。企業網站本身的建設和維護并不意味著網絡推廣得到了有效的開展。尤其是在企業網站基本要素存在缺陷的情況下，即使做了一些膚淺的工作，也不能給企業帶來實用價值，因此網絡推廣沒有實際意義。從不同的角度來看，對企業網站的理解明顯不同：從用戶的角度看，一個企業網站是由多個相關網頁組成的。您可以通過瀏覽器界面瀏覽信息，并使用其中的功能和服務。從網站運營商的角度來看，企業網站是一個可以發布企業信息、提供客戶服務、在線銷售的渠道，在開發者和設計者的眼中，企業網站只不過是一些功能模塊。通過網頁的形式將前臺和后臺結合起來。

一個完整的企業網站，無論多么復雜或簡單，都可以分為四個組成部分：結構、內容、服務和功能。這四個部分也構成了企業網站的一般要素。企業網站的功能是由其功能決定的。網站的功能包括兩個部分：技術功能和網絡促進功能：前者是網站發布各種信息和提供服務所必需的技術支持系統，后者是從網絡推廣需要的角度來看企業網站應發揮的作用。顯然，網站的技術功能是網絡推廣功能的基礎，其前提應該是滿足網絡推廣功能的需求。假如我們不深入了解這種關系，我們可能陷入盲目的技術功能。

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